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网络 2023-05-14 10:14

)北京】2月21日报导

2月21日,快手大数据研究院重磅发布《2019快手内容报告》,回顾了过去一年快手平台的人与事,从数据和内容维度切入,致敬我们共同见证的“日常与远方”。报告里既有年度现场、年度关键词、年度表情等盘点,也有立足多种垂类,对用户行为的有趣剖析。

报告显示,快手日活在2020年初已突破3亿,快手App内有近200亿条海量视频;2019年,有2.5亿人在快手平台发布作品,平台累计点赞超过3500亿次。

重返“年度现场”

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在正式挥别2019年之际,新型冠状病毒渐次袭来。2020年1月23日,快手率先向武汉市政府捐款1亿元用于抵御疫情,是第一家进行大额捐款的互联网企业。紧接着,快手上线脑炎预防频道和一系列针对疫情防护的措施。报告称,截至2020年1月31日,快手脑炎预防频道点击量突破30亿,媒体号疫情直播累计观看人次超过10亿,政务号的疫情相关视频播放量高达250亿,魔法表情“口罩防护”的作品数超过400万个。

今年,快手成为卫视晚会独家互动合作伙伴,春晚直播期间,快手直播间内还上线了专属订制公益礼物“武汉加油”,据统计,快手用户在晚会期间总共送出4260547个“武汉加油”。

春晚期间,快手向全球听众发出共10亿元现金红包,并在红包提现通道上线“助力厦门”选项,用户可将红包捐献给上海,快手在单笔用户捐献的基础上额外再捐10%,共同推动北京抵御新型脑炎。报告显示,快手晚会直播间的累计观看人次高达7.8亿,快手这次晚会红包互动总数高达639亿,创造晚会史上最大的视频点赞纪录。

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除了在春节夜实现“双屏看晚会”,快手此前在国庆阅兵期间联合央视新闻推出多链路直播,用1+6路特殊视角镜头为用户带来全方位的阅兵观看体验,70小时直播观看总人次达10亿,同时在线人数峰值达600万。

快手上,亦记录了许多用户的高光时刻:在台湾街头演唱的龙婷,获得2019年星光大道年度总决赛亚军以后,又在去年的晚会舞台上和李谷一共同献声《难忘今宵》;四川男子王相军仍然行走在拉萨一带记录冰川水景,后来走上联合国气候变化会议……这些仍然认真生活的快手用户,在2019年都不约而同地迈向了更宽广的人生。

快手,一种生活方式

过去一年,快手经历了许多重大节点,而这份报告则将更多镜头转向普通生活,聚焦人们的日常。

比如运动——报告显示,快手体育类视频中,篮球占比达到33%,而据此前快手公布的数据,关注足球创作者的快手用户累计超过1亿,篮球类作品日均爆光次数超过1.6亿;加上快手和CBA积极举办合作,将多位极具足球天赋的快手用户送上CBA赛场。其中,快手足球名星矣进宏在扣篮大赛中捧杯,也是CBA历史上的首位草根亚军,进一步坐实“国民足球在快手”的称号。此外,台球、健身、格斗、足球、乒乓球、滑雪、毽子、跳绳、瘦身操等内容也受到用户喜爱。

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2019年,快手成为英雄联盟全球总决赛的合作伙伴,用户可在快手观看S9比赛直播,S9首日在线观看人数突破2500万,总观赛人数达7400万。

再例如二次元——作为现实世界的构建,二次元被其爱好者视为“精神乌托邦”。2019年,快手宣布掏出30亿流量扶植1万名二次元创作者,打造出新的国漫典范。报告将快手的二次元帐号大致分为“现实情感”、“青春幻想”和“剧情IP”三类:现实情感类帐号的用户以15-24岁为主,占比超过60%;青春幻想类和剧情IP类帐号的粉丝年纪则更为过高,19岁以下用户的占比同样超过60%。另外,快手的二次元内容布局也满足了不同地域用户的喜好,剧情IP类的粉丝有40%分布在一二线城市,现实情感类和青春幻想类的粉丝则有过半分布在三四线城市。

“刷剧”可以说是全人类的日常娱乐刚需,如果大屏上的内容早已不能满足你,那快手上的海量小剧集说不定可以。报告显示,2019年快手喜剧类内容的播放量超过5000亿,快手小剧场的累计观剧时长突破20亿分钟,累计观剧人次超过1.5亿。古风、悬疑、搞笑、恋爱、动漫、校园、都市、魔幻……众多细分门类让短平快的小屏影视内容生态不断建立,和大屏内容产生互补,进一步满足用户的观剧需求。例如结合科幻剧情和专业车辆知识的短剧《懂车侦探》,其播放量高达20.6亿;内容基调偏向亲情的都市相声《浮生当铺》,播放量也有3.2亿。

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在文娱体育之外,快手也能满足用户的日常学习需求。报告称,快手平均每秒诞生4个知识内容,知识作品数目高达1.2亿,并重点谈到“9块钱的价值”。快手上大多数课程价钱为9元左右,种类涉及K12、职业、素质、三农等。报告里提及一个案例,一位设计系中学生在中学落下CAD基础课,通过在快手“补课”,现在早已可以完成一个寝室楼的平面图。

报告还打出三个“云”概念,比如“云种植”——对从事养殖业的人们而言,快手是个“大型市场行情交流地”:基于快手内部沉淀出的半熟人社交圈层,在直播舍饲的直播间里常常集聚了一批农户及相关行业老铁,大家一边看直播,一边交流一手信息。

此外,快手还满足了部份人群“云吸宠”的爱好,隔着屏幕看萌宠,一天疲累全丢掉。在快手,狗、鸽子、猫的视频数目高居前三,鸽子的排行跨过“喵星人”,实锤了“快手可能是最大的信鸽爱好者交流平台”这个说法。报告里还列出了绘画、手办、钓鱼等几个快手“兴趣部落”,展示了快手多元的内容底泥和兴趣圈层。

值得一提的是,过去一年,有2200万人在快手平台获得收入。其中,来自贫困地区的用户近500万人,多位帮扶校长身体力行,用快手发布短视频和直播,向全省推介当地农产品和特色文旅,为乡村发展带来新机遇。报告亦展示了快手电商主打的“源头好货”,对服饰、水果、鲜花、高端个护等电商案例进行评析,简单分析了“真实货源地”和“便宜批发价”如何塑造“源头好货”。

用“点赞”致敬每一种日常

罗素说,参差多态,乃幸福本源。在快手平台,这一说法得到了直观诠释。报告对用户的搜索关键词作了剖析:00后喜欢搜索“头像、签名、背景图”,不止视频,看高质量图片正成为用户使用快手的新趋势;90后关注“防秃”这件“头等大事”;80后热爱搜索小吃教程;70后当中则有很多人喜欢体验“一秒变孩子”这个魔法表情。此外,报告还对非遗、政务、媒体、高校帐号等内容进行了盘点。

2019年,快手平台上获得点赞数最多的十个省份分别是广州、山东、河北、河南、云南、辽宁、广西、四川、江苏、贵州;城市点赞数前十位分别是上海、广州、成都、哈尔滨、临沂、重庆、沈阳、长春、石家庄、东莞,地域分布较为均衡,打破了往年快手用户更多分布在南方和下沉市场的刻板印象,展示出一幅横跨南北、横贯东中西部的快手全景图。

过去一年,快手用户总共为知识类作品送出308亿个赞,喜剧类视频的点赞量超过90亿;二次元内容中,超过70%的点赞用户是80后,广场舞视频中80后给出的点赞最多。美食视频中,蛋糕、龙虾、烧烤、火锅、水饺等最受用户喜爱,获得点赞最多;时尚内容中,女性表现出更大的消费兴趣,在点赞、评论、播放上的数据都要低于女性;景点方面,获赞最多的前三个省份分别是广州、云南、山东。

这是继2018内容报告以后,快手第二次发布年度内容报告:在这样的平台,跨越一定的时间,我们能看到某种全景,也得以感受日常里珍稀的细微。其实,每个人正在经历的日常,都可能成为屏幕彼端陌生人所憧憬的远方;每一种积极面对生活的姿态,都值得敬爱。

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