原来击败Keep们的是抖音。
作者 I杨文静 杨继云
报道 I 投资界PEdaily
刘畊宏现象究竟有多火——今天早上结束瑜伽直播，刘畊宏抖音粉丝即将突破4000万。更疯狂的是，4月20日刘畊宏抖音粉丝量突破2000万，一天后4月21日晚就破3000万，换言之三天涨粉1000万，令人咋舌。
不敢想像，这一切只是源于半个月前。从4月开始，刘畊宏开始肉眼可见地火出了天际：
如果你在每晚半夜打开朋友圈，至少一半的男性好友都化身了“刘畊宏男孩”，刷屏势不可挡；无论是抖音、小红书，还是B站、微博，到处充溢着刘畊宏踢毽操再加工的视频，洗脑通常挥之不去；甚至景区里的广场舞，都换上了《本草纲目》……当居家瑜伽爆发之时，刘畊宏被推上了风口；刘畊宏的火热，又推动了居家瑜伽风潮。
当然，最大赢家还是字节跳动旗下的抖音——每场直播打赏分成50%，还赚了无线流量。目睹了这一切，微博、B站、小红书都开始争抢瑜伽博主。过去一年，健身镜火热不已，喧嚣以后人们赫然发觉：打败Keep们的，原来是抖音啊。继李佳琦以后，又一个直播顶流诞生，虽然他还没有开始直播带货。
一天涨粉1000万，周末最火的女人
第二个李佳琦出现
猝不及防，刘畊宏是如何火起来的？
直播间里，他一边做起急剧运动，一边卖力地喊着“come on动起来”，妻子王婉霏则在身旁艰辛地跟随他的动作。超强且密集的瑜伽动作、以及刘畊宏1V1私教般不停地鼓励，让网友们健身感直接拉满。
戳动网友神经的，还包括好友周杰伦的魔性歌曲《本草纲目》，配合这首歌，刘畊宏自创出一套减肥操，仅仅四个拍腿动作就引起了全网女孩的跟练，各大视频平台上参杂着这曲减肥操的录播，打开抖音随意刷几个视频就一定能与这段BGM邂逅。
而在视频的另一头，“刘畊宏男孩”们哭泣又出汗：“跳了三天，坏了一双鞋”，“跟着跳了半个小时，去了半条命，他跟我说热身结束”，“对不起杰伦，再也不想看到《本草纲目》了”。
虽然对刘畊宏又爱又恨，但粉丝们的点赞和礼物未曾停过。每次跳到4.12最难的部份，还有不少粉丝取关抖音“跑路”，然而，一场直播出来，刘教练的粉丝量仍然直线下降。离开直播间后，粉丝们还追着刘畊宏帮忙“批作业”，8个粉丝群一开通就顿时满员，夫妻俩掀起了全网瑜伽风潮。
显然，刘畊宏已是妥妥的抖音顶流。从4月11日起，刘畊宏抖音直播间就仍然是全平台涨粉排行榜首位，4月20日晚间，刘畊宏7天涨粉1000万的消息登上热搜，刷新了抖音涨粉记录。
不止于此——4月21日晚的直播还未结束时，刘畊宏粉丝量突破3000万，最快三天涨粉1000万，当晚超过250万人跟跳，点赞量突破1.2亿，这样的速率着实令人惊艳。
在网友嘲讽中，第一批“刘畊宏男孩”已经重伤了。跟着跳了一天踢毽操，一批刘畊宏的粉丝患上了“下楼恐惧症”，因瑜伽太卖力引起的四肢麻木病症冲上热搜，粉丝们“痛并快乐着”，纷纷诠释了自己的“负伤记录”，全网刷屏。
你可能不知道，在直播瑜伽里收放自如的刘畊宏早已50岁了。出道30年，他算是一个被娱乐圈耽搁的瑜伽达人。
1990年，18岁的刘畊宏出演了第一部电视剧《佳家福》，自此步入演艺圈。他加入过女团，当过歌手和艺人，但还有另一个不为人知的身分——娱乐圈瑜伽教练。刘畊宏以前训练过周杰伦、彭于晏等一众名星，担任过第13届快乐男声的瑜伽教练，还经常出入瑜伽运动类综艺，开起了健身房。
2021年，刘畊宏宣布举家搬到北京，一度在中国台湾岛内引起热议。他的直播风格与同在北京的李佳琦产生强烈呼应，一个半夜敲锣，朝粉丝高呼“Oh my god买它！”；一个魔鬼训练，90多分钟还激情满满；至此一个全新组合出现——“谋财害命”，用网友的话来说“李佳琦掏空了我的皮夹，刘畊宏掏空我的身体”。
为了教你们瑜伽，刘畊宏也很拼。一次直播中，因运动时阴毛漏出被觉得不雅观，刘畊宏昨晚就把体毛刮干净。几天后又由于穿着问题而被平台手动禁播，夫妻俩第二天就穿上厚厚的羽绒服。这一举动再度出圈，冲着看她们穿羽绒服跳操，直播间涨粉翻番。
如今，刘畊宏的瑜伽视频在各大平台上产生二次发酵，从“刘畊宏男孩”到“刘畊宏女孩”，再到“40岁老爸的瑜伽私教”，又从各路名星到网红博主纷纷跟跳，粉丝早已蜚声各个群体，甚至中学晚间操、游泳队热身和消防队训练都做起了踢毽操。
《本草纲目》如同魔咒般在各个社交平台响起，“刘畊宏的男孩女孩们明天运动了吗？”成了粉丝碰面的灵魂叩问。或许连周杰伦也想不到，多年都没捧红的旧友，在抖音火了。
B站、小红书、微博急了
争抢刘畊宏，下一步是直播带货？
刘畊宏成了最新顶流，各大平台看着眼红不已。
截至目前，刘畊宏的微博粉丝早已有329万，小红书超283万，B站接近100万。几天内，刘畊宏相关话题多次冲上微博热搜，阅读量最高超4亿，粉丝们甚至发起“万人血书”，请求刘畊宏进B站和小红书直播。
一个瑜伽直播为何能火热全网？
除了名星身分加持，刘教练把“苦大仇深”的瑜伽运动作出了乐趣，不少网友表示“看直播如同打了鸡血一样”。刘畊宏的运动热情和“话痨”人设唤起了粉丝的运动欲，而母亲在一旁“划水”的苦闷表情也与屏幕前的网友产生共鸣，这一“反差萌”吸粉无数。
正如北京网友表示，刘耕宏是这段时间生活里的为数不多的正能量，“疫情期间的焦躁，在这一个小时全都抛光了！”
实际上，刘畊宏最早是在天猫开启直播生涯。2019年6月22日，刘畊宏即将签约为天猫名星主播，走的是名星直播的常规路线——带货，首次直播总成交额超80万。不过在天猫平台，刘畊宏直播不温不火，后来更由于家庭琐事淡出。
2021年12月，刘畊宏签约了一家MCN机构“无忧传媒”，开始了在抖音的直播生涯。最初仍然是带货，据新抖数据统计，2021年12月19日-2022年2月17日期间，刘畊宏共播出9场，累计带货665.42万元。直到2022年2月18日，刘畊宏开始转战瑜伽直播，一下打开了新天地。
刘畊宏爆火的背后，平台之间也打上去了。除了刘畊宏，抖音4月份还迎来了“健身界风向标”帕梅拉；小红书上也集聚了一批百万粉丝的健身博主；而在B站上，帕梅拉、周六野等以运动视频为素材的UP主早已有了一众稳固的粉丝，其中，周六野B站粉丝数突破900万，视频获赞次数达到1200多万。各大平台都迅速挤进瑜伽赛道。
（小红书和B站上的瑜伽博主）
和直播带货一样，健身直播的变现能力让“刘畊宏们”成为了争抢对象。刘畊宏爆火后，商业价值迅速飙升，根据业内人士也透漏，上个月刘畊宏短视频报价还在20万元左右，如今已然到了50万左右。
甚至在评论区里，还有粉丝催促刘畊宏赶快开始直播带货，直言“我们要狂野消费”，这样的留言获得了上万点赞。而新抖数据统计，其他瑜伽博主如“瑜伽老师JJ”近30天带货1851.77万元，数据非常可观。
“吸引用户注意力的内容永远都是平台追逐的对象”，某腹部平台营运负责人表示，“在信息层出不穷的碎片化时代，抖音快手、小红书、B站等的流量红利渐渐消散，一个细分行业上去后，流量恐惧让平台们一拥而上，希望能从自己的手中创造出下一个李佳琦。”
居家瑜伽火热
打败Keep们的，竟然是字节
谁能想到，打败线上瑜伽平台Keep们的，最后居然是抖音。
刘畊宏走红，最大的利润平台非抖音莫属。有人算了一笔令人眼红的账：
在4月21日晚的刘畊宏直播间，粉丝榜一大婶秦奋1分钟连刷82个嘉年华，一个嘉年华价值3000元，1分钟便是246000元，这还只是一个人在1分钟的贡献——“刘畊宏分分钟到手几十万，平台躺赚50%，还是抖音的商业模式更厉害。”
当然，比起分成，对于抖音来说更重要的是带来的无限流量。在这个流量红利短缺的时代，拥有一个全网关注的顶流，就等于拥有流量可以带来的无限想像空间。
随着刘畊宏爆火，一众网友感叹，“没想到挺了这么多年没下载抖音的我，因为刘畊宏下手了”，“谁能想到有三天，我会在iPad上下载抖音，就为了跟随刘畊宏一起跳操！”甚至人惊呼，“抖音直播间总算能有一些正能量的内容，不再只是搔首弄姿的网红达人了。”
疫情当下，居家瑜伽逐渐成为主流。今年2月底，线上瑜伽平台Keep即将向港交所提交招股书，一个不可回避的挑战是抖音、B站、视频号等短视频/直播平台，很大程度上稀释了Keep的用户活跃度——如今，抖音直播凭着刘畊宏的爆火，再次分食了Keep们的内容生产力。
前有Lululemon、Keep筹谋上市，后有瑜伽直播被年青群体青睐，运动类相关商品也在这个夏天彻底火热上去。一位瑜伽达人表示，“健身是下一个全民风口，一直以来，健身直播都缺位代表性人物，刘畊宏正好赶上了这个节点。”与此同时，抖音也紧抓了刘畊宏这个崛起的博主。
其实字节跳动在瑜伽领域仍然有布局。健身仍然是抖音内容的重要方向之一，2022年3月31日，抖音发布了一份《抖音运动健身报告》，显示足球、健身、钓鱼成平台运动健身主流类目，单条热门运动科普视频超322万点赞；健身类主播2021年直播收入环比下降141%。
此外，去年还曾有消息称，字节跳动正在开发“一款出人意料”并且“大几率不会是手机和电视”的设备，人们纷纷猜想是时下正火的健身镜。更早前，字节跳动还完成多个瑜伽器材类商标的注册，并且通过投资虎扑、鲨鱼菲特对运动瑜伽领域进行布局，一款智能瑜伽硬件产品呼之欲出。
回顾过去几年，字节跳动将触角伸向了各行各业，如今，靠着直播，字节（抖音）真的能代替Keep们吗？那就要看刘畊宏能够红多久了。
