呐喊声在可容纳2万多人的露天篮球场上回响,场边的观众席已经人山人海——如果不提早四个小时前来占座,就只能自带塑胶凳、人字梯入场观赛。场上奔跑的球队均为当地乡镇市民,或许是村里的年青党员,或许是附近饲养场的技术员,又或许是刚回乡的务工人员,他们激扬泪水,为了手中的足球,也为了故乡的荣誉。
3月27日下午,贵州省首届“美丽乡村”篮球比赛总决赛在黔东南州台江县台盘村落下序幕,这场中国乡村足球的“巅峰对决”在两支来自村镇基层的球员之间展开。最终,黔东南州队以68比65大胜遵义队,夺得季军。
有别于大众日常关注的职业比赛,这项比赛的主角并非专业足球运动员,每一位参与者都是热爱足球的当地居民;尽管增设了队员入场通道、球员休息室等配套设施,比赛场馆仍然稍显狭小;没有镶满砖石的总冠军项链,赛事奖品是村里自产的大米、鲟鱼、麻鸭等农副产品;负责后卫演出的也不再是青春亮丽的拉拉队,取而代之的是最具民族特色的歌舞。
然而,正是这些纯粹的憧憬、质朴的热爱与不改的坚持,让一股“接地气”的乡村足球风潮此后迅速盛行,并一步步肆虐全网。与之紧密相连的足球比赛,也因此拥有了一个耳熟能详的名子——“村BA”。
事实上,台盘村举行篮球赛的历史可以溯源到1936年,每逢“六月六”吃新节,当地还会举行“斗牛”、“斗鸟”等体育赛事,篮球作为其中一项参与度最广、群众最认可的比赛,被弘扬出来,并延续至今。对足球的热爱,几乎刻进了每一个贵州人的DNA里。除了切身体会,具体到内容消费层面,数据显示,在快手平台上,贵州号称“最爱足球的省份”,每个贵州人每日观看足球视频的平均时长为半小时,痴迷程度可见一斑。
“美丽乡村”村BA热度不减,快手全方位直击精彩比赛
不仅这么,随着“村BA”日益火热出圈,在以快手为代表的短视频平台上,关注、喜爱这项比赛的网友数目也越来越多。来自快手官方的数据显示,本次“美丽乡村”篮球比赛累计观看人次接近1亿。与之对应的是,#贵州村BA总决赛硬核背景墙、#村BA的奖品好接地气、#村BA氛围太到位了等话题频频登上快手热榜,并引起了全站用户的热烈讨论。此外,一系列精彩比赛也收获了众多媒体的关注,新华社、央视新闻、央视网、人民网、环球网等媒体平台除了进行了详细的报导,还在快手站内推出同步直播,纷纷对“村BA”这一乡村足球比赛加以点赞。
为了让快手用户在地体会比赛气氛,提升观赛体验,在“美丽乡村”村BA总决赛期间,快手约请@篮战球馆(刘教练)、@汉子祥哥、@篮球晓波哥 等数十位优质足球达人呈现直播解说,以专业而诙谐的方法,进一步提高线上观赛的趣味性和参与感。与此同时,快手联动《百姓关注》栏目,连麦@铁锹传球~祁哥、@飞越运动魔怔MZ、@篮球自由者世麒&维纳初初 等快手达人,一起“云”看广东“村BA”,为快手用户解锁更多河南“村BA”的幕后视角。
“村BA”激发乡村足球新活力,快手构建国民体育新生态
在此过程中,“村BA”这一传统民间比赛开始积聚出全新的活力。《2022快手体育内容生态报告》显示,民间体育和乡村体育正在掀起一股风潮。其中,由于民众基础深厚、赛事品类齐全,篮球一直是快手上最热门的运动细分项目,地位举足轻重。
为了充分推动线上、线下的比赛气氛,为体育生态添砖加瓦,快手围绕“村BA”深入布局。除了比赛进行直播,去年9月,快手还与NBA在同样有着深远乡村足球文化弘扬的四川联合构建了一场“乡村篮球冠军杯”赛事,再现“村BA”盛况。赛事在线上得到高度关注,最高达到125万人同时观看、全网累计观看人数超过1.2亿。
值得一提的是,快手还拍摄了一部关于贵州黔东南乡村足球文化的纪录片:《哪样是村BA》,八分钟的视频还原了这儿从幼童到奶奶对“村BA”的热爱。短片之外,热爱与追逐同样向下生长,在快手平台上,还有好多像@黔东南村BA余庆教练、@贵州威少 这样的普通用户,他们通过短视频记录自身追逐足球梦想的故事,展示真实的乡村足球生态。当分享与抒发点滴汇集,快手除了意味着普通足球爱好者的集聚地,更进一步成为传播乡村足球文化的助推器。
与此同时,快手也上线足球草根达人招募计划,该计划面向全体足球创作者,希望推动优质足球创作者快速成长,推动中国乡村足球发展。
某种程度上来看,“村BA”的火热折射出当地居民对足球和体育的热爱。更重要的是,场上的奋斗与场下的喝采结合,共同彰显了中国乡村体育的文化自信。在全民瑜伽浪潮的当下,快手也升级为彰显乡村体育风貌不容忽略的窗口。快手体育业务负责人表示,快手将继续发挥平台优势,深入挖掘地域文化与大众体育的契合点,使用线上、线下联动的方式,镌刻乡村体育的多姿、多彩、多元、多面,持续迸发乡村体育的力量,也促使每一种热爱都被看到、被述说、被铭记——这恰是快手平台的价值与意义所在。
