撰文丨奈 奈
编辑丨郑 文
文娱价值官剖析：
当儿子与父亲的关系从纯粹的情感依恋转为商业合作关系，即使生产出十分成功的产品，这段记忆还是在童年深深刻下了不纯粹的印记。所有的儿子都是醒觉的，即使意识模糊，在成年后这种模糊的意识还会成为影响她们的诱因。正如佛洛依德的理论所说，每个人的性格都来自童年的经历，一个人的童年将影响到他的一生！而一个幸福的童年，必将迎来一个幸福的人生！
疫情催生的新生代“小网红“
李女士早上8点吵醒赞赞，让孩子把老师要求的作业打卡、拍照后，开始给赞赞交待明天的拍摄任务——英语学习视频。李女士为赞赞做好造型，让赞赞先用手机预热了两条，然后和儿子一起看回放，“你看，这个地方太快了，网友听不到你的重点发音。”“到这里一定停顿，这个发音是这段里的亮点。”赞赞可爱地把父亲说的问题调整好。
图片来自网路
李女士带赞赞坐到布置好的卧室里，把直播“神器”调到合适的色温后，用专业的相机即将拍摄。赞赞在镜头前的表现很自信，显然他早已有一定的经验，一大段英语背的流程自如还不忘配合语调、表情，英式发音也很标准。录制结束，赞赞妈看了一下回放，觉得很满意，开始进行后期制做。
这时候的赞赞从“小大人”瞬间变回“熊孩子”，跑到自己卧室里玩玩具去了。赞赞妈一边在笔记本上剪后期，一边和价值官记者分享自己为何让儿子“当网红”的经历。
赞赞妈曾经是一本知名的日版刊物美编，随着刊物业的“消亡”，她开始回归家庭，带小孩之余做做自由职业。因为在刊物的工作经验，让赞赞妈对内容有一定的敏感度，怀孕时期赞赞妈开始用微博分享自己的怀孕保养、护理，积累了一万多粉丝。生了赞赞后，互联网的图文内容开始被视频代替，赞赞妈也感知到这波时尚里的机会。
对赞赞妈来说，内容制做是手到擒来的工作，她的优势在审美和内容包装，但是视频内容做哪些？这才是重点。赞赞妈发觉，周围好多父母想交流女儿早教、学习的事儿，但是教育机构这一渠道比较商业化，所以她就想到让女儿饰演一个学习分享者的角色，同时记录女儿的成长过程。
2019年底，李女士即将为赞赞注册了抖音、小红书、快手等帐号，没想到疫情的出现加速了她的计划，也为父亲收割到第一批粉丝。“疫情期间孩子们都在家学习，上网时间多，加上我用微博把粉丝导流到视频平台，前三期粉丝就上去了。”
李女士制做一期内容须要这样的流程：
现在，除了做家务、协助儿子完成学习，李女士的空闲时间都用于维护赞赞的视频，而目前为止，赞赞早已接过3次变现商业合作，6次商品赞助。但是2020年开始，入局视频号的小网红越来越多，李女士也意识到了竞争的压力，“别人家的儿子可能比赞赞逼格高，或者英语水平更高，那我也要不断思索内容差异化，赞赞的优势如何去彰显？”
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李女士告诉记者，她有时间都会研究视频号上的同类小网红，她发觉抖音上农村女儿模仿大人的内容最受欢迎，其次是唱歌，学习类并不是最火爆的内容。小红书是赞赞最受欢迎的地方，这里有很多父亲和她交流育儿经验。微信的视频号刚开始做，同类内容也不少，但目前还是推广期。微博以前是赞赞妈的“根据地”，但是由于粉丝迭代，数据并不如小红书。“但是必须做全网营运，因为顾客会看赞赞全网总数据，我不能偷懒。”
价值官记者问及儿子是否会讨厌，抗拒这样的安排？李女士向文娱价值官表示，她会尊重小孩的意愿，如果女儿舍弃，自己就中止视频制做，但商业化肯定是做这个内容输出的目的，“现在经济环境不好，也想多挣钱反哺儿子的学习和生活费用。”
那些站上福布斯的小高手
就在赞赞妈努力为父亲积攒人气提升影响力的时侯，海外的小网红大神们早已实现了千万美金的商业变现，2019年，美国Youtube流量收入排名第一名和第三名的，都是小朋友！其中，第1名女孩RyanKaji，去年收入约为2600多万美元（约合1.82亿人民币），而Nastya以1800万美元排行第三。
据美国《镜报》报导，由8岁女孩RyanKaji独立营运的YouTube帐号Ryan's World主要发布关于玩具内容的短视频，类似成年人“测评”的内容，而凭着这样的内容Ryan Kaji早已连续三年荣获福布斯年度十大高收入YouTubers榜首。
价值官专访到日本网红平台Social Book创始人Heidi Yu，对YouTubers的广告分成Heidi Yu进行了深入的剖析。
Ryan与母亲以及他的胞胎姊妹搬去英国的得克萨斯州，每天还会为2290万粉丝发布新视频。视频点击量一般有一百万次之多，有几个包括视频点击量达到十亿次。他最受欢迎的视频时长5分56秒。
Instagram是海外网红的另一大平台，有一对胞胎，2岁的时侯发一张相片早已喊价五位数英镑。Taytum & Oakley 的父亲从她们出生开始拍摄她们成长的点滴，并在Instagram上进行分享。画面里，双胞胎呈现出小孩纯真美好的一面，他们高颜值的外表，充满天真的表情，加上父亲在服饰和背景上的用心搭配，使这对胞胎成为不少成年人的医治天使。
在分享内容的同时，父母还和粉丝进行互动，回答关于育儿的问题，帮Taytum & Oakley 塑造出“完美儿子”的人设。而在收获大批粉丝后，父母开始推荐女装、生活用品、玩具等，即使商业行为也显得自然而然了。
根据互联网影响者管理公司 God and Beauty 的创始人 Kyle Hjelmeseth介绍，一个儿童网红能为每位贴子影响1,000 个粉丝，约合 100 美元，而最有影响力的儿子，每条内容的收入约为 150,000 到 187,000 美元之间。
在日本中学生眼里，YouTube和Instagram上的网红甚至比主流名人、影视明星更有影响力和号召力。如果从2012年日本社交平台爆发期算，不少初代小网红早已步入青春期了，由于儿子成熟速率的诱因，那些关注萌宝的粉丝们都会转粉新下来的女儿，所以小网红的生命周期平均只有五年左右。
他（她）想要这样的童年吗？
根据美国智库皮尤研究中心的一项研究显示，YouTube上儿童视频的平均浏览量是其他类型视频的三倍。这是内容创作的一种新趋势，也是互联网内容变化的一个新现象。KOL低龄化早已不是未来，而是当下了，海外市场的成功模式以最快的速度复制到国外，但因为中国市场的多层次、多元等特性，小网红的腹部阵营并未完全产生。
国内不同的渠道都早已呈现出鲜明的用户特征，内容也呈现出差异性。以小红书为例，教英语小网红很受欢迎，小红书里一个叫“言仔好忙”的女儿粉丝33.9万，获赞收藏50.7万，目前共有155篇文章。价值官记者发觉他2019年初才进驻，内容以英语启蒙教育为核心，仅一年多的时间，看内容这个博主早已接了洗牙器、英语教材APP等广告。
腾讯刚推出的视频号上，也有不少儿童博主，目前看内容还很混乱没有产生自己的风格。
而抖音和快手上的女儿，很多来自农村，也有三四线城市的女儿，大多以唱歌、模仿等主，教育类并不是最受欢迎的内容。“6岁娃能喝两瓶饮料，爸爸父亲都支持”的视频，竟然在某平台上获得超高点击率。而这个6岁就喝饮料的儿子望望，很早就由于他走钢丝的绝招收割大量粉丝。望望在某直播平台上直播走钢丝仅一个月，就积累了5万多名粉丝，近百人同时观看，光打赏金就挣了2000多元。
也有家长为了吸引点击和流量，让只有几岁的女儿通过暴饮暴食，不断吃牛肉、猪头等食物拉拢人气，以牺牲女儿健康为代价换取经济利益。但这一切都是由于“需求”而形成的，和青睐“精致生活方式”的受众不同，就是有一个群体更热衷“低俗”和“审丑”，这就催生出恶搞类小网红的出现。
商业化的过程里，孩子作为“产品”，而母亲赚得盆满钵满，即使成功弄成“公众人物”，这些小孩还是被网友们进行评价和讨论着，孩子们在镜头前饰演“自己”，但那未必是真实的自己。价值官在观察赞赞的时侯发觉，镜头前的他很成熟，每个动作细节都是有备而来的，但是当爸爸让他休息时，他才成为真实的自己，摆弄他的钢铁侠玩具时嘴巴念念有词。
最近火遍各平台的钟美美，其实最有当网红的潜质，他的模仿和演出能力十分突出，已经有不少经纪公司在和他的家人接触，但是钟美美表示，如果如今就签约成为网红，虽然每年有100万收入，但是自己的学业就深受影响，还可能沦为经纪公司的摇钱树。
尼尔·波兹曼在《童年的消逝》里所说：孩子和大人同时接受同样的信息，童年与成人的界限也日渐模糊。儿童不具备有选择地驾驭媒介、识别信息的技能，因此她们不知不觉就步入成人领域，失去了作为儿童的“权利”。
结语
大部分网红儿童的家长都深陷想要小孩快乐成长，又用成人规定的方法让她们进行内容输出的矛盾中。想要平衡这个矛盾，首先要回归自己的“初心”，Stella（9 岁）和 Blaise（7 岁）是Instagram 上的小博主，拥有 68,200 名粉丝，他们的父亲指出：我不会去给她们施加很大的压力。整个过程就像是：这是一个有趣的产品，我们在拍摄一些好玩的相片，这早已很酷了。如果不是以商业为出发点，而是记录孩子们童年美好的顿时，那么小孩都会更轻松。
真正成功的小网红应当是“像成人一样做事，但像孩子一样生活”。
