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快手刷活粉网站 - 破解抖音刷赞·

网络 2023-05-06 12:04

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不知道你有没有这样的觉得,相对于双十一,双12有点冷清难堪。

一方面对于消费者来说,刚剁完的手还没长回去,消费需求不大;另一方面对于品牌方来说,双11的货可能还没发完,资金和精力都不足以为双12好好筹谋。

但是,这个双12,刚刚迈出电商这一步不久的短视频平台快手,却联合广告门,征集阳狮成都、赞意互动、天与空上海等10家创意公司,为旗下的10款故乡好货,打造了专属的“土创”作品,一举燃起市场的消费热情。

1

每一个纯纯的“土味”,都值得被温柔以待

俗话说的话,只要不是盲目低俗,土点没哪些不好。

当“土味视频”、“土味情话”、“土味运动装”等土味文化走得与大众越来越近,人们对“土味”也有了一个全新的认知——有点尬、不奢华、踏实庸俗的快乐。

如果把事物本身的“土味”优势发挥到极至,就会出现以下几种情况——

没见过世面的花生,世面见

晒鞋子

晒帐单

晒妻

晒表

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晒恐惧

都不如晒太阳啊

自然日晒10天的花生

有点黑

好土

好土啊好土

土 是我们最大的优势

土壤深厚广袤

果然是好土

不知道美白丸

不知道维生素C衍生物

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不知道出门要涂唇膏

睡前要敷原液

只晓得只水洗 不漂白

才是对你好

这是创意团队为“纸皮核桃”打造的一支“土味”广告,巧妙的将产品拟人化,以自黑+鬼畜的方式拉近与消费者之间的距离,并突出自身“自然日晒”、“土壤好”、“健康水洗”等纯天然特征,“没见过世面的花生,世面见”的slogan更为整支广告起到了画龙点睛的“带货”作用。

配套传播的海报,则延续了视频广告的自黑风格,将人们认知中“土”、“脸皮薄”、“云里雾里”等不好的形容词拿来自喻,既通过给消费者制造认知冲突的方法提高消费者的记忆疗效,又是品牌自信的彰显。

一只烦躁到让人想动手的橙子

世界这么美妙,你却这么急躁,这样不好,不好……可这支视频中的橙子除了自己烦躁,还带着听众一起烦躁。

首先,广告片的创意源自这是一个来自以“脾气急躁”著称的广东橙品牌——爱媛橙,金黄色的橙子配上易怒的动漫小表情,不仅为人们带去精神上的“燃力”,而且赋于了品牌人格化,把产品塑造为狂躁却好心肠的“亲切伙伴”。

其次,视频中反复出现“捏爆橙子”的狂躁场面,传达了产品“软爆了”特点的同时,也为听众的“听过无数道理,却依然过不好这一生”的狂躁情绪找到了发泄口——购买产品,然后捏爆他!

最后,在广告片之外,创意团队还制做了一批各色漫画表情的透明贴纸,便于用户贴在每位橙子上,配合富含京剧脸谱元素的快件箱设计,为用户带去沉浸式的场景体验。

一只过得比您好的猪

终于知道现今的女孩子为何都要以“猪”自称了,原来猪的小日子都过得那么好啊~

创意团队将猪的日常点滴以及生活环境,通过竖屏拍摄的形式呈现在消费者面前,这种业余的拍摄模式,不但与快手短视频模式一致,符合人眼阅读习惯,而且可以带给消费者真实感,当她们看见猪过得那么好,自然对品牌方生产的“猪排骨”感到放心。

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为了让消费者愈发直观的感受到猪的优良品质,创意团队还设计了一组q版动图,将品牌“丽江腊牛肉”的美味诠释得淋漓尽致。

你的感情似乎要等到有房有车这天

而我仅须要随意的某个夏天

阳光、新鲜空气、露天泳池

不会出现在我的朋友圈

只会出现在我的每一天

我们都喜欢发傻笑

只不过你对着的是工作简报

而我对着的是山水环绕

除以上三个品牌外,还有7款快手旗下的故乡土特产参与了“土创”,比如抄大路告诉你山的这边有哪些的“苗女孩家的深山土货”,雪峰山上有地道女孩、还有地道好味的“雪山荸荠”,一生只做一件事就很好的“张永杰竹制”……他们共同组成快手双12“家乡好货”联盟,以纯纯的“土味”形象收获消费者好感的同时,也用最直白、最朴实的语言说着“人话”,传递着土特产产品的奇特优势。

2

借势双12,快手“家乡好货”C位出道

其实,快手在今年8月初就推出了“家乡好货”项目,之所以如今才引爆,可以说快手是“对的时间,遇上对的人”。

在时间的选择上,双12拥有“竞争力较弱”以及“靠近年底”的双重优势。一方面,宁做鸡头、勿做凤尾,快手巧妙地躲开了诸多著名电商聚合加码的双十一,蓄力冲击双12,更加容易脱颖而出;另一个方面,双12作为一年中的倒数第二个(双旦第一)年终大促,与消费者订购年货的时间点愈发契合,适宜“家乡好货”性质产品的促销。

在对象的选择上,快手选择“家乡好货”作为自己幸福乡村战略的电商营销实验先行者,既符合平台本身三四线城市和农村的用户属性,可以以此用故乡好味回馈短视频用户粉丝群体的同时,帮助乡村创业家降低收入;又是快手“极具潜力的变现平台”的最佳展示机会,平台用户可以通过在快手上展示故乡好物,将粉丝转化为受众,还可以享受到快手在营销方面的附能。

可以说,借势双12,表面上是快手上的“家乡好货”C位出道,其实是快手“原产地电商”身份的C位出道。

3

注入公益基因,快手与“土味”握手言和

成立8年,坐拥7亿用户,从聚焦基层,让三四线城市和农村用户得以分享自己的日常,表达自己的生活态度,借助她们的互联网活力实现自身的野蛮生长;到新政缩紧下,平台大面积整改,收购A站吸入不同层次的用户,快手仍然备受外界说的好听是“土味”,说的不好听是“低俗”的指责。

如今,通过加码公益事业,帮助海量贫困地区用户更好的构建与互联网、整个社会的关系,快手成功实现自身电商化一角变革的同时,也在广大消费者心目中构建起了“土味”的正能量品牌新形象,与那种成就了他又伤害了他的“土味”握手言和。

—— END——

你对快手此次土味营销怎样看?

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