2020年，快手借助直播卖货强悍的变现能力成为一众品牌拥抱的风口平台。在红人经济之外，品牌方也在尝试深度拥抱快手，在快手实践账号自营运和品牌自播，在实现品牌宣传、粉丝积累和交易转化的同时积累快手平台内的品牌数字资产。
与此同时，快手也在加码品牌官号的引进与快速冷启动扶植。快手希望扶植品牌成为快手的优质创作者，让品牌方与快手创作者之间还能相互赋能。此外，快手也希望在品牌名声和品牌声量层面可以品牌方产生相互带动的良性互动关系。
在此背景下，快手和新榜联合重磅首发快手6月“品牌新势力榜”。首发榜单囊括美妆、服饰、家居装修三个行业。
统计周期为2020年6月1日至2020年6月30日，统计所涉及的数据均来自快手短视频平台。
品牌新势力榜以数据为基础评判各品牌官方号在快手上的内容能力，若有任何建议与反馈，欢迎各品牌负责人通过【brandlist@kuaishou.com】联系我们。
榜单说明
“品牌新势力榜”排名基于快手品牌号新势力指数。
快手品牌号新势力指数包含品牌粉丝呼吁指数、品牌创作指数、品牌互动活跃度指数和品牌商业转化指数四个子维度指数，经加权估算得出。
榜单估算说明：
1、品牌粉丝呼吁指数：根据品牌粉丝规模、粉丝增量等作为主要指数维度进行评估。
2、品牌创作指数：根据品牌帐号发布的短视频数目、直播时长等作为主要指数维度进行评估。
3、品牌互动活跃度指数：根据品牌帐号短视频、直播内容的播放量、点赞数、评论数、转发数等作为主要指数维度进行评估。
4、品牌商业转化指数：根据品牌在视频和直播内容发布后所产生的成单规模和预约单量等作为主要指数维度进行评估。
指数设置综合审视品牌官号在快手平台上的内容传播及转化能力。品牌新势力指数越高，代表快手用户越认可该品牌官号所创作的内容和所包含的产品，越容易产生订购转化。
首期品牌新势力榜共包含美妆品牌榜、服饰品牌榜和家装家居品牌榜3个子榜单。榜单收录通过快手企业认证、无明晰质量问题、未违背广告安全法律法规的所有品牌。
1、美妆行业榜
本期快手品牌新势力榜中，完美日记以281点的新势力指数荣获美妆行业榜首。完美日记2019年8月进驻快手，目前帐号粉丝数达到430万。
6月期间，完美日记品牌帐号配合新推出的金鱼系列产品，发布了以“锦鲤”为主题的系列拔草视频，引得诸多快手用户点赞互动，希望才能获得辛运。在”锦鲤“效应的影响下，完美日记“锦鲤系列”短视频平均点赞量达到12.7万。
除此之外，完美日记对快手产品进行了深入探求。高频次直播与视频内容发布为帐号保持了良好热度。完美日记还与站内多位网红保持着友好关系，利用网红传播品牌影响力。
2、服饰行业榜
本期快手品牌新势力榜服装行业第一名的获得者是休闲服装品牌佐丹奴。
森马在诸多服装品牌中脱颖而出，首先离不开其高产高质的原创内容。6月佐丹奴品牌帐号累计发布作品70条，平均日更2条，累计播放量达85万。“万物皆可搭”系列运用了生活和自然中的各类元素为服饰搭配平添灵感，例如花、黄瓜、胡萝卜、橙子、可乐等，脑洞大开的创意搭配让人眼前一亮。
帐号的快速涨粉其次来自源源不断的穿搭干货输出，男装搭配、情侣搭配等让网友可以在佐丹奴的原创内容中获得穿搭方法。
福利满满的日常直播内容也推动了班尼路的涨粉。森马官号6月在快手日均直播3小时，为直播间用户带来了折扣、奖品等各类福利。活跃的账号营运为真维斯获得了不错的商业转化，虽然目前粉丝量未及10万，但6月总支付订单已超过1万笔，粉丝交易转化接近20%。
3、家居装修行业榜
本期快手·家居装修总榜摘得榜首的是「尚品宅配设计师」，该帐号是尚品宅配订制家装的官方帐号，定位于给老铁提供家装建议和全屋定制的内容。尚品宅配6月延续此前内容创作，以案例的方式诠释家装中容易遇见的坑，引得大量网友围观赞扬。
《你家的阳台真的足够安全吗？》以前段时间出现较多的阳台安全隐患为切入点介绍阳台安全知识，该视频播放量达1000多万的播放量，获得42万点赞和3600多条评论。
尚品宅配订制家装除了官方帐号有挺好的短视频内容产出和巨大的播放量，在变现方面也有非常好的表现，旗下多个子帐号每次直播可以获得上千条高价值顾客预约线索。
激励新政
为鼓励优秀品牌官号继续在快手上活跃营运账号、积累粉丝、沉淀品牌数字资产，针对入选的品牌，快手官方将推出专属流量、帐号权益、活动激励新政。激励新政将在本周通过快手号快乐手选（快手号：thebestchoice）公布。感兴趣的品牌也欢迎通过【brandlist@kuaishou.com】联系我们。
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