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网络 2023-04-23 20:07

“这是传统和未来的交融和结合。”

不久前,快手即将成为中央广播电视总台2020年晚会独家互动合作伙伴,成为继BAT后第一家领到晚会红包互动权的互联网企业,并将在鼠年卫视晚会上发出史上最大规模10亿现金红包,红包主题为“点赞中国年”。

为什么是“点赞中国年“?1月4日卫视新闻联播后上映了快手的圣诞第一支120s暖心大片, 这也是卫视历史上把新闻联播后的120秒黄金时段首次留给一家单一品牌。片中我们看见了答案。

央视版文案

中国越来越甜美了

因为,可爱的人越来越多

有些人倔得甜美

硬撑着,就是不肯认命

有些人无私得甜美

用自己的青春换他人的幸福

有些人老实得甜美

为了梦想奔跑

虽然时常有点狼狈

有些人的甜蜜很可爱

有些人的啰嗦很可爱

跟不上节奏

有点难堪的样子 也挺可爱

你拼搏的样子 很可爱

自信的姿态 很可爱

你对生活的热爱 很可爱

在快手,点赞甜美中国

我在她们头上见到了自己

“如果你问我为何点赞?我在她们头上见到了自己。”

快手的这部品牌片选定了若干普通人的故事,讲述每一个普通人在认真生活过程中的甜美一面。每天,有两亿人在快手上分享记录生活,为老铁们认真、执着生活的样子点赞。

“有些人倔得甜美,硬撑着,就是不肯认命。”

在举重馆内认真练习的小男孩,在老师的指导下忍住痛也不舍弃练习。

快手说,可爱中国,就在儿子柔弱不服输的坚持里。

“有些人天真得甜美,用自己的青春,换他人的幸福。”

一群在乡村支教的年轻人借助闲暇参与栽树活动,与当地人一齐灌溉希望。

快手说,可爱中国,就在乡村班主任的付出里。

“有些人老实得甜美,为了梦想奔跑,

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虽然时常有点狼狈。”

结束三天的工作,外卖哥来接服务员友上班,因为下雨接单迟到哄未婚妻宽恕,雪天里小情侣期许未来。

快手说,可爱中国,在订餐小哥送单哄女朋友的憨实里。

“有些人的甜蜜,很可爱。”

快手上养殖的小村鸡司令自己的方法为妻打算惊喜,两把普通的过出了别样的甜蜜和不平凡。

快手说,可爱中国,就在小家庭的朴素甜蜜里。

“有些人的啰嗦,很可爱。”

追着班车送孩子念书的儿子,他非常的式抒发母爱。

快手说,可爱中国,就在父母的絮叨告诫里。

初登舞台的乐团,即使胆怯、生涩,也能靠创作的乐感染听众。

快手说,可爱中国,就在无数陌生人的善意里。

……

这支带着40位普通用户登上卫视的快手品牌片,在120s里将中国人的甜美顿时描画得动人且真实。

正如片中所传达的,“每个人对生活的热爱都值得被看到,在快手点赞每一个认真生活的甜美中国人,在快手点赞甜美中国”。

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网络版文案

我们喜欢看到这些甜美的东西

因为生活

有时候一点都不可爱

它要你坚持

又不告诉你要坚持多久

它告诉你这事儿很有意义

但干上去挺没意思

它让你感觉委屈

却隐瞒了另一个人的狼狈

它说你的故事能有哪些惊喜

无非一年年重复同样的情节

想看你的笑话

所以先让你难堪

生活就是这样

其实它晓得

真正热爱生活的人

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不会被生活击败

你对生活的热爱,很可爱

在快手,点赞甜美中国

@跳伞队长 用快手记录每晚不同的跳伞方式,从高空穿云到翼装徒步,从叠罗汉到人肉飞毯,真实诠释什么叫“风里雨里,天空等你”的跳伞生活,同时也收获百万的点赞。

@非遗主编工艺 这位非遗竹制传承人仍然用快手记录自己的非遗技艺和生活,手上的坑洞记录了这双手几十年如一日的竹制生活。在快手,每3秒就有一条非遗视频形成。用户们在“点赞”支持这种传统技艺的弘扬。

作为吉尼斯世界纪录跳绳保持者的@我是爱笑的盛雪,用美妙的身姿和清新的微笑向每一位粉丝传递着正能量。

事实上,120s的品牌片对于新闻联播后的黄金时段“广告位”来说,比重并不小。

这是历史上第一次在卫视《新闻联播》后播放长秒品牌广告,也是第一次由一家企业品牌独占这么长的时段。《新闻联播》结束后至《天气预报》开始前,仅有共120s的广告位时间,中国移动、京东、联想也曾在《新闻联播》后上映广告片,但总时长加上去仅有30s。

讲好平凡人的故事

之所以能突出重围,在卫视黄金阶段“霸屏“120s,显然和快手平台形象和策略密切相关, 8年来仍然指出平台的普惠社会价值,快手觉得每一种生活都值得被听到。在品牌策略上,在好多平台都在趁势名星名人的时侯,快手则着重讲好平台故事,传播普通用户的故事,就像这支40位普通用户组成的品牌片。

因努力奋斗的生活,不同的快手用户曾频繁被卫视报导关注,如快手上的高空清洁工“蜘蛛人小芳”在少有人及的高度作业的故事就曾被焦点采访等多次报导……被觉得书写平凡劳动者的不平凡。

作为一个每晚2亿+人使用的国民短视频平台,快手过去一年视频上传量已达28亿+。在快手,双击点赞不再只是一个手势动作,而是对多元、真实、坚韧的中国人生活方式的相互鼓励、肯定和支持。点赞中国,就像快手品牌片中所抒发,是为每一个普通人的不平凡和坚持点赞。

讲好普通中国人的故事,依然是品牌触达消费者内心与情感的最好形式。

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大众情感的“链接器“

链接人与人之间的情感也是快手仍然做的事,正如快手CEO宿华说的,“提升每位人奇特的幸福感”。

春晚作为节日的符号,早已融入到中国人的文化基因。从“点赞中国”到卫视晚会红包主题“点赞中国年”,是快手一致连贯的品牌策略思路。

在新年这个独属于中国人的节庆里,快手与晚会用“点赞”将大众的情感链接上去,用新玩法、新技术、新记忆构建最甜美的中国年。

每天4亿次点赞,凝练中国人的舞台

就像120s品牌片中所呈现的那样,在快手,会发觉中国越来越甜美了,是世界看到中国的一扇窗,也是中国民俗文化的舞台。

被卫视报导的“松茸西施”,21岁的@迷藏卓玛,通过在快手上直播采虫草、爬雪山,让各地用户了解哈萨克人民的日常生活。

自幼喜欢陕北文化、擅长靖边锣鼓编排的@安塞腰鼓三弟弟记录了哪些是鼓王文化。

@霹雳舞凯凯让全省的“老铁们”看到了哪些叫作工地上的霹雳舞。

片中说,“中国越来越甜美了,因为可爱的人越来越多。”作为日活2亿的短视频平台,每天有4亿次点赞在发出,快手记录着从呱呱坠地的小孩到古稀之年的老妪,记录当下中国社会不同人的生活,更为每位中国“可爱”之处点赞。而这背后从默默记录中国辽阔大地之群像,到更贴近普罗大众,传递中国之甜美,2020年的快手显著站的更高,看的更远。而这正是一个超级平台该要去呈现和诠释的东西。

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