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卡盟网装修,名片赞10亿的qq号

网络 2023-04-20 16:59

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过完了史上最「难捱」的春节,想起上一篇还给自己立了一个Flag(留了个“坑”),那么明天来亲手拔除它

首先,按照「黄金思维圈法则」第一环-WHY,为什么一定要了解推荐机制?

核心目的其实是为了增强视频推荐量,从而提升播放量,加快帐号的涨粉速率。要知道,短视频平台的推荐量主要是由机器算法决定的,人工很少干预。

如果你时常埋怨自己的视频推荐量少,这就须要花些时间多去研究一下推荐机制。磨刀不误砍柴工,工具善其事,必先利其器,只要「投推荐算法所好」,播放量都会上来啦。

一、推荐原理

推荐系统的本质,就是从一个巨大的内容池里,给当前用户匹配出可能感兴趣的视频。这个内容池有几十万、上百万的内容。信息的匹配主要根据三个要素:用户、内容、感兴趣。

1.用户描画

为了给用户提供她们喜欢的内容,或者理解用户的需求,平台有很多角度可以去描画一个用户的画像,比如,年龄、性别、历史浏览的内容、环境特点等,你操作多了就带有标签了。

2.内容描画

机器提取标题中的关键词,或者借助AI技术辨识音频与视频的具体内容,从而将内容快速分类。

3.感兴趣

兴趣匹配:用户的历史浏览标签与视频标签重合度最高,比如地域标签(同城)、兴趣标签(足球),被系统认定最可能对该视频感兴趣。

分批次推荐:首先会被推荐给一批对其最可能感兴趣的用户,这批用户形成的观看数据,将对视频下一次的推荐起到决定性作用。

因此推荐量高低核心取决于分批次推荐过后的反馈数据怎么。

二、推荐流程

了解了推荐原理以后,我们首先来瞧瞧一条视频从发布后要经历如何的流程。

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一条视频从发布后会经历的环节如下:

「审核——冷启动——扩大推荐——复审——继续推荐or打压处理」

1、视频初审

初审是「机器+人工」审核对内容的第一道初审,当发文不符合平台规范时,视频将被退回不予收录,或被限制推荐(限流)。常见的违法问题有:含广告推广信息、标题党、封面党、低俗、虚假、传播负能量等。

如出现严重违法行为,将造成账号被惩罚或则封禁。

没有违法都会初审通过上线,上线以后会做画面消重和关键词匹配,假如你的视频画面跟他人的视频相似度太高,平台不会推荐,也可能会进行低流量推荐、仅粉丝可见或仅自己可见。如果你的视频没有重复,就会步入首次推荐。

2、冷启动

「冷启动」是指针对新发布视频的首次推荐,对应视频发布后的2-24小时。

视频推荐之初,通过画面、标题关键词,推给一部分可能感兴趣的用户(推荐量在1000以内不等),推荐算法会考虑多方面的信息来判定用户是否喜欢一个视频,如相像用户的喜爱程度、观看历史、搜索历史等。当然,除了那些,还和粉丝兴趣匹配或则其他的交叉匹配相关。

推荐之冷启动阶段

1)提取视频、标题中的关键词

2)推荐给最可能感兴趣的人

在这一点上,抖音、快手推荐机制基本差异不大,都是基于不同的内容、用户描画,进行兴趣匹配和分批次推荐,然后基于用户反馈进行叠加推荐,这一点上是相对「平权」的,这也是虽然是没哪些粉丝量的素人、小透明发的视频也能爆火的诱因。

有差别的点是,有的平台在视频推荐之初,会结合画面、标题关键词等估算一个「预估点击率」,然后决定推给多少用户。同时,快手在冷启动推荐时会更向粉丝、同城用户倾斜(加权推荐)。

3、扩大推荐

那么,推荐量又是如何降低的呢?

首次冷启动推荐的疗效直接影响了是否会持续推荐。冷启动阶段算法会观察用户的反馈,如果反馈持续维持在较高水平,系统还会持续叠加扩大推荐。一般来说,直到视频过了24小时的主要时效期,新一轮推荐的推荐量就会渐渐衰减。

视频后续能不能推下来(推到首页),就靠这个视频创作的实力了。因此,一个视频起量的主要诱因就是冷启动阶段(即使是雄踞百万粉的大 V,起量也主要在冷启动阶段)。

坊间有一种说法是,抖音的推荐可以达到8轮,为期1到7天的反复推荐,这也是有些视频忽然火的诱因。这也是抖音和快手推荐原理的又一大差别,抖音愈发中心化。体现在:

1)热度加权:视频爆光随热度降低而降低,对受欢迎的内容手动加权,不设上限;相对而言,快手更去中心化,爆文达到一定的阀值都会停止推荐;因此就平台爆文数目而言,抖音>快手。

2)扶持腹部:对于优质KOL、热点内容给与流量支持与手动加权。这里的流量支持一部分要靠人工干预,而不是纯算法推荐了。

图 | 蛋解创业

反馈指标以及权重大小,具体到每位平台不太一样,算法考虑的诱因好多,往往同时受多个数据指标影响,不是单一指标。

抖音:点赞(收藏)率、评论率、转发、完播率(观看时长)和关注比列等

快手:点击率、完播率、点赞率、评论率、分享率、收藏率等

快手由于视频是平铺展示,会关注「点击率」,而抖音因为是沉浸式「上下滑动+自动播放」的产品设计,更关注互动率(点赞、评论、转发)。

反之,如果反馈不好,则会无情地停止推荐。

图|李佳琦抖音某单条视频数据

点击率:播放量/推荐量。比如一个视频有1万推荐量,只有1千人观看,那么这个视频的点击率就是10%。点击率一般取决于选题、标题、封面;

点赞率:点赞是代表用户对你的作品是否喜欢,抖音点赞同时也是收藏,点赞后会在“我喜欢“的作品上面显示,很多人听到一些好作品,因为担心丧失都会点赞收藏作品。有帐号测试,自己火起来的视频点赞比列(播赞比)在1:25左右,相当于25个播放量就有一个点赞;

评论率:评论也代表互动量,如果一个视频有很多用户乐意与你互动,这必然是一个好视频。所以当我们制做发布短视频的时侯,要想办法提高评论互动量。在视频描述里,设置一些互动问题或埋一些槽点,引导用户留言评论,提升评论量;通过回复用户评论,提炼视频核心观点,引导更多用户参与到话题讨论中来,进一步提高评论量;提前打算神评论,视频发出后,让好友写在评论区,引导用户围绕这个话题展开更多互动;讨论大众熟知的品牌或则话题,不要太冷门;

(对于短视频内容来说,还有一个关键数据就是赞评选,一般来说,抖音上获得40个赞左右才有一个评论,而快手获得15个赞就可能获得一个评论。所以抖音用户更喜欢点赞看评论,而快手除了点赞,还发评论。)

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完播率/观看时长:抖音会通过完播率来判定一个视频的基础质量,比如你的视频有15秒,用户只看了5秒就切到其它视频里面,抖音会觉得你的作品吸引力太低,所以我们在做视频的时侯开头不要拖泥带水,快速切入,尽量把内容压缩,做真正的“短“视频,同时要提高内容质量,早期的视频时间控制20-30秒。

转发率:用户假如听到一些非常好的作品,会对作品进行转发,比如转发到自己的抖音动态上面,也可以转发到其它社交平台,转发量越大,说明用户对作品的认可度自然就越高。

关注率:播放量和粉丝下降之间的关系,粉丝下降越快,关注比越高。上下条,设钩子。

4、复审

在视频被推荐展示的过程中,如果推荐量很大或文章负评较多或出现用户举报密集等情况形成,会被送入复审。在复审中,如果被推荐系统发觉存在违背初审规范如「标题党、封面党、低俗、虚假」等这种问题,系统才会停止这一篇视频推荐,严重违法内容将会遭到处罚。

这也就可以解释为何有的视频推荐一半就不推荐了?极有可能是被复审打压。当然也有另一种情况是,视频选题本身属于冷门内容,目标人群有限。

三、账号篇

1、养号

刚注册一个短视频帐号,第一件事就是养号。和其他平台一样,养号无非就是模拟人工操作,保持帐号的活跃度。例如营运人要每晚刷抖音,给他人点赞、抢热评、关注同行和看直播等,这些事情最好持续3天以上,才能得到平台算法给你打标签。

2、垂直、稳定发布

垂直极其重要。账号发布第一条视频时,会被贴上一些标签,成为帐号属性。很多视频播放量低,都是由于帐号内容垂直度较低,没能精准推荐给相应的用户。越垂直的帐号,越容易做好精准推荐,所以千万不能把视频当成朋友圈发了。

同时还要养成良好的发布习惯,持续稳定的发布作品,有助于算法更全面的了解你的潜在受众,维系和粉丝的关系。尤其是新注册的帐号,由于系统算法对于新帐号适宜哪些粉丝还不清楚,这个阶段要尽可能多发布(一周2~3条),提供一些样本。

3、发原创、优质

创作高质量的作品,让听众持续喜欢你的内容,比如吸引更多的点赞、评论、分享以及获得更多的观看时长。开通了「原创」权限且质量评级更高的帐号将在正常推荐环节得到更多流量,而且流量分成利润也更高。

4、树立人设

形成自己独到的创作风格,让自己的作品更有粉丝黏性。

5、改进内容,持续创新

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通过阅读评论等方法了解用户反馈,持续改进自己的内容。一成不变的内容会增加平台的推荐,不断更新后,可以隐藏数据不好的内容(设置为「仅自己可见」),展示好的内容。

四、归纳:推荐量不好的几大诱因

当你的视频推荐不好时,首先请对照这份「问题自检清单」,初步判断是否是因为推荐疗效以外的诱因引起的。

1、视频是不是命中了平台发文规范或初审规范的低质行为,比如:标题党、封面党、低俗、虚假这种问题;(平台规范就是红线,千万碰不得!建议认真学习再三)

2、视频是不是属于冷门内容,目标人群有限。比如:一个非常冷门的设计软件教学;

3、当下是不是有全网大热点或大热卖:推荐系统是从上百万条内容上面,把你的内容选定下来。如果在你视频发布的同一时间,其他的视频表现得非常好,你的视频就不会得到挺好的推荐。也就是说,每一条视频的推荐量,既取决于你的内容本身,也取决于以及当时整个内容池上面其他视频的表现。

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如果排除了这种问题以后,应该99.9%可以确定是推荐疗效不好,机器停止了推荐。

至于为何推荐疗效不好,需要逐一去排查上文提到的反馈指标(点击率,点赞率,完播率、收藏数、评论数和转发数等),看看是哪一个指标拖了后腿。

这里要非常纠正一个误区,那就是好多做短视频自媒体的人只关心单一指标,比如只沉溺于追求高点击率,忽视其他指标,一旦推荐疗效不好,就开始自我怀疑。实际上其他指标也十分重要,要综合评估对待。

如果说精力有限,可以重点关注「点击率、完播率、评论率」三个指标。

五、流量口诀

最后,借用在其他地方听到的一个简单好记的「流量口诀」,对短视频平台的推荐原理做个总结。

1、策略一样,人人平等

平台都是个性化推荐算法。每个人的推荐策略都是一样的,粉丝个位数的作者与百万粉作者在推荐机制上并没有差异。当然,粉丝数不会左右推荐机制,但不同权重的帐号,推荐量会有差别。

2、权重大小,影响推荐

与帐号权重有关的影响诱因有:原创、质量评级、账号身分(新人、明星、大V)等,高权重帐号会得到推荐分加权,因而获得更高的推荐量。

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低权重帐号可以通过坚持原创、提高内容质量,稳定发布、涨粉来提高帐号权重,但若果帐号一旦违法进了小黑屋,可能就很难再被放下来了。所以一定一定不要触及初审红线。

3、内容吻合,推荐更准

创作者应该找准自己的定位,知道自己才能通过视频吸引哪一部分人群,有针对性地创造优质内容。建议帐号要保持垂直,账号有明晰属性,视频能够被机器推给更精准的消费受众。想象一下,如果你是知识创作者,你被系统推荐给了喜爱知识内容的粉丝,结果见到你发的是游戏,他们会点进去看吗?

4、冷启保量,循环重推

视频冷启动有固定推荐量,播放量能不能升起来就看你能够捉住系统给的机会。即使是粉丝量为0的新人作者,产生10W+的新品也不是问题。

5、粉丝黏性,左右算法

粉丝贵铁不贵多,粉丝黏性高的帐号更容易有稳定出彩的表现。拥有一批铁粉的创作者,其粉丝早已养成了消费个人生产内容的习惯,可以在视频冷启动时给到系统正向的反馈,突破内容对于推荐疗效的限制,从而获得较好的推荐疗效,使帐号快速成长。

图 | 抖音搜索词联想

这也是为何高粉的短视频作者有时候随随便便拍个东西能够火,不是由于她的视频本身,而是她这个人。普通小透明是学不来的,切记谨记!

拥有大量粉丝的作者发布视频前,应当充分利用上去手头的流量工具,触达到尽可能多的粉丝和用户。

建议最好不要刷量,因为刷量会导致算法混乱,甚至得不到平台的推荐。

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如果你对于短视频平台的推荐原理还有其它问题,可以到我的「知识星球」向我1V1提问,不限次数、有问必答哦。

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