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网络 2023-04-20 09:04

这篇文章要讲的是快手和抖音的区别,也就是快手模式和抖音模式的区别。

快手在做社区,抖音在做时尚。

快手是灯会,大家都在一起闹哄哄的,抖音是舞台,大家为那种小姐姐鼓着掌。

快手模式注重普通用户参与,抖音模式有利于背部用户;快手注重生活,抖音注重演出。

写这篇文章,我是思索了好久的,一方面我没有使用短视频的习惯,我也缺少使用短视频软件的兴趣;而另一方面,短视频却又是当下文化,尤其是老百姓文化不能防止的一个环节。短视频。在现今整个中国的互联发展,甚至是文化发展上,都具有举足轻重的作用。

我应该了解短视频。

由第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示:“截至 2018 年 6 月,综合各个热门短视频应用的用户规模达 5.94 亿,占整体网民规模的 74.1%。”。(根据报告,这里的用户是使用过抖音、快手、火山、西瓜、微视、梨视频、美 拍、秒拍、土豆视频等应用的用户并集。)

而按照TRUTH中国联通互联网数据库数据显示,2018年第三季度抖音和快手的周末均活跃用户数目,分别为1.46亿和1.21亿。

用户规模5.94 亿人,网民规模的74.1%,中国人口的42.7%;日均活跃用户数目1.2亿以上;这是一个可怕的不得不被注重的数据,具有令人焦虑的舆论潜力或则文化创造潜力。

出于对短视频和短视频用户的好奇,我在2019年1月12日进行了如下的操作:

1.使用手机下载抖音app和快手app;

2.收索关键词,并搜集整理前五十个推送视频。

四个关键词: 美妆 宠物 英雄联盟 动漫

3.收集并整理抖音和快手推荐项目里推送的前三十五个视频。

4.收集并整理抖音和快手同城项目里推送的前三十五个视频。

工具:

所用手机 华为荣耀v10

EUMI版本 9.0.0

安卓版本 9

所用app:

快手:版本 6.01.7800

抖音:版本 4.0.0

均为第一次安装,该手机上之前无有任何相关记录。

收集并整理数据类型:

快手视频播放量,快手视频点赞量,快手视频评论数,快手推送视频播主粉丝数,

抖音视频转载数目,抖音视频点赞量,抖音视频评论数,抖音推送视频播主粉丝数

(注:为了便捷叙述,以下图表和文字中,均使用“播主”来表示短视频发送者,即默认的短视频创作者)

收集数据如下:

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关键词 美妆 快手抖音搜集结果:

关键词 美妆 快手抖音搜集结果

关键词 宠物 抖音快手搜集结果:

关键词 宠物 抖音快手搜集结果

关键词 英雄联盟 快手抖音搜集结果:

关键词 英雄联盟 快手抖音搜集结果

关键词 动漫 快手抖音搜集结果:

关键词 动漫 快手抖音搜集结果

抖音快手推荐视频搜集结果:

抖音快手推荐视频搜集结果

抖音快手同城视频搜集结果:

抖音快手同城视频搜集结果

讨论与剖析:

一 做还是看,抖音模式与快手模式

快手模式——注重用户的参与机会,视频推荐分散,下沉,争取让普通用户的视频能否被看到

抖音模式——注重用户的观看体验,视频推荐集中,聚焦到几个具有大量粉丝群体的播主

快手——记录世界,记录你。

抖音——记录美好生活。

这是快手和抖音两家app的网站宣传语,乍一看都是“记录”,似乎两者相像,实则不然,一则是记录世界和你,而另一则则是记录美好生活。我们都活着这个世界里,而然大多数人自己的生活却未必能认为美好,只得整日看着舞台上的美好。

前者是参与,后者是观赏。

由此直观的体会,快手注重参与,而抖音注重观赏;快手是梳着菠萝头的城乡汉子,抖音则是皮肤嫩白的跑着舞的小姐姐;实际上,抖音的美肤滤镜可比快手厉害多了。

而比较官方推荐视频的数据,在搜索关键词美妆时,快手app推荐的前50个视频背后的播主粉丝数如下:

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粉丝数小于100万的播主有5人次(10%)

粉丝数在10万到100万之间的播主有16人次(32%)

粉丝数在1万到10万之间的主播有16人次(32%)

粉丝数在1千到1万之间的主播有8人次(16%)

粉丝数大于1千的主播有5人次(10%)。

而同样的美妆词条,在抖音app内,推荐的前50个视频背后的播主粉丝数目则要高好多。

其中:

粉丝数小于100万的播主有14人次(28%)

粉丝数在10万到100万之间的播主有21人次(42%)

粉丝数在1万到10万之间的主播有13人次(26%)

粉丝数在1千到1万之间的主播有2人次(4%)

粉丝数大于1千的主播有0人次(0%)

再比较app推荐视频的赞成数目(这里有一个问题,赞同数在快手和抖音之间能不能进行比较,二者其实点赞的含意一样,用户量和日活接近,但快手是全景式导览,抖音是上下滑沉浸式,用户点赞习惯可能存在不同,这里点赞数只能作为评判一个的标准),关键词美妆时,快手app推荐的前50个视频平均赞成数为34962.3,其中:

赞同数小于10万的视频有5个(10%),

赞同数在5万到10万之间的视频有9个(18%),

赞同数在1万到5万之间的视频有16个(32%),

赞同数1千到1万的视频有12个(24%),

赞同数大于1千的视频有8个(16%)。

而同样的美妆词条,在抖音app内,推荐的前50个视频平均赞成数为117065.22。其中:

赞同数小于10万的视频有20个(40%),

赞同数在5万到10万之间的视频有10个(20%),

赞同数在1万到5万之间的视频有11个(22%),

赞同数1千到1万的视频有8个(16%),

赞同数大于1千的视频有1个(2%)。

从关键词“美妆”搜索后的官方推荐视频数据中我们可以显著看见,就推荐视频的赞数而言,抖音更喜欢推荐这些高热度的、具有高认可度的视频,而快手更倾向于把视频爆光的机会向下沉,给这些没有那么多赞成的视频,让更多的人有机会被看见,或许是以期提升用户的视频参与程度。

而比较推荐短视频背后的播主粉丝数,抖音显著倾向于推荐这些具有吸引力的有大量粉丝的播主,而快手在这一过程里会有显著的向上倾斜,倾向于展示一些较低粉丝数的普通用户。

在这儿,快手像是一个鼓励普通用户参与的热热闹闹的灯会,而抖音则像是一场更有打算和企划的晚宴,多数普通用户是作为听众出现的。

总结出来像是这样:

在搜索关键词时,

快手模式——注重用户的参与机会,视频推荐分散,下沉,争取让普通用户的视频才能被看到

抖音模式——注重用户的观看体验,视频推荐集中,聚焦到几个具有大量粉丝群体的播主

这里,我们换上另外几个关键词,如“英雄联盟”,“宠物”和“动漫”,结果也是相像的,可以在附表1中参看;能显著看出这儿抖音模式和快手模式的区别。

另外比较一下显著的推荐视频的平均赞数的区别:

这里可以显著看出,在日活相仿的两款app中,推荐视频的赞数能有3-10倍的差异,这很明显了。

那快手模式和抖音模式各有何优劣呢?

想来,快手这些注重普通用户参与的模式,有利于普通用户的参与,这样视频的内容能愈发贴切地反映生活和紧贴生活,但比之抖音少了一个由大量用户投票再推荐的筛选,有些不这么“有趣”/“好看”的节目也会被推荐上来。

当然,这是在关键词搜索下的结果,很有可能快手方面把这个搜索关键词的过程以及当成了一次筛选,默认了你很有可能会对关键词下的内容感兴趣,哪怕这个视频的赞数不是这么高。

而抖音模式则更好了保证了推荐视频的“有趣”和“好看”,你看见的都是有大量粉丝的播主的高赞视频,是早已符合了市场需求的,很有可能你会喜欢。而在这些模式下,关注会逐步集中到部份人脸上,成为一种背部用户吸引大量流量的情况,视频内容会渐渐远离生活,甚至出现大量意义不明的模仿视频。

作为一个视频的创作者而言,在不考虑你和受众契合度的情况下,快手更有利于早期中期的成长,抖音则利于你成为脚部用户之后地位的稳定。快手更像是普通人,抖音则迈向了名星和偶像。

最后注意两点:

其一,最关键的,以上所有的比较都是基于“认为该话题下快手和抖音的热度相像”,这里拿不到数据,没法标准化,只能多降低几个话题比较了,时间有限,选区了四个关键词。好在快手和抖音当下日活接近,以上剖析能够说明一些问题。

其二,而这些快手模式和抖音模式的区别最显著是在搜索关键词模式下,在app内的推荐(快手的发觉-抖音的推荐)模式内则是有些不同。

(这里的推荐模式是不加关键词的,内容应该只和我之前搜索过的四个关键词有关,两款app均只搜索过这四个关键词。)

在推荐模式下,快手在保证普通用户参与的同时,也开始推荐一些具有高粉丝数播主创作的视频。想来倒是合理的,也解答了上面的疑惑,在没有关键词搜索这一层的筛选时,用播主的高粉丝数来保证视频的质量和对用户的吸引力。

而此种情况下,抖音开始加强了对于“中间力量”——那些几万粉丝播主们的支持,进而去推荐这些几万粉丝播主们的高赞作品。

平均赞数比较,在推荐模式下,快手推荐的三十五个视频平均赞数为58570,而抖音的推荐平均赞数为1501857,抖音是快手的二十五倍,这里很明显了,快手推荐的是不这么高赞的视频。

但是这种视频背后的创作者,快手既保证了普通人(1万粉丝数一下的播主有16人次),同时又开始推荐一些具有较高粉丝数的播主的视频,推荐的前35个视频中,视频背后的播主粉丝数小于100万的有11个。抖音推荐的播主则是以粉丝数1万到10万为主体,35个视频里有18人次。

如图:

二 同城,看的是哪些?

同城,看的是社交。

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其实同城功能,一直是短视频app中一个具有特殊意义的选项。

同城,意味着从线上虚拟的联系往线下联系过渡的一种可能;同城,也是短视频app建立社交功能的一种可能性。

所以快手和抖音都是非常注重“同城”这一功能。打开快手,最上来就是关注、发现和同城,而打开抖音,页面直接就是推荐和城市名称,由此可见一斑。

而在同城,这一具有显著的社交或则交友功能的模式下,“好看的”视频和漂亮的名星就不是那么重要了。此时重要的是普通,是生活,是真实,是那种视频里的人和我过着一样的生活,我要和他/她交个同学。

我们来看快手和抖音的同城数据:

在同城功能下,快手给我推荐的前三五十个视频情况如下:

赞同数小于1千的视频有1个,

赞同数在1百到1千之间的视频有2个,

赞同数大于1百的视频有32个,其中赞数为0的视频有6个。

同情况的抖音:

赞同数小于1千的视频有8个,

赞同数在1百到1千之间的视频有11个,

赞同数大于1百的视频有16个。

而看推荐视频背后播主的粉丝情况,大多数都是普通人,参杂着某些小播主,和时常一两个具有十万粉以上的大播主。

我们能看到在同城模式下,抖音和快手都开始推广这些普通的身边的视频,抖音还是比快手更倾向于高粉丝人群,但和其他模式相比,其早已开始急剧下沉了,把视频传播的机会更多的给了普通人。

三 短视频中的台湾ACG文化

这是我的个人兴趣,在查询关键词“动漫”时看了抖音和快手上的相关内容,很有趣。(动画片关键词和动漫关键词内容与预期不符合)

这两个平台上的ACG相关的内容呈现出了一种非常简单而狭小的方式,不同于常见的峰会和网站。而这两个平台上的ACG内容基本一样。

其大体有如下四种:

1.“十大xxx”,“盘点好看的xxx漫画”,“看完会哭的xxx”。形式就是摆上十张图片,然后播放PPT,就完了。而其获得的阅读量、赞同和粉丝数目,又是其他网站和峰会远远达不到的。

2.模拟人生式情感剧。用EA的游戏《模拟人生》系列来建立一些常见的情感剧套路。

3.壁纸盘点,放上十几张墙纸,上面有动漫人物,就行了。

4.TV动漫的片断摘录,多半是有些擦边球的行为的动漫片断。

这些内容简单,不需要大量的阅片量和制做方法,但是反响不错,能获得庞大的用户支持,而其下的评论都挺好,互动气氛良好,远好于其他网站和峰会。

短视频领域的ACG内容尽管简单又不被ACG圈子注重,但是其诠释出了强悍的用户量和用户潜力,远远小于我之前常规认识的ACG爱好者人数。这表明,这五六年来,其实ACG文化在中国发展的速率是很快的,却又是高调的,城市农村都有发展,这些好多时侯甚至被完全忽略了。

四 短视频的窘境——监管,碎片化的时间和信息茧房

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这一部分是指责和批评。

实话实说,我觉得短视频显然正在面临着挑战,关键问题不仅仅是流量,而是价值。这个处理不好,很危险,

1.监管:

短视频发展的太快了,这是一种超出了任何人预估的崛起,这种快速生长的背后,必然面临着“发展跑的太快,监管和规范跟不上”的问题。全权交给市场和用户去选择,很有可能带来可怕的灾难。人都是具有无耻一面的,尤其在互联网上,尤其在娱乐时,尤其相关领域还没有完整的法律法规,此时,在信息不可控的情况下,人们会把流量投给新鲜/刺激/爽,而不是有价值。

2.碎片化的时间:

是短视频占用了碎片化的时间?还是短视频逐步把我们的时间碎片化了?这是一个问题。

实际上,碎片啊,十几秒甚至五分钟,都是不一个学习或则系统获取信息的好方法。短视频本身,就是一个借助了人类基因上对信息盼望的bug,人们沉溺于刷着抖音和快手,看着美丽的生活和更大的世界,可她们获得的信息却是零碎和不完整的,注意力也是分散的。

这种短视频天生的缺点,限制了其步入教育领域的能力。

3.信息茧房:

短视频早已是零碎的不完整的信息了,而各个app的算法和推荐又会给用户缔造一个信息茧房,你看见都是你看过的,你看见的都是你感兴趣的,那么你在看那些视频的过程中还能获得的新的信息则是少之又少的,更难说是有意义的信息了。

4.创作价值:

短视频篇幅短小,想在十几秒到五分钟里创造一个有价值的内容,其实是一件繁重而困难的工作,如此短的时间,还能具有信息抒发和艺术价值,难度远远小于一个普通的视频或则文学作品的创作。而同时,短视频的创造群体又不全是经受过足够创作训练的人,那么大量的作品的价值就须要仔细评判了。

五 一些有趣的点

最后谈一些调查过程中发觉的有趣的内容:

1.抖音的转发问题

抖音的视频有一个选项叫转发,很多几十万赞的视频的转发数可能只是十几甚至个位数,我一度怀疑过这个功能的意义。

后来看了推荐,明白过来了,转发是制造热点和吸引粉丝的关键步骤。感觉抖音上面转发可能是一个比赞成数更有价值的评判标准,主要取决于视频的有趣程度,而不全是播主的粉丝数目。

2.感谢快手平台

这是快手平台的一个好玩的地方,很多大的播主都们会在主页写上一句“感谢快手,感谢快手让我认识了这么多同学。”不知道为什么。不敢想像其他网站上有人这样写,真有意思,莫名有点甜美。

3.多重幻影!

一个小姐姐反复出现,每次都是不同的用户名,主页却又指向不同的微信号;我就看了美妆词条的五十个视频,居然有三个名子不一样的却长得一模一样,再一看主页,都是找我请加陌陌,结果还不是一个微信号。

先说这种吧,其实还可以聊聊评论问题的,感觉快手的评论互动强一些,不过累了,连寻思再查带着写,三天了。就这样吧。

快手和抖音,作为用户量这么巨大的短视频网站,有着看似相像却完全不同的模式和策略,快手模式注重普通用户参与,抖音模式有利于背部用户;快手注重生活,抖音注重演出。

谁的生活又不是在演出呢?

快手和抖音,其体巨大,潜力巨大,其所担负的意义和责任也是十分大的,不应该是仅仅考虑流量和日活,而是还要加上自己的责任,起到监督和引导的作用。

希望中国的短视频能办妥!

完。

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