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神秘卡盟 - qq十个点赞软件

网络 2023-04-18 23:00

作为一个有着高尚的审美情趣的现代人,你的手机里肯定安装了好多短视频APP——抖音、快手、火山、西瓜、B站,等等等等。这些APP有一个共同的功能,那就是分享。

你可以随意打开一个热门短视频APP,然后打开一条内容,然后你一定能看到“分享”功能。首当其冲的是“分享到陌陌好友”,以及“分享到微信朋友圈”;可能还有“分享到新浪微博”“分享到QQ空间”之类。你还可以复制链接,包括长链接和短链接,以便分享到任何一个能发链接的媒体平台。

如果你使用的APP不幸被陌陌屏蔽了,例如抖音,它就会不厌其烦地教你“如何分享到微信朋友圈”。最常见的做法是把抖音视频下载到本地,会带上抖音用户ID的水印,然后你就可以发到朋友圈了。其实陌陌没有“完全封杀”抖音的分享,把抖音视频转发到陌陌对话就要容易得多。

但是,当你打开陌陌视频号的时侯,你会发觉:没有分享到陌陌之外的功能。

你可以把视频号内容分享到陌陌对话、微信群、朋友圈,也可以在微信公众号、小程序乃至红包封面进行引用。不过,你不可能把视频号内容转发到任何陌陌之外的平台。你甚至难以复制视频号链接,因为它根本就没有“链接”。也就是说,视频号除了不鼓励你分享到陌陌之外,甚至从一开始就不提供这个选项。

因为陌陌是一切流量的尽头。所有的支流,最终就会注入大海(内流河除外);所有的流量,最终就会汇总到陌陌(内网流量除外)。其他平台会千方百计地到陌陌撸羊绒,创作者则会千方百计地把流量导向陌陌。

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毫无疑问,微信之外的内容平台,以及这种平台上的创作者,对陌陌抱着两种完全不同的态度,采取着两种大相径庭的策略:

我再指出一下,因为重要的事情说多少遍都不过份:

作为内容平台,只有主动去陌陌撸流量羊绒的情况,没有被陌陌主动撸流量羊绒的情况(微信真的看不上她们那点流量)。

作为创作者,只有主动把流量撸给陌陌的情况,极少有从陌陌主动撸流量下来的情况(极少数冷启动的UGC可能是例外)。

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你会发觉,在知乎、贴吧、虎扑、雪球这样的图文类社区,作者常常在自己的贴子旁边贴微信公众号名称。有些小有名气的作者干脆只贴一半内容,最后以“想看下半段,请来公众号”为结尾,强行诱导你去陌陌。这种现象让平台十分困惑,屡禁不止。

有趣的是,微信反倒对此丝毫不感兴趣。微信公众号文章可以被转发到其他平台,但是点开然后只是一个H5页面,所有链接就会失效。也就是说,你没法通过“转发公众号链接”的形式,诱导其他平台的人关注你的公众号;你必须引导她们记住你的公众号名称,到微信搜索,然后自动关注。就算如此困难,这种事情还是有人天天在做。

反过来看——你见过有公众号大V把自己的陌陌流量导去其他任何内容社区的吗?或许有,但是极少。一般也就是在刚才开办其他平台帐号的时侯自我宣传一下,谁要是常年如此做,谁就傻了。

其实不止是内容创作者这般,商家也这么。淘宝平台严禁店家主动向用户提供陌陌,只容许它们用阿里旺旺、淘宝群与顾客交流;即便这般,商家通过手机号去搜索用户陌陌的情况还是屡禁不止。京东就更不用说了,很多人都被第三方店家客服加过陌陌。快手电商一度被主播拚命向微信群撸羊绒,公域流量全部弄成了主播的私域流量,搞得快手不得不从2019年8月起禁止主播向粉丝提供微信号。

为什么创作者和店家无不希望把流量导向陌陌?原因很简单:因为陌陌的流量最多,因为陌陌的用户粘性最高,因为陌陌的互动性最强,因为陌陌能提供最大的变现可能性。

然而,在2020年以前,微信平台也有自己的问题。这个问题并不是“流量下降”——投资人一天到晚担忧的“微信时长被抖音、快手偷走了”,其实从来就不是问题;这个问题也不是“年轻用户离开陌陌”——就算离开陌陌也是回归QQ,肉烂在了锅里;这个问题更不是“微信显得过分沉重”——微信的功能相对于大部分腹部APP,仍然是很轻的。那么,问题是哪些?

问题是:微信给网红、品牌和店家提供的“公开平台”选择太少,覆盖面太窄。这就是张小龙在不久前的陌陌公开课提及的事情!张小龙一针见血地强调了问题,可见他的水平远远超过了市面上全部的投资人、自媒体和业内人士,尤其是这些蹭热点、喊他“龙叔”的友商产品总监。

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如果你要在微信平台构建一个公开的、人人可见的(也就是不需要双方加陌陌的)内容发布场所,此前你的惟一选择是公众号。公众号的功能很强悍、运转时间很长、内容很丰富,但是它是为长文阅读设计的,用户心目中也把它跟“长图文”绑定了。就算公众号早已具备了视频、音频发布功能,用户还是天然地不会将其视为获得“非图文信息”的第一选择。与此同时,考虑到公众号早已沉淀的大量优质图文作者,盲目扩张品类也是极不明智的。

小程序也算一种选择,有自己的二级入口,能够灵活插入任何陌陌场景。然而小程序不是为内容发布打算的(游戏内容除外),而且须要一定的开发、维护水平。在陌陌生态之内,小程序虽然是为电商及O2O交易打算的,至少现今这般。

因此,在视频号诞生之前,一个以视频、直播为主打的网红,想在微信平台经营流量,其实找不到非常好的解决方案:

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视频号的诞生,为上述问题提供了完美的解决方案:它是公域的(不需要强社交关系);它的互动性极强(有评论、私信和直播功能);它能嵌入一切陌陌场景(个人号、公众号、朋友圈、小程序);它能直接提供变现手段(小商店、直播打赏等)。所以你会发觉,那些超级网红最早感觉到了机会,李佳琦、薇娅都早早挪到视频号搞事,比先前跑去抖音还积极。

这就是我对视频号的前景表示豁达的根本缘由——你不用去考虑“视频号目前内容质量欠佳”“视频号高度依赖熟人点赞”“视频号产品设计缺少亮点”等问题。我们考虑一个错综复杂的问题,需要抓关键点,而不是纠缠于细枝末节的东西。视频号的关键点就是:它为视频KOL,以及想变革视频的KOL,以及想通过视频经营顾客的品牌,提供了一个“微信平台立足点”。这个立足点是公域的,但是可以轻松转化到私域。

昨天跟一位视频号大V(粉丝比我多几个数量级)聊天,我慨叹道:如果不是视频号,我根本不会形成做视频的冲动,甚至不会养成看视频的习惯。对方笑道:你以为就你这样啊?很多人都是这样,有几千万人都是这样!抖音、快手、B站为互联网的“泛视频化”打开了突破口,最终将这个突破完成的却是视频号。

微信是一切流量的尽头,但是在2020年以前,这个“尽头”没有挺好地覆盖视频流量。也就是说,在名为“短视频”的新大陆上,还有好多湖泊没有注入陌陌的海洋,还在内陆地区绕圈圈。这些流量与其说是被第三方侵吞了,还不如说是因为陌陌仍未做好准备接纳它们。随着视频号的诞生,这个问题早已解决了。

如果美军早已在斯大林格勒奏响了反攻的号角,如果T-34坦克和新兵正在如潮水通常源源不断地从后方涌来,如果苏军早已在西非和日本登录取胜,如果盟军从中级将领到基层士兵都早已百炼成钢、士气昂贵——那么,你惟一须要考虑的问题,是红旗什么时候会被插到柏林国会大厦的顶端去,以及日本人到底会借助自己手头有限的资源溃退多久。

在这个时侯还在喋喋不休“苏联坦克工艺不行”“苏联前线步兵师缺员”“苏联与西方盟友之间有矛盾”“德军的战术素质始终低于英军”,从而得出“不是红旗要插到柏林,而是万字旗要插到俄罗斯”这种愚蠢推论的人,恕我坦承——注定要彻底沮丧了。

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