导语
2016年，短视频成为内容创业的新风口。门槛低需求旺，资本青睐，平台补助，种种利空让不少创业者纷纷摩拳擦掌，想要紧抓内容创业的最后一波红利。哪些样的短视频能在这一波浪潮中成功抢滩？来自广州，拍摄极限运动而走红的头条号「运动侠」也许能带来一些启发。
4个月时间，「运动侠」出产视频16条，全网总点击量3000万次，运动侠已成为泛体育类垂直视频领域的第一名。
运动侠头条号截图
打开运动侠的头条号，就如同打开了极限运动的房门，饱含热血与激情：
二线城市内容创业者的弯路与出路
周向东是土生土长的广州人，当北上深等一线城市的创业浪潮轰轰烈烈进行时，他还在四川工商大学艺术大学兼任副教授。
O2O、VR、互联网金融、泛娱乐……这些动辄吸引大量炒家涌向的创业领域，离重庆这个次二线城市太过遥远。当周向东萌发创业念头时，身处的城市并没有留给他太多选择——内容创业，是惟一一个看起来有可能攀得上的风口。
“云南的好多创业项目都出自传统领域，只是简单从线下转入线上，做内容创业的几乎没有。我自己从事影片教学，做内容有一定优势，但是我觉得从传播信息的角度，文字不如图片，图片不如视频。”去年年末，周向东判定，在内容创业领域，图文内容创作已步入红海，接出来将是短视频的天下。
瞄准了短视频，但拍哪些？周向东觉得体育产业是一个风口，而且能和短视频这些方式进行挺好的结合。一开始，他想做时下热门的瑜伽培训类视频，于是离职创办了运动侠。“真正做了才发觉，重庆不是一线城市，没有这么多白领须要通过瑜伽来减压。我们一没资源，二没地理优势，根本做不上去。”
项目遇见了困局，连合伙人也退出了，周向东开始意识到，二线城市创业者很难搭上一线城市这些光鲜领域的火车，要么另辟蹊径，要么死路一条。硬度作祟，走了弯路的周向东决定换个方向。他仍然坚持“体育+短视频”的思路，但将眼神从瑜伽的白领头上转向了广州街头的运动少年。
“像跑酷、滑板、徒手攀岩这样的运动，很吸引眼珠，但又恰恰是容易被忽视的领域。”周向东决心用影像记录那些潜伏在城市中具有独门手艺的高手们。
确定方向以后，又一个困局迎头撞来：这些手艺精湛的高手们根本没兴趣走入他的镜头。“我跟她们谈风口，谈流量，谈变现，她们一脸迷惘，这个人群压根没有概念，都不乐意理睬我。”
周向东还记得他是怎么劝说李继荣——云南2014年拳手中国MMA综合格斗亚军——成为他视频的主角。在近一个月时间的软磨硬泡以后，周向东用一句话非常简单的话劝说了格斗亚军，“你就当我们给你拍了一个纪录片，免费的，可以在你的培训馆里反复播放，如同广告一样。”
运动侠给李继荣拍摄的纪录片截图
李继荣同意了。视频下来后，李继荣把片子在训练馆全天播放。有了李继荣的先例，以这个作为样张再去对接其他运动人，运动侠逐渐打开了局面。
没赶上内容创业红利期，捉住了短视频风口
周向东对短视频创业的豁达判定并非空穴来风。去年以来，短视频行业内容制做、综合平台/社区成为两大热门投资方向，2016年截止7月已有9笔投资，明日头条、秒拍等平台也纷纷推动了在短视频领域的布局。
远离一线城市的周向东最开始有些害羞，创业早期的他企图淡化运动侠的广东背景，害怕他人觉得这是一个小地方的小帐号。
运动侠在2016年5月24日才即将上线，对于早已高速下降了三年的内容创业大军来说确实是毫不起眼的小辈。有了优质奇特的内容，接出来的困局就是怎样推广项目，周向东因此费了不少劲。
“微信、今日头条是目前流量最大的两个平台。但陌陌上的情况有点像‘圈地运动’，它是在一个很大的体育场里圈出一小块一小块的地给你用，但是如今早已没多少地方可以圈了”。
周向东觉得，对于运动侠这垂直细分领域的视频帐号而言，明日头条的智能分发机制更利于获取流量，竞争更公正，“头条好在那里？它给你提供了一个相当于奥林匹克那样的大舞台，只要你有能力，都可以起来。”
“基于这样的判定，我毛遂自荐，把运动侠一期视频发送给昨日头条视频合作的公共邮箱。”让他倍感意外的是，明日头条的工作人员很快给了回音，“他们很认可我们的拍摄质量和创作思路，说可以争取让我们步入‘千人亿元’计划。”
9月20日的头条号创作者会议，张一鸣宣布将在未来一年投入10亿扶植短视频作者。周向东当即给记者发来陌陌：“看来我们还是很辛运，即使没赶上内容创业的红利期，但赶上了短视频的风口。”
“当然，短视频是风口也是挑战，接出来肯定会步入大临江仙的阶段。”周向东早已开始思索怎么提高运动侠的视频质量，争取在新一波的短视频浪潮中抢滩。
“不是人人扛个摄像机才能拍极限运动的，极限运动的拍摄对摄像技术有很高要求。”周向东向记者比划，例如拍水下运动，必需要有水下拍摄经验，拍跑酷，摄像师自己也得跟随跑酷运动人，摄像师必须在克服自己心理压力的同时保持高质量的拍摄。
周向东十分自豪拥有这样一支具有运动员背景的摄像制做团队。“我们的视频，他人想学也学不来。”他有几分得意地说，“我们准备引进更多有运动员背景的摄像师，待会儿我们可以操作的极限运动范围就更大了。”
运动侠摄像制做团队
无意间撬动的线下运动培训市场
创业至今，周向东越过不少难关，也收获了等量的惊喜。
2016年8月12日，第12届上海国际体育影片周推选出17部优秀作品，它们将代表中国抵达巴黎，争夺体育界“奥斯卡”金花环奖。其中有一部名叫《滇猴》的作品，就是出自运动侠之手，内容是广东跑酷第一人韩皓。周向东对于《滇猴》取得的专业荣誉非常惊喜。
运动侠收获声誉以后，周向东也收到好多广告邀约，有运动品牌想订制企业文化广告的，有运动器材商想为商品做广告的，也有运动达人要求上运动侠做主角。
对于广告，周向东表示会谨慎对待，“我们首先还是要保证把内容做好，符合我们视频定位的可以接，但像足球、高尔夫这些对场地、资金有很高要求的我们就拒绝了，离普通百姓还是比较遥远。”
目前，早已有品牌与运动侠成功对接，预定了接出来的城市英雄系列中的几项运动，并承诺后期的产品销售将与运动侠分成。
“广告不是我们的终点，后期我们会做运动培训，也可能介入电商，提供运动产品或教练资源”。在周向东的构想里，未来运动侠将成为一个综合性小型运动社区。
因为拥有好的内容和分发渠道，感兴趣的资本不少，目前运动侠已在A轮融资过程中。加上明日头条等大平台对短视频领域释放的利空，周向东对运动侠的未来饱含了信心，“我们早已在不具备创业优势的广东做到了业内第一，没理由对接出来的发展不自信。”
