近日，快手用户发现快手新增了“大屏模式”。在这种模式下，快手原本的“双栏模式”变成了类似于快手的“单栏模式”。
▲凯首的“大屏模式”
打开“同城”左侧的“三横条”按钮，会在屏幕左下角找到“大屏模式”，选择它可以切换到类似于“单栏模式”快手，比起老版的快手玩，界面简单多了。
▲如何找到“大屏模式”
其实早在去年9月，新版快手就更新了“大屏模式”，但一些习惯了“双栏模式”的快手用户并没有发现这种模式的存在.
“快手下沉，快手崛起”，为什么快手除了独特的双栏模式外，还增加了类似于快手的“大屏模式”？除此之外，快手还有哪些变化？？
1、“大屏模式”，快手刷“快手”？
体现“去中心化”的快手会“去中心化”吗？
一位快手用户告诉浑水，他认为质量不太好的视频可以在双栏模式下观看，这种模式更加分散，让快手创作者获得更多曝光机会。
“单栏模式让用户在播放前不知道视频在说什么，这就需要更高的内容质量和更高的用户选择标准。”
双栏模式让用户更容易看到自己感兴趣的视频，对视频的容忍度更高。用户有更长的时间来决定是否继续观看视频。
单栏呈现的内容比双栏少，与双栏模式独立选择要观看的内容不同，单栏模式是强制播放，降低了用户的容忍度，当你刷过去的几个视频时，你不喜欢它。如果内容过大，很容易关闭应用，进而导致用户流失。
因此，单列模式对内容推荐算法的要求高于双列模式。
快手的单栏模式让快手能够代表短视频“中心化”的设计理念，提供精心挑选的热门视频。
快手的slogan是“看每一种生活”，内容多与普通人相关，所以不同于快手，快手体现的是“去中心化”，所以快手有一个具有代表性的“双栏模式”，让用户查看更多创作者的内容。
▲开首经典的“双栏模式”
然而，为了突破下沉市场，快手正在逐渐“去中心化”，越来越接近普通人，而快手正在逐渐积累一二线城市的用户。这种现象被一些网友称为“快手下沉，快手上扬”。
没有人会想到，快手和快手，从最初的激烈竞争，逐渐发展到相互融合，两个产品越来越相似。
2、后来，攻击的颤音
快手从诞生的那一刻起，就与快手形成了竞争关系
快手的起源与发展
快手创始人兼首席产品官程义晓，赵本山研究员，辽宁铁岭人。 2019年福布斯中国400富豪榜第153位，财富值152.7亿元。
2009年至2011年，程一晓为人人网从事iPhone客户端开发工作。从人人离职后，他开发了一款可以将短视频和照片转成GIF动画的工具——GIF快手。
2011年，何炅用这个工具和汪涵拼接了多张GIF，在社交媒体上广为流传。前两年，GIF快手累计用户超过90万。
▲早期的GIF快手
2013年夏天，通过晨兴资本牵线搭桥，苏华成为快手现任CEO。他是清华大学的博士。加入快手前，曾就职于谷歌和百度，有两次创业经历。
当时两人都认为Wi-Fi技术已经成熟，智能手机越来越普及，语音和视频表达多样化是未来趋势；另外，不是人人都能拍长视频，短视频操作简单，上手快，可以做一个好的社交产品。
2014年，“GIF快手”更名为“快手”，正式转型为短视频社区，是短视频领域较早的产品之一。
2016 年 2 月，快手已经拥有 3 亿用户。同年3月，快手完成C轮融资，约2.5亿元，由百度领投，红杉资本、晨星资本等跟投，当时估值20亿美元。
同年4月，快手上线直播功能。当时，很多YY主播开始在快手“兼职”。这些头部主播为快手实现直播带货打下了基础。
比赛开始
2016年是快手发展最快的一年，也是快手开始接受挑战的一年。
当年 9 月 26 日，一款名为 A.me 的短视频应用正式上线。 12月22日，A.me更名为快手短视频，并于2017年1月9日获得今日头条。百万元种子投资。
早期的快手被贴上了“潮”、“酷”的标签，被很多热爱音乐的人转发。他们在节奏感强的音乐下制作了富有创意的短视频内容，吸引了大批观众。二线城市年轻人的使用兴趣。
接下来的几个月，快手与鹿晗等明星合作推广，并在微博上发布了他们上传快手的视频，获得了不错的引流效果。快手上线半年内，用户数突破1亿，视频日播放量突破10亿。
2018年是快手真正爆发的一年。随着海草舞、杜拉舞、123我爱你等魔幻BGM引发的创意热潮，快手彻底出圈。
同年3月19日，快手品牌升级为“记录美好生活”。当时很多人都觉得这是一个类似于快手之前的Slogan“记录世界，记录你”的口号。尹正继续与快手“开战”。
此外，快手去掉了“音乐短视频社区”属性，不再只做一些对口型和模仿类的内容。搞笑内容、Vlog、直播等内容让社区越来越多元化，也被部分用户认为是“快手”。
快手最大的记忆点依旧是“老铁”，“双击666”等字眼依旧是快手最大的记忆点，但也被网友贴上了“土”“低俗”的标签. 2018年4月，快手因内容问题下架整改。
那时，快手开始进入高速发展期。 2018年1月、3月和6月，快手日活跃用户分别为1亿、1.2亿、1.3亿。同期，快手日活跃用户分别为3000万、7000万和1.5亿。
根据《2019年快手数据报告》，截至2020年1月，快手日活跃用户达4亿。去年1月，快手日活跃度2.5亿，同年7月达到3.2亿。这意味着，在互联网流量红利下降的情况下，快手依然保持高速增长。
从快手诞生的那一刻起，就与快手形成了竞争关系，而且，虽然快手是短视频行业的先行者，但已经被快手反超，中间出现了微视。参赛者。
3、撕下“土”标签，快速反击
“老铁”成就了今天的快手
加强内容监管，转型快手
这是一场关于流量的“战争”，快手不得不开始扩大布局。
与一直在下沉的快手不同，快手占据了大部分下沉市场。 QuestMobile调查数据显示，快手在下沉市场（三线及以下）占比55.9%，尤其是在农村地区，快手比快手优势更明显，下沉更多。
在下沉市场成功积累用户后，快手开始在一二线城市拓展用户，但一二线城市的移动互联网流量红利逐渐消退，不少互联网产品面临高位扩大新用户时的客户获取成本。快手在一二线城市快速获取大量用户并不容易。
快手开始通过采用“Tiktok”产品、加强内容监管、布局教育领域等方式，在一二线城市寻求用户积累。这样一来，曾经吐槽快手“快手”的用户们没想到，有朝一日快手会逐渐“快手”。
过去，快手运营门槛低，用户多来自下沉市场。快手没有明确的内容定位和规则，使得快手的内容包罗万象，五花八门，甚至出现了很多引人关注的低俗内容。
“土味”、“低调”已经成为不少不了解快手的网友对快手的刻板印象。
因此，快手加强了对内容的监管。现在快手拥有1000多人的内容审核团队，加上平台的算法来筛选和分发内容。
另外，由于快手封杀了很多大主播，很多其他平台和领域的创作者都进入了快手，快手已经不再是一个叫喊声的平台了。
当快手用户选择“大屏模式”时，平台上的内容呈现由之前的两栏模式变为单栏模式，这需要比两栏模式更多的内容推荐算法。因此，快手上的短视频创作者要想吸引用户观看，就必须提高内容质量。
在教育领域的布局
从2019年下半年开始，快手已经成为了有流量的教育行业新产品。
在2019 GES未来教育大会上，快手高级副总裁马洪斌宣布，春节前将释放66.6亿流量，帮助教育账号在快手平台冷启动。
同时，组织决定入驻快手后，快手还将发放百万流量券。
学而思网校、圆富道、作业帮、跟谁学、网易有道、洋葱数学、文都教育等公司现已入驻快手，并迅速建立了一系列快手账户矩阵。快速脱离圈子教育的机会。
为了让快手上的知识贡献者有更好的收入，快手早在2018年就成立了快手课堂，通过课程销售的模式，帮助愿意分享知识的老师变现。
快手大数据研究院发布的《2019快手教育生态报告》显示，截至2019年，快手平台教育短视频量已达2亿，日均播放量超过22亿次和平均每日点赞次数。超过6000万。更关键的数据显示，快手上有超过99万教育短视频作者。
“旧铁经济”下的直播
虽然快手在尝试“快手”以获取更多用户，但快手也有很多快手正在学习整合的地方，比如直播。
从去年开始，直播成为行业趋势，直播早已成为快手用户生活中不可或缺的一部分。
对于快手来说，直播是快手较早且更重要的变现方式。快手早在2016年4月就上线了直播功能，直播用户渗透率达到60-70%。据界面新闻报道，快手2019年的直播收入接近300亿元。
根据《2019快手直播生态报告》，快手直播主播分布于20-60岁以上的各个年龄段。这些主播会与用户分享烹饪知识，教农耕，还会教用户如何美甲和护肤。同时，他们还将在视频中现场载歌载舞，为用户带来欢乐。当然，他们也会出售一些自己的产品。
在快手上直播也比在快手上更容易。大多数快手用户来自一二线甚至超一线城市。向他们出售低价产品并不容易。产品的款式和质感也很多快手。用户会考虑的问题。
另外，快手的网红主播大多是草根。由于快手的“老铁文化”，更容易形成“老铁经济”。 粉丝他们中的大多数人对这些锚有着天然的信任。忠诚度非常高。
▲一位快手主播在直播间卖衣服，每一件都会秒掉
在《老罗快手直播为何失败》一文中，全能大熊认为，对于直播来说，平台粉丝的匹配度和平台社交关系的稳定性非常重要。快节奏的快手无论是内容风格还是粉丝构图都不适合大规模投放。
因此，很多快手博主并没有选择在快手做直播，而是使用工厂短视频、种草视频、故事短视频、评测短视频、明星短视频等短视频。货物形式。
“老铁”成就了今天的快手
去年12月，晚邮报道称，快手将完成30亿美元的F轮融资，由腾讯领投，老股东红杉资本和3位新股东博裕资本、云峰基金和淡马锡继投资，之后完成后，快手的估值将达到286亿美元。本次融资被视为快手IPO前的最后一轮融资。
市场认为，腾讯通过快手狙击快手，与今日头条形成了短视频领域两大英雄的局面。
今年年初，快手宣布已达到日活跃用户 3 亿的目标。据《2019快手内容报告》显示，2019年，2.5亿人在快手平台发帖作品，平台累计点赞数超过3500亿。
在变现方面，快手的表现也优于快手。据界面新闻报道，2019年快手总营收约500亿元。
应用市场研究公司 SensorTower 的一份调查报告显示，去年第二季度全球视频应用中，消费者在 YouTube 上的花费最多，1.38 亿美元，其次是快手和快手。排名第三。
在斗鱼上市前夕，快手发布游戏直播数据：截至2019年上半年，其游戏直播移动端日活跃用户超3500万，游戏视频日活跃用户5600万，网站上发布的游戏相关内容达到3500万。超过 5 亿，超过 100 亿点赞，作品 超过 15 亿评论，1. 内容分享超过 2 亿。
快手CEO苏华曾说过：要包容，只要内容是自然产生的，就必须包容其多样性；内容真实有趣，但不鼓励哗众取宠的行为。
因为包容的态度，快手已经成为一个“看透每一个生活”的短视频社区，给所有普通人一个展示自我的平台，让快手从下沉市场中拥有更多的用户，各项业务也得到了发展很快。
深耕下沉市场的快手，以及三六线城市的“老铁们”，都是一直支持快手发展至今的忠实用户。如今，快手正在向上获取用户，逐渐“做起来”，内容和用户会越来越多样化。
曾经进军高端市场再出击下沉市场的快手，如今逐渐“快手”，但下沉市场的用户是否会购买快手的“账号”就不得而知了。
未来两年，快手和快手会越来越像，最终很可能会发展成两个没有明显区别的平台。
最终，必须有一个平台可以长期生存。
—结束—
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