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网络 2022-07-03 09:59

字节跳动全新电商营销平台——巨千川,一个显着的卖点和优势是自然流量和内容流量结合,优质的广告视频内容有机会进入自然流量池,从而获得更大的流量来源。

但在实际的广告投放中,往往会发现大部分广告视频内容很难进入自然流量池,通常是因为“营销的性质太重”

那么什么样的视频可以进入自然流量池呢?

我们来看看官方的视频方向:

1、一枪到底,视频很短,5-20秒居多;

2、前三秒很重要,业余主播占比提升,原生态展现产品功效;

3、视频内容主要说明产品特点,弱化价格营销

4、视频文案更加个性化,注重情感体验,引导用户下单

5、视频较轻,内容简单,文案简单,制作简单

如何制作海量的千川视频素材

直播素材4P模式:包括素材构思、剧本文案、视频拍摄、视频剪辑4个部分。

视频被设想为围绕 4 个方向旋转:

产品力(55%):思考产品是否可视化,能否直观体验产品价值和用户,给消费者一个亮眼的画面;

场景力(30%):想产品能否结合具体的实际场景,比如还原产品的原厂址、工厂等区域,以及具体的使用场景,在哪些场景下消费者肯定会使用它;

营销力(10%):考虑产品是否具有绝对的价格优势,如果没有,在视频中尽量弱化价格营销,营销性太强,自然流量难以进入;

情感力量(5%):从情感的角度,会触发用户与产品的关系,体验产品的价值,比如“送给妈妈的礼物”、“孩子喜欢这个礼物” 、“女朋友很喜欢”等情绪引导。

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