《2021盛夏之夜》是快手直播盛夏之夜的第二年。今年，盛典将在成都大魔方举行。快手搞了个草根“格莱美”。
直播当晚的舞台视觉采用了“穿云箭”的形象。众所周知，穿云箭是快手直播中的平台代表礼物。而在直播间给主播送礼，代表着对主播的认可，属于粉丝与直播间的深度互动。
因此，快手之所以以穿云箭的造型登场，除了其标志性的表现之外，也是为了给用户和主播一种强烈的归属感。 “我希望主播的发展能像穿云的箭一样飞得更高，威力更大。”快手直播创收活动负责人魏玉龙对心薇儿说。
据悉，本次活动邀请国内顶级专业教师和团队进行场外指导，不亚于卫视级别的跨年晚会。
魏玉龙提到，这个快手节属于交通内循环。他说，快手将原本用于场外引流的预算投入到舞台设计中，而整个舞台的核心部分是如何呈现直播的概念。
新腕观察到，除了舞台效果，在正常的直播中，主持人的表情也很直播。无论是介绍颁奖嘉宾还是串词，都会不断引导用户关注主播，持续吸引主播，互动感强。
本次活动现场吸引了大量流量，1.5亿观众，最高在线观众达到200万以上。
今年以来，快手腰部主播的成长速度非常快。众多百万级主播在这个暑期档突破千万。
1、中小主播走上舞台中央
与第一届快手夏日盛典相比，本次活动的获奖主播中，上百万的中小主播更多，收入占比超过90%。
魏玉龙向新腕分析道，本次比赛针对的是平台上的所有主播。中腰主播之所以出现，多半是因为头部主播因为粉丝的大幅度增长趋势而趋于稳定，而中小主播有更大的增长空间，所以实现了短期内爆发。
中腰锚之所以能取得如此快速的发展，与平台的变化不无关系。
长期以来，私域一直是外界给快手直播贴上的标签，对新主播显得不友好。但今年以来，快手加大了对公域流量的倾斜度，整个生态的迭代速度也明显加快。
首先，公域流量打通，直播的公域流量占比越来越高。
此前，快手的公域只针对短视频，直播主要是私域。也就是说，在主播需要通过短视频吸引公域粉丝流量之前，才能通过私域流量实现。
公域流量开通后，主机不仅可以拥有自己的私域流量，还可以出现在公域流量中。具体来说，过去快手只有推荐页面的短视频，而现在，直播间也会有推荐。此外，在直播主的短视频账号顶部还会有“进入直播”的提示。
在快手生态发生变化的同时，更多的中小主播开始脱颖而出，实现快速增长。
音乐家陈歌儿就是典型代表。典礼当晚，由陈歌儿主持的糖果舞乐队献上了乐队的原创歌曲。一首《Whatever I Want》点燃了全场的热情。
2、音乐人在快手上发现新机遇
一提到陈歌儿，第一个场景就跳出来了：一辆房车，一把电吉他，去你想去的西北旅行。
今年8月中旬，陈歌儿买了一辆房车作为自己的生日礼物，带着父亲开始了为期六个月的户外房车直播。
在陈歌儿的户外直播中，她有时会在草原上翩翩起舞；有时坐在湖边玩加州旅馆；有时拉着父亲一起演奏音乐；风大的时候，她把直播间移到房车里面，开启房车直播间模式。
粉丝看她直播的人都被她天真直率的性格所吸引，附和她一个脾气暴躁的吉他手。
做音乐主播需要更多的努力，黑白是常态。起初，她的家人反对她作为音乐主播。不过，家人的反对，终究还是没能打败陈歌儿的坚定。
在坚持了一段时间的播出后，我逐渐看到了成果。最直观的就是收入的变化。直播前，她每月拿着几千块的固定月薪，只能满足基本的生活需要。直播一段时间后，平均月收入可以上万元。
她是被选中的幸运儿。和陈歌儿一起做音乐的同事，大部分都没有坚持，只有她坚持了。
在直播近2年的时间里，陈歌儿也一直在不断探索直播的内容和形式，也承受了不小的压力。
一开始没有考虑到粉丝的感受，也很少和快手直播间的老兵互动，引来一些网友的无端指责。 “我前后在直播间哭了五六次，没想到哭了几次，还是在直播间哭了。”陈歌儿说。
参加夏季峰会，对陈歌儿来说也是一个机会。在快手坚持直播半年之后，陈歌儿遇到了一位“神豪”，并在粉丝的支持下，夺得了暑期盛典。陈戈尔虽然在快手只有53万粉丝，却一举拿下女明星赛道亚军。
在她看来，直播给她带来的不仅是收入的增加，也让更多的人了解和了解她。 “直播这条路一定要坚持，原创音乐是一个人的初衷，不能丢弃。”
陈歌儿的成长，让更多中小主播看到了成功的希望。
3、中小主播一定是平台的未来
“从平台的角度来看，一个教会主播很难成长。”魏玉龙说。
他将主播成长渠道分为四个部分：一是流量获取；二是内容创作；三是人格的确立；四是商业变现。 “这四个维度必须相辅相成。”
通过举办类似夏日祭的平台式运营活动，本质是帮助主播分配网站流量资源。 “我们在这个活动中所做的事情的本质是为主持人创造一个成长渠道。”
具体来说，首先，通过为主播提供百亿曝光，在流量方面支持主播；
其次，通过过程中赛制的设置，降低主播制作内容的门槛；
“主播不太擅长说没事。在和粉丝的比赛中，主播自然会和粉丝有很好的互动。”
当主播在百亿曝光的赛事中获得排名后，人物设计和IP就建立起来了，商业化就顺理成章了。
中小主播对平台意义重大，很多顶级主播也是从中小主播成长起来的。
在魏玉龙看来，一个平台的整体直播生态一定是由无数明星组成，中小主播一定是平台的未来。
值得注意的是，随着夏日祭的圆满结束，快手直播还将举办秋季盛典和年度盛典。
据悉，下一届快手将增加评价维度，继续探索如何让中小主播参与活动，帮助更多黑马主播成长。
