近日，随着春节气氛越来越近，快手微博官方账号发布消息，宣布荣获山东卫视、湖北卫视等十家省级卫视春晚。和安徽卫视，开创了互联网公司“冠名”春晚的又一先河。
田昊认为，这次快手大手笔有两个原因，一是为了应对快手与羊丸的第二次独家合作；二是为他即将上市创造动力。
日前，快手正式向港交所提交上市发行计划，这意味着快手将抢占快手完成上市梦想。
根据快手发布的招股说明书，快手计划于2月5日在香港联交所主板上市，股票代码1024，即春节前7天。从IPO融资规模来看，快手有望成为2019年百威英博和阿里巴巴二次上市以来香港最大的IPO活动。
快手上市也采用AB股结构，B类流通股的交易单位为每手100股。根据本次公布的价格区间，快手对应股票市值分别为4314亿港元和4724亿港元，估值超预期500亿美元，区间为556亿美元至609亿美元。考虑到超额配股权，估值是最大的。可增至617亿美元（约合4813亿港元）。
快手船会逐渐驶向资本市场的深海，会遇到什么样的彩虹桥，在彩虹桥下会遇到什么样的礁石？对手会给快手制造多大的风暴？一系列问题有望得到解答。
一、上市将为快手搭建彩虹桥
快手宣布将在春节前夕上市。消息一经发布，外界并未感到意外，因为快手过去曾多次向外界发布过对上市的期待。去年11月5日，快手发布了第一版上市招股说明书；两个多月后，今年1月15日，快手发布了第二版上市招股书。可以看出，快手一直在为上市做准备。
虽然快手的上市并没有让外界感到意外，但是却引起了资本市场的热潮。除了富达国际、博裕资本、摩根士丹利和阿布扎比投资局等10家基石投资者外，市场认购也呈现出前所未有的火爆局面。
据捷立交易宝保证金统计，截至27日17:00，快手实际申购已超过211次，冻结资金为2232亿港元。预计超过采购量约634倍，保持强劲增长态势。由于募资火爆，有消息称，快手的公开募股过程仅持续了两天，将提前结束募股。
上市前，我感受到了资本市场的热情。对于快手来说，可以说是提前把脚放在了彩虹桥上。那么此次上市的彩虹桥会给快手带来哪些惊喜呢？
首先，为快手筹集更多资金；想要上市的公司有上千家，最吸引人的就是募资的诱惑，尤其是“破血”的短视频领域。上市可以为快手筹集更多资金应对竞争。如前所述，快手在香港上市后，估值可能达到609亿美元，是2020年286亿美元融资规模的两倍多。
同时，快手AB股的结构可谓是继其前辈之后最大的IPO活动。传闻此次筹资50亿美元，将帮助快手应对快手和视频账号的竞争。
其次，获得短视频第一股的称号；这几年是短视频APP疯狂增长的几年。去年，微信视频号的上线，让短视频快手二人组的风头更加火爆。 .
其实，快手上市的消息经常在圈子里被泄露。在短视频竞争激烈的情况下，能够率先拿下第一短视频的称号，也是秀出“肌肉”的一种手段。趁着短视频的火爆，这也是个好时机。一旦外界对行业的关注度下降，就很难“卖”出好价钱。
最后，提升快手的品牌价值；一个品牌的价值受很多因素的影响。快手在成立之初就经常陷入不够先进的舆论漩涡，这实际上对快手的声誉和成长是不利的。随着快手的努力和改变，类似的声音已经减弱了很多，但还是有人会“低估”快手。
在很多人看来，上市是对品牌的一种公众认可。也就是说，是“高级”的存在。快手通过上市削弱外界对其品牌定位的质疑，无形中提升了品牌价值。 .
然而，上市作为一把双刃剑，不仅显示了快手的繁荣，也给快手带来了实实在在的压力。快手上市后的路并不平坦，还有很多荆棘等着他去割。
二、快手航道中的“礁石”
即使快手已经航行到上市的另一边，它最终也会踏上新的征程。在未来的航行道路上，会有许多阻碍前进的暗礁。春节前与十场省级卫视春晚合作绝对不是心血来潮，背后更多的是对未来的担忧。
虽然上市时间已经进入倒计时，但难度已经让快手初尝了一番滋味。一方面，业绩增长承压，被评为“流血上市”；另一方面，电商直播的乱象令人担忧。
业绩压力已成为不可忽视的障碍。 2019年，快手仍有盈利6.89亿元，但2020年前11个月，公司亏损94亿元，日均亏损2849万元。
除了巨额亏损外，销售费用也在不断上涨。快手招股书显示，2017-2019年销售费用占营收比重分别为16.4%、21.0%、25.2%，翻倍至54.2020 年上半年 1%。
而且大部分钱都花在了线上和线下的广告上。
同时，快手用户的增长也面临压力。截至2020年9月30日，中国APP和小程序的日均活跃用户（DAU）3.5亿，其中快手APP的DAU为2.62亿。但其用户同比增速从2018年的75.6%逐渐下降至2019年的50%，2020年仅小幅回升至58.80%。
业务发展不容乐观，是快手短期内无法改变的现状。如果日后没有有效的办法加以改善，上市火爆后，快手很可能很快就会失去资本市场的青睐。毕竟资本市场不是做慈善的，需要看到真金白银的回报，或者说只有潜力还没被开发出来，我们才会继续支持企业走下去。
抛开业绩压力，快手还未走出直播乱象引发的信任危机阴影。
去年11月初，打假王海发了几条微博，指出辛巴团队在直播间卖的燕窝是“糖水”。时间和品牌方违反《反不正当竞争法》被罚款90万元，品牌方被罚款200万元。
因事发后言行不当的主播“时大漂亮”和辛有知，账号被暂停60天。猫姐、楚瑞雪、丹丹小盆友等27家电商主播一起出现在停牌名单，账号被停15天。
前“开首易歌”的负面事件可谓影响巨大。得益于快手给予的流量和辛巴团队的营销，辛巴的电商GMV已经达到快手电商GMV的近三分之一，而此次事件的严重性同时也威胁到了辛巴的事业。 ，让快手承受着断臂的痛苦。
即使快手动作迅速果断，平台的公信力仍然受到一定程度的损害，导致观众对平台直播中的产品产生了不信任。这个信任问题不可能一蹴而就。随着快手直播业务进入低速增长区间，加上监管趋严的影响，极有可能迅速进入负增长状态。
业绩被诟病的现状，被诟病的直播乱象将成为路上不可避免的磐石，但我也相信上市后，在各方的监督和监督下，快手是可以翻身的这些压力转化为动力。的。除了这些可控因素外，来自对手的危机正在慢慢逼近快手。
三、来自对手逆风的海浪
说同龄人是敌人是真的。作为同样在短视频领域发力的快手，一直以一匹黑马的形象驰骋前行。快手的快速发展，一直是对快手的巨大威胁。
看快手这几年的发展，和快手相比，可谓是红花绿叶，稍强一些。去年8月，快手公布了新数据，包括快手火山版，日活跃用户数已超过6亿。
根据iiMedia Research(艾媒咨询)最新初步研究数据，在各城市，整体来看，在活跃短视频用户中，快手与快手的比例约为1:9，最高（快手表现）约为2 : 8. 总体来说还是比较弱的。虽然这个数据只是“一家之言”，但也从侧面反映出快手和快手长期处于弱势地位。
艾媒咨询CEO张毅也表示，近两年，尤其是2020年，（开手）受到了快手的极大蚕食，原（开手）老用户迅速转向快手阵营。即使有些老用户还在用快手，他们也在用快手。
虽然拥有最多用户的快手会错过“短视频第一份额”，但另一个动态也在引起关注。在拼多多意外退出春晚红包后，这场顶级盛会的独家合作伙伴正式“落花”快手。
1月26日晚，快手正式宣布成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴。快手补春晚，实实在在的好处不亚于快手上市。毕竟，春晚打造的现象级商业案例——微信支付还记忆犹新，而快手很有可能会用快手支付与微信支付对接，那么对于打造自己的微信支付将有很大的帮助。自己的业务闭环。
1月28日，快手微博公众号宣布与山东卫视、湖北卫视、安徽卫视、东南卫视、重庆卫视、云南卫视、河南卫视、甘肃卫视、内蒙古卫视、宁夏卫视。卫视春晚达成合作。
这 10 会大于 1 吗？对于中国人来说，中晚会的影响力和辐射力是省级春晚完全无法比拟的。就算10个绑在一起，恐怕也很难PK“元阳晚会效应”。
除了中国移动互联网红利终结，短视频上限也来了，市场份额有限。当前，所有企业都陷入了存量资源的竞争之中，竞争对手之间的竞争关系体现得更加清晰。快手完成电商闭环，提升业务变现能力，那么快手的电商业务将被直接钳制。
如果你把眼光放远一点，你会发现，快手危机的根源不仅是直接针对快手家族，还有其他瞄准快手“大本营”的对手。
去年，微信领衔视频号，微信8.0版上线后，在朋友圈等门户的权重大幅提升。此外，10亿DAU的微信社交链还在不断裂变，增长将是可怕的。方正证券9月数据显示，视频账户DAU峰值已达3.5亿。快手的异次元对手也在逐渐逼近。
与快手和微信的胶着竞争，让快手这艘驶往港交所的大船难以一帆风顺。从比赛的时候开始，终究会回到比赛的地方，即使路上的对手不再是过去的人，但既然有后人来比拼。
从当时的动图分享社区到现在的短视频二人组之一，快手速度不快，但很扎实。对于一家公司来说，上市就是它的“成人礼”。成年的好处是拥有更多的财富，坏处是要多想，要为自己的财富负责。
快手光环的上市，完成了过去十年的账目，但上市后，又将迎来下一个十年的诸多考验。虽然前方的路并不平坦，但我还是相信快手能走好未来。
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