很多朋友在后台留言，表示越来越看不懂快手的内容生态。模糊的认知是，年后不会再有代表性的账号崛起，而内容创作的破圈之路似乎还在继续。去年的热潮和趋势可以用一个简单的方式来概括：
内容创作的平等权利，栩栩如生的内容选择和表达，人性化的设计，内容创作的专业化和专业化。从增长最快的 500 个账户中，我们发现了快手电子商务内容创作的这些机会。
经过三年的快速发展，内容创作从高潮过渡到相对平缓的增长也就不足为奇了。这也是在创作者不断涌入、短视频人口红利消失后，内容创作者不得不面对的问题。但除了流畅之外，真的没有隐藏的潜在赛道和创作机会吗？
< >是谁？在上一季度的粉丝增长快车道上，我们先来看看粉丝增长最快的20个账号（注：不包括媒体、明星/名人、政府机构、综艺节目、字节官员等）。
可以看出，粉丝的账号分布在多个内容区。
与去年相比，同样的事情是：搞笑故事和美食号依然以创新的内容和差异化的角色赢得了用户的喜爱，在20个账号中分别占据了6和5个席位；不同的是，在母婴亲子、动漫/二次元、才艺、美颜、教育/培训等赛道中，都出现了高账号的面孔。
他们的出现，为看似平静的内容赛道注入了更多期待。此外，我们还可以看到，一些去年表现不错的账号，凭借优质的内容和稳定的输出，今年仍然能够保持粉丝增加的趋势。他们是@mady姐妹、@毒舌电影、@大logo吃北京、@Meunier、@疯狂小秧歌。
打开视野，关注Q1快速增长的500个账号的内容类型。
可以发现，故事和搞笑账号的占比明显下降，从27.4%下降到16%。相反，影视娱乐类账号（主要是影视剪辑和评论类账号）占比明显提升。达到 11.6%。
显然，在整个 Q1 中，这些能够在短时间内满足用户娱乐需求的账户尚未受到 4 月份打击的影响。
除了影视娱乐账号的海量增长，我们还可以看到，在颜值、音乐、体育健身、农业农村等领域涌现出不少优质的创作者。外观和音乐曲目似乎有回潮趋势背后的原因是什么，我们也将在下一篇文章中重点分析。
此外，还有两个趋势值得我们关注：
美妆、旅游等受疫情影响较大的内容赛道今年出现明显复苏；
泛知识帐户正在增加。分布在：金融与法律、人文地理、医疗卫生等领域，主要是专家级IP账号，如@lawyer Zhang。此外，还有少数关注干货知识分享的账号。能够凭借@changanfaner-人文地理等硬核“长”知识分享获得忠实用户。
知识账号的快速增长，在一定程度上意味着用户的消费需求从娱乐层面延伸到了实用信息获取层面，与娱乐账号相比，知识内容的生命周期更长，长尾通信的价值更高。高，也是各平台精力充沛、想部署的重点领域。
最后，我们来看看快速获得粉丝的TOP1000账号分布情况。
与去年同期相比，我们可以看到：1-3月，TOP1000账号的粉丝增长趋势明显放缓，且大部分集中在200-300w和200w这两个区间。 150-200w。
这与用户在 2021 年早些时候重返工作岗位有关。这也与内容创作领域缺乏特别令人惊叹或创新的帐户有关。当然，这也与短视频人口红利的消失有关，但竞争对手仍在快速增加等客观因素。
总而言之：内容之路让创作者一夜成名的机会越来越少。
< >从数据中，我们看到哪些曲目创造了惊喜？运动健身跑道
TOP500账户中，运动健身账户有17个。这也是卡斯数据分析短视频内容生态以来，看到的运动健身内容的最高时刻。
分析榜单上的17个账号，我们可以看到其中有10个关注健康减肥和形象管理。分析其上市原因。一是可以制作出简单实用、频率高、稳定性好的培训内容，从而吸引被刷过的用户的注意力。其次，这些账号大多会通过直播发布短视频内容。提供免费的、同伴式的教学培训，可以快速吸引想要在暑假前减肥、变美、变健康的用户的长期关注和签到。
以粉丝增长最快的账号@思显雅雪导航文化传媒为例，3个月内粉丝增长475万。每天，司贤老师都会进行两场直播，一场是下午的体能训练。还有晚上的气质减肥训练。
每次直播时长约为2小时。直播过程中，司现和小助手不仅会贴心告知哪些用户可以参加培训，还会在直播间积极与用户互动，让他们跟着练习。从此减肥。
屏幕上弹出的用户正面反馈会拉动更多的观众心态的用户加入当天的训练，可以有效的提供用户的注意力和留在直播间，增加观看的机会在直播中走红。 .
因为直播过程是免费教学，所以这些以陪伴健身训练为主的账号也会选择一些产品带货辅助变现。
从商品来看，除了一些健身工具、书籍等外，还有更多的吃喝玩乐服饰美妆。还是以@思声雅学领军文化传媒为例，在过去30天，其直播销量达到2512万，平均热度最高达到7.30,000。
外观、音乐曲目
这两年在美乐的成熟赛道上似乎没有什么精彩的账号，即使有，对于个人账号来说也只是昙花一现。本质是这些曲目并没有出现太离谱的内容，但在1-3月粉丝快速增长的TOP500账号中，我们发现：外观和音乐曲目进入榜单，排名靠前。
以美女赛道为例，TOP500榜单共有35个账号。分析一下这些账号上榜的原因，有的真的很好看，比如@小透明，甜氧美人，笑起来，连女生都会爱上；
依靠成熟的直播技巧和大主播PK的粉丝数不胜数，比如@南美；也有在内容中创建和链接各大顶级账号进行逆袭增粉的，比如@刺破草莓粥与@河马君的联动、@锅盖等。
另外，更多关注变装（妆容）的账号，也关注改变妆容人物和内容风格，比如@小城子，主打古风妆容； @Real-wit Zhang，专注于仿妆 妆容变化；而@吉HANHANANG会设计一些头像来装扮，通过换妆前后的对比来吸引用户的关注和喜爱。
看音乐曲目，名单上也有28个账号。粉丝增长最快的账号是@田儿白，3个月累计粉丝476万。其内容的特点之一是会选择粉丝的评论，然后将其作曲唱成一首歌。这种制胜风格相信没有粉丝会为最爱KOL翻牌的经验买单。
而如果你看一下其他增长很快的音乐账号，你会发现：有的在角色设计上下功夫，比如@大公，有的在音乐风格上下功夫，比如@大门E（两个-次元燃烧音乐），在拍摄现场做处理，比如@爱唱歌骡子（在车里唱歌）.......
可见：内容赛道并非绝对拥挤，内容足够好，KOL技能足够强，赛道再拥挤，也有一片蓝海。
泛知识轨道
这个内容这里就不赘述了，但是如前所述，当用户的短视频消费需求从娱乐需求延伸到信息获取时，各行各业的实用和常识账户都可以使用准确的算法。推荐，找到你自己的独立观众。
当然，这篇文章看好泛知识号还有一个原因。那就是：前几天，快手在搞搜索业务。
最新数据显示，快手搜索月活跃用户已超过6亿，月搜索量已超过200亿。在庞大的搜索需求下，以往一些不容易出圈的小众知识号，除了推荐流量外，还有望获得搜索流量的长尾加持，从而获得持续曝光和增加粉丝的机会。
除上述4个内容轨道外，1-3月，来自农业、农村、人才技能、生活方式、生活记录等领域的内容有显着增长。
< >2021年风向何处去？
通过这些快速增长账户的数据，本文发现了以下3个创意趋势：
1、虽然以@hippojun、@chenchen为代表的“日常纪实”剧情依然占据流量高峰，但“精致”剧情账号也有“年轻化”的趋势。
只是相比2019年大火的逆袭剧和反转剧，当下火的精致剧情在素材、人物设计、内容解读上，多了一份诚意，少了套路。其中，最具代表性的有@鄄公子、@一白美式、@三金七七等。
2、内容垂直化，成熟赛道内容“深度垂直化”趋势不可逆转。
以食品领域为例，1-3月粉丝增长较快的账号有@【真味】罗美等关注食品溯源的账号，也有关注制作分享小鲜肉的账号。还有治愈系的食物，比如@-肥猪 在猪的日常生活中，食物也作为载体来记录夫妻生活中的点点滴滴的美好和幸福，比如@pupujiji，当然也有专注于某类食品的生产，或者做食品的探索和挑战。各种内容也为拥挤的美食赛道增添了不少亮点。
3、当地的风越来越猛烈，蔓延到各个领域。
如情感领域的@三根丛，美食领域的@牛爱芳小春花，音乐领域的@大公，剧情领域的@创歌等
这种“土风”的内容之所以能赢得用户的喜爱，一方面是得益于快手用户的下沉，在创作权利平等的时代，人人都可以成为视频创作者另一方面，这些内容的火热也寄托着大城市里人们的美好情感，望着家乡，思念家乡，希望回到农村。
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