7月27日19点30分，日本横滨的奥运绿地上，中国女足与荷兰女足展开激战；而在北京国贸云酷酒吧，一场别开生面的奥运比赛正在上演。 .
这是快手磁力引擎和广告门举办的“快手奥运磁力之夜”。 1500平方米的场地以霓虹灯和充满足球和奥运元素的招牌装饰。快手奥运作品品牌负责人，以及Advertising Gate、TOPic、Extreme Day Advertising等创意营销人员齐聚于此，服务中国。奥运代表队欢呼雀跃，畅谈自己对奥运营销的独到见解。
一场有意义、有趣、更可预测的营销行业盛会正在场外如火如荼地进行中。
东京奥运会每5年举办一次
你如何看待营销巨头
在这场别具一格的“快手奥运魔幻之夜”中，广告门CEO老先生以博主的身份，在国内一群营销大佬的“熟人圈”中，吐槽了一连串俏皮话。
广告门CEO老博
“感谢快手，让我们这些几乎没时间看奥运的营销人员偷了半天时间。”劳伯开场玩笑，今年东京奥运会有哪些营销机会？品牌应该如何在奥运营销中发力？他把问题抛给了现场的客人。
作为活动的主持人，快手磁力引擎副总裁、内容商业化中心负责人毛海峰表示：“我们举办快手磁力之夜的初衷，是在奥运之际，将广告行业的人们聚集在一起。运动会开幕，看比赛，谈体育和奥运营销，快手成为今年2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会的转播商，获得了东京奥运会和北京冬奥会的转播权。对于奥运营销，我们期待与更多品牌合作。”
快手磁力引擎副总裁兼内容商业化中心负责人毛海峰
强大的奥运资源优势，让快手成为今年夏天品牌商火爆的营销沃土，但选择快手的原因远不止于此。
“体育营销中的短视频营销，更能抓住用户的心，让用户有更好的体验。” IAI传健国际广告奖执行主席刘广飞指出短视频的独特体验，“快手看。奥运会感觉和其他平台不一样，有更好的营销方式。”2021年奥运会将迎来早已习惯短视频的一代，“我们需要像短视频这样的新观看方式来帮助品牌破圈现在大家都在看剪辑和精华部分，这对短视频平台来说是一个重大机会。” 40年战略经验的pre1王健的例子。人在哪里，流量就在哪里，品牌就应该站在那里。 TOPic&Loong创始人兼CEO龙杰奇指出，“快手让奥运会的信息更容易获取，品牌营销更应该考虑到这一点。”
除了短视频，内容的力量依然是营销永恒的话题。
快手传播中心负责人卡玛介绍了快手奥运营销的内容力量：“我们奥运传播的核心是内容传播，不能从传统品牌传播的角度考虑奥运营销，内容为王。 而今年，给TOPic创始人李雪印象最深的是快手的奥运旗舰“奥力基”。
有了平台和内容，这次奥运营销已经赢在了起跑线上，但劳伯也指出，“今年东京奥运会全部赞助31亿美元，深度参与的中国品牌并不多在奥运营销中，奥运营销应该如何运作？”
“其实没有体育营销，只有热点营销。”体育之窗创始人兼CEO高宏一语道破真相，奥运会以来的全国话题都充分印证了这一说法。上海吉天广告CEO叶庆竹也给出了自己的回答：“经常有人说国际化视野和本土化洞察力，我想换个说法，对于这次奥运营销来说，这个话题可能是国际化洞察力，本土化执行力。 ” Fresh Air CEO David 分享了宝洁的营销案例，并表示：“百年品牌，其背后品牌级创意和理念的坚持和延续，非常值得学习。热点的背后，应该有一个长期的、长期的长期品牌建设和思考。”
毫无疑问，携手快手、把握内容、把握热点，是“赢”奥运“营销”的法宝。
核心资源+事件营销
助推品牌破圈
事实上，早在奥运会开始之前，快手就已经领先了。 7月21日，当各大品牌还在蓄力备战奥运营销“爆款”时，北京金宝街的快手磁力“Hi WPP”海报成为第一个出圈的B。结束奥运营销活动。奥运会正式开赛后，快手也为本次奥运营销提供了各合作伙伴的优质资源支持，助力各大品牌突破奥运营销先机。
不仅如此，快手还汇聚众多品牌，组成奥运营销“梦之队”——奥运军团、明星V、赛事点播、专属栏目……令人眼花缭乱的花式玩法、炫酷的互动体验，数不胜数宝洁、安踏、伊利等数十家知名品牌联手组建了快手“梦之队”，让这波奥运营销为之疯狂。
除了不断登上热搜的营销赛事，在核心资源储备方面，快手作为全球首家官方短视频平台的官方版权主播，拥有丰富的奥运资源。东京奥运会期间，快手平台优势与奥运版权内容碰撞，从内容到互动，从短视频到直播，从冠军到全国参赛，为全民打造奥运“云互动”体验。
快手围绕顶流助推、创新互动、多重福利、版权内容、多栏目五个维度设置了丰富的玩法。基于现有版权资源，快手奥运前的演播室，17×24小时精彩不间断播出，及时接入场内外热点，全程直击。首次在直播间与冠军互动，明星、体育明星等参与直播，快速直接，实时互动。此外，通过短视频和直播，全民可以随时随地通过快手平台把握比赛的每一刻。
快手独特的奥运官方资源价值、丰富的玩法赋能、平台流量和社会价值，让快手成为了良好的节点营销阵地和体育营销阵地，吸引了众多品牌参与互动。例如，快手与淘特APP打造了“快手第一书生-现场答疑季”互动活动，联动加多宝推出“奥运金牌榜”、“全民共创挑战赛”等项目。门店、磁矩阵，在快手平台上为各大品牌打造稳定、长久的生态闭环。
磁力引擎：
以内容营销拥抱超级营销节点
其实奥运营销只是快手近年来内容营销的一个爆发点。
对于快手来说，平台内容生态完善的步伐从未停止，商业化赋能品牌客户的能力也在快速提升。台湾与网络联动的年会《开手一千零一夜》、综艺脱口秀《开手撕大会》、小剧场精品剧、116快手购物狂欢……不断涌现的内容IP正成为取之不尽的源泉品牌营销。动力、品质、娱乐、电商的方向，让快手全景内容营销迸发出新的吸引力。
通过打造多场顶级内容盛宴，快手推出多种垂直精品内容，以平台和行业精品塑造影响力，激发行业合力。同时，快手丰富的娱乐内容满足用户的内容需求，“内容+娱乐”在粉丝圈实现突破，充分释放平台娱乐影响力，带来电商商业化。得益于平台用户、内容和社交场景形成的强大粘性，快手磁力引擎自上线三年以来，营销收入和客户数量都实现了快速增长。
属于奥运健儿的传奇仍在东京上演。首金、逆转、突破、连任……个人的命运在这里发生了翻天覆地的变化。在短视频直播中，有他们的观众，也有他们的观众。 “在奥运会上，我希望能够在快手这样的平台上打造一批伟大的中国品牌，”Advertising Gate 首席执行官劳伯说。
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