一、短视频开发背景及概述
1、短视频发展的三个阶段
2013-2015
随着美*、喵*、小卡*等APP的兴起，短视频平台开始进入大众视野，随着短视频形式的广泛传播，逐渐被用户接受。
2015年至2017年，快*短视频平台受到大众青睐，获得资本关注，互联网巨头开始在短视频领域展开激烈竞争。
2017 年至今
短视频垂直细分模式全面开启，短视频总数量播放量以平均每月10%的速度爆炸式增长。
2、短视频发展现状概览
如今，短视频已经成为用户生活的一部分，吞噬了用户大量的碎片化时间，甚至占据了大部分时间。目前我国比较成熟的短视频平台主要可以分为以豆*、快*为代表的社交媒体类，以喜*、喵*为代表的信息媒体等。但在几大类中，豆** ，快*牢牢占据当前短视频市场的龙头地位。因此，短视频营销逐渐成为个人乃至企业发展的必然方向。
值得一提的是，微信视频号现在已经成为TO B品牌自有媒体矩阵中的新阵地，也是社交化运营的新方向。它的重要性不言而喻。
二、短视频营销现状
如今，短视频已经成为个人乃至企业的重要营销阵地，基本建立了官方平台账号进行宣传推广。这也意味着人们开始将营销渠道从传统媒体转向短视频平台。
随着用户的不断追求和消费升级，企业想要获取更多的群体用户甚至潜在用户，如何利用短视频营销来扩大品牌的覆盖面非常重要。
三、短视频营销的优势
1、娱乐
相比图文形式，短视频更容易吸引消费者。传统的图文阅读需要更多的精力和耐心，很难突破人们对阅读的恐惧和惯性，也很难抓住观众的注意力。没有文字的图片虽然直观，易于浏览，但也有携带信息量少的局限性。
短视频在娱乐方面具有很大优势。它可以结合视听，比单独的图文更生动有趣。他们感受到的沉闷和疲惫，更符合现代消费者的泛娱乐心理。因此，借助短视频营销更容易吸引消费者。
2、分片
随着人们生活节奏的加快，人们对长视频的耐心降低，空闲时间可能不多。因此，短视频具有时长短、节奏清晰、兴趣浓厚的特点，正好填补了这一空白，能够在用户碎片化的时间里找到生存空间。用户可以利用自己的时间段，随时随地轻松浏览短视频。
3、生活方式
短视频已经深入用户生活，是全场景的。近年来，短视频已成为用户日常生活的一部分。调查显示，短视频内容消费突破了场景限制。用户观看短视频的场景包括午休、睡前碎片化时间、通勤等，覆盖所有场景。
四、企业利用短视频营销
1、专业化
PGC内容制作专业化，制作过程往往需要策划、导演、拍摄、灯光、剪辑、特效等方面的专业技术支持，企业可以做到这一点。
2、广泛的沟通渠道
现在有很多短视频平台。除了在这些平台上进行营销，还可以利用好微信生态，利用不同的营销领域，通过自媒体持续传播，从而达到病毒式营销的效果。
3、成本更低
短视频是新兴的媒体平台，视频广告的费用相对较低。因此，通过这种方式进行宣传推广，可以为品牌节省一定的成本。
4、灵活
传统媒体做广告，一旦发布，想要修改，就需要付出一定的经济代价，而短视频平台想要修改就比较简单。
五、如何玩转短视频营销
1、了解不同平台的机制
不同的短视频平台在机制、玩法、受众等方面存在差异。要想玩营销，懂是前提。
比如斗*的主要定位是媒体，平台不在乎你是谁，但你创作的内容会被大量用户喜欢。快*关注社区的同时，每个人都可以通过内容来表达自己，所以在这个平台上走红的前提是“人”，围绕“人”的命题，通过内容层层展开。
2、内容策划
短视频内容的输出非常重要。如何蹭热度，如何结合时间节点，如何击中用户痛点等。吸引用户浏览的关键因素之一是短视频的质量。只有提升内容创作能力，才能做好短视频。进而达到短视频营销推广的目的。那么，今天有这么多短视频，为什么它们会脱颖而出？最后，一切都与创造力有关。
3、关键字布局
要想做好短视频营销，就必须布局与行业相关的关键词。您可以为推广主题导入关键词，也可以扩展周边词。同时需要在视频内容中突出显示，如标题、标签、屏幕字幕等。
如何找到关键词的灵感，可以参考下图，做好信息洞察，多维度分析产品的特点和优势，做深入细致的信息分类，然后全部罗列可能的关键词以打破消费心理。
六、短视频营销策略干货
以下是一些常见的短视频营销材料结构：
1、店铺品牌保护+产品+高颜值演员效果展示
2、 划定人群+产品介绍+使用说明+试用+背书
3、 一枪到底+痛点+产品介绍+效果展示+反复引导
4、福利+痛点+保障+产品介绍+明星代言
5、 演员镜头混合剪辑 + 口头流媒体
6、福利字幕+产品卖点介绍+产品画面展示+结局引导
结语
短视频生态正处于快速发展阶段，同时也催生了一种新的营销形式——广告链接+广告主的营销服务，从而可以利用豆*等第三方平台提供品牌与品牌传播、热点话题引导、公关处理、内容营销等一整套营销服务体系。
