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网络 2022-06-17 00:17

11月29日,澎湃新闻发布了题为《澎湃新闻·网红迭代①|》快手《江湖》的报道。报道详述了由主播、发起人、粉丝、平台组成的“快手”江湖;伪慈善、装死、策划同性婚姻等精彩视频背后的秘密;进化史。

《快手杰哥》终于走红——这是他长久以来的梦想,没想到会成为“老鼠过马路”。

他登上各大门户网站的头条:“多位网路主播被曝为假慈善机构:钱寄出后被取走,给孩子们抹泥巴,让他们苦不堪言。”在网上发布的视频中,“快手jiege”给四川凉山贫困山区的老人和孩子寄钱,然后在视频被录下来后拿回了钱。

网友们的口水快把他淹死了。 11月4日,“快手杰哥”现身直播,向粉丝道歉并承认错误。随后,短视频平台“快手”冻结了他的账号,四川凉山当地公安机关回应媒体:已对此事展开调查。

此时,27岁的杨杰正躲在安徽老家。他盯着手机,等着报警——他猜他可能会坐牢,因为“连央视都播了,影响太大了”。 .

直播间没被封禁的时候,上万人一起骂他。杨杰不敢出门,但他受不了父母和妻子的责骂,决定去派出所自首。

“问题是你去派出所,当地派出所根本不理你。”他找到了他是刑警的哥们,对方告诉他,“我不会坐牢,最多罚款。”

服用这颗定心丸后,11月13日,杨洁与记者视频通话,“明天要不要跟我去北京?”

主播:“快手杰哥”

杨杰打算去北京找快手总部解封。

在他上传到快手的视频中,“快手杰哥”向村里15个最贫困的家庭发放了3万元。然而,在凉山州布拖县九渡乡大觉村,视频中的“捐款”村民告诉记者,“捐款”后来被收回,拿到的东西大多是毛巾、牙刷、牙膏和肥皂不会分发到每个家庭。

现在,杨杰不否认自己把钱寄回去了,但对被举报“在孩子脸上抹泥巴”的细节表示委屈,“你从哪里看到我抹了孩子的脸?抹点泥?”

11月13日晚,杨洁买了一张到北京的高铁票,早上6点30分起床,开车到高铁站,头等座,11点30分,然后在车站下车。

在北京南站人头攒动的人群中,网络视频中的杨洁拿着手提包要钱,正在打电话。他的左手中指和脖子上挂着巨大的金色戒指和项链,黑色外套的衣领上方隐约露出一个蓝色的纹身。

见到记者,他没有打招呼,只是想打车去五道口的快手总部。

“北京不算太堵”“北京不像说的那么雾”……出租车上,刚到北京的杨杰时不时跟司机说几句他经常和司机说话。记者说出了自己的不甘。

在成为“快手杰哥”之前,来自安徽的杨杰是一个小城镇的小伙子,经历平淡:初二辍学后一直没有上班。帮帮”。父母是做婚纱摄影生意的,杨杰自己做的是婚车租赁业务,后来又做起了贷款生意。

快手 似乎为他打开了通往新世界的大门。半年多前,他开始“玩快手”,在直播中晒出自己的纹身,积累了一万多粉丝。但这种粉丝积累的速度对他来说太慢了。有人向他展示了一种“做慈善粉丝”的方法。于是有了文章开头的那一幕,粉丝们擦地而起,涨到了60万以上。

在快手,有粉丝就等于有钱:主播可以靠粉丝收广告,在直播收礼物,或者做微商。

“伪慈善”曝光前,杨洁靠直播赚礼物,还开起了微商:卖面膜和奢侈品,“做了一周赚了差不多一万块,号码被封了,气死我了。”

一路上,他忍不住吐槽,“我的号现在至少能卖几十万,封了就封了。”

平台:“快手”总部

出租车开到北京五道口,杨洁一眼就看到了前方写字楼顶楼那亮黄色的“快手”。 ”的牌子。“会不会被警察抓起来?”他转头对记者笑了笑,“我不怕被抓。”

下车抽了根烟,他夹着包进了大楼。

今年端午节期间,微信公众号“X博士”发表的文章《残酷的底部故事:中国农村的视频软件》将“快手”推送至舆论场。但事实上,在此之前,这个短视频平台就已经以惊人的用户量展现了它的存在:网红“李白”抵制肯德基、“刘娇娇”电钻吃玉米脱了头皮、“吃货”这些新闻事件的主角是“快手”主播。

号称拥有3亿用户的短视频平台“快手”的总部位于这座新办公楼的22层。出楼梯后右转,你会发现快手办公室的入口。门口的保安一脸严肃,问来访者为什么。

前台围了一圈人,杨洁一眼就看到了“OK哥”。他们是老乡,见面时聊起了家乡的方言——穿着也很相似:一个巨大的金戒指,手指粗的金项链,还有从袖口露出来的纹身。

根据杨洁的说法,《OK哥》曾经有超过60万的粉丝。在大凉山做“慈善”后,粉丝人数上升到100万以上。 .

但看来“OK哥”似乎并不想和杨洁扯上关系:当快手接“OK哥”的工作人员要带他进会议室谈话时,杨洁也想进去,“OK哥”不情愿,想方设法和杨洁理清关系,但杨洁还是跟着进去了。

此时,坐在会议室里的快手工作人员正在用筷子夹着碗里的骨头上的肉,一边听着“哥OK”和“快手杰.哥,”他在大约一个小时的谈话中反复说,除非他们能证明自己的清白并让公众知道,否则该帐户不会被解锁。

“OK哥”思考的方案是让“红十字会”出具他与政府合作做慈善的证明;而“桀哥”则咬牙,屏住呼吸想明白。情况写在来访登记表上,等待对方查明情况给他答复。

“等于没有”,杨杰递给“OK哥”一根烟,两人一气之下离开了快手公司。已经是下午2点多了,“晚上一起吃饭吧”,“好哥”在临别前邀请了杨洁。杨杰没了兴趣,“天安门离这里远吗?”他问,想了想又忘记了,“我今晚就回去。”

推手:又一个“杰哥”

在快手上,有人靠“自己走红”赚钱,有人靠“教别人如何走红”赚钱。

在网上搜索“快手杰哥”,除了走“慈善”路线的杰哥,还有一个卖“秘籍”的杰哥。

秘籍全称“快手上热门Cheats”,价格58元一份,购买方式加“快手热门网红培训杰哥“ 微信。对方根据提示添加微信后,发了一段宣传视频,配文“方法不枉费力气热门快涨粉”,并称此秘籍“是目前互联网上唯一有效对抗快手快速访问热门的完整电子教程”。电转成功后,记者收到一份6页的PDF格式文件,介绍了快手上热门的一些规则和技巧,并解释了快手的一些常用规则和技巧热门 >作品分类:《诱惑》、《惊悚》、《心灵鸡汤》、《伪原创》……

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“关于快手热门其实并不是最难的部分是如何成为网红。” 6页文件的最后,杰哥介绍了一个网红培训课程,注册费498元。据介绍,培训班将教授如何通过炒作成为网红。

11月9日,在长春某高档咖啡店,记者见到了“快手杰哥”和他的卖“秘籍”的助手。他今年26岁。大学二年级时,他辍学,创办了淘宝网。他自称卖过保健品,做过电梯维修工,后来做了微商,想着通过快手推广自己的微商。

他告诉记者,他曾尝试在热门涨粉丝上拍视频,但前期没有成功。后来经过分析总结研究了快手的方法,终于上了热门,也喝了一天写了这本秘籍。

无法确认“秘籍兄弟”是否为这本秘籍的原作者。但可以肯定的是,这种“作弊”的潜在用户有很多。比如之前的杨洁,研究了很久,怎么把粉丝数增加几个零。

快手主播“名”“利”的变现是直通渠道:要通过快手赚钱,必须有一定的粉丝量,重要的一环涨粉 路线在 热门。

记者在百度上搜索秘籍,还有《快手热门-网红培训鹏哥》的秘籍,同样花费58元。

“鹏哥”的销售方式与“杰哥”相同。他给记者发了一段秘籍的宣传片,和《桀哥》版本基本相同,只是封面换成了蓝线装古籍。微张合集》。里面的配乐不同于《桀哥》的爆发力舞曲,而是引以为豪的老歌《射雕英雄传:铁血之心》。

至于秘籍的内容,6页文件的内容高度相似,只有个人微信号等细微差别,甚至两人的个人资料都一样:“我一直从事互联网行业8年,电商培训师,网站SEO运营……”两人的朋友圈内容也很相似——每天都会发几张作弊交易成功的截图。

“很多人都冒充杰哥”,坐在咖啡厅里,杰哥的助理告诉记者。他的另一个身份是杰哥的姐夫。他今年20出头。他从高中辍学,在一家餐馆当了几年服务员。现在他在和姐夫做生意——“贩卖机密”。

“杰哥”自称卖作弊一年多,学生2000多人。他把买作弊的人称为他的学生。他通过聊天和他们的朋友圈分析,很多同学都在做微商,而且大部分都是年轻人。

记者并没有购买498元的网红视频培训课程,而是“杰哥”在课程中透露了一些“炒作”内容。他列举了几个经典案例:

一是“东北蛇哥”之死。 “东北蛇哥”被网友称为“快手”为“死哥”:30、40岁,农民家庭,有妻有子。据《秘籍兄弟》记载,“东北蛇哥”的名作就是趴在地上,头枕刀刃,两脚踹在他的眼睛上,然后放火烧掉。在此之前,他还拍过拳击啤酒瓶、在酒精中找针、用芥末刷牙等视频。

10月,“东北蛇哥”在快手直播吃海鲜喝酒“中毒身亡”。随后,他的主页先后发布了《墓碑》、《葬礼》等视频。视频中,“蛇姐”在刻有“东北蛇哥墓”的白色墓碑前哭泣。此后,“师父”抱腿告白“蛇姐”、“逼婚”、“挖坟”、“砸墓碑”等视频在网上流传。是的,不管遗愿如何,都不能在墓碑上刻上网名。”

“如果不永久封号,我会卸载快手,把粉丝和官方当傻子。”

“不,我想看到蛇哥复活。”

11月9日,就在记者采访杰哥快手的当天,《东北蛇哥》的粉丝量已经大涨。 137万,但他还没有“复活”。

“还没涨够呢,他还想让老婆和妹妹走红,首页还留着蛇姐和蛇姐的人数。”

《秘籍,杰哥》说,这就是主播们惯用的手法——“炒作”。

另一个被主播们津津乐道的“炒作”案例是《快手新闻卫视》和《刘娇娇》。因为一段“电钻吃玉米拔头皮”的视频,“刘娇娇”的粉丝一夜暴涨; 《快手新闻卫视》也因拍摄同性婚姻而与壮汉“社会你虎”结婚,舌吻等视频破百万粉丝。

11月初,刘娇娇发布了一段视频,称她在北京被“快手新闻电视台强奸”。视频发布后,两个账号的关注人数分别达到了278.10000和137.10000。

根据受访主播的说法和记者的观察,快手上的“热门主播”至少包括“砸车”、“旅程”、“自虐群” . ”、“炒作学校”和“伪慈善学校”等。

在秘籍眼中快手杰,这轮“慈善风”并不稀奇——“东北蛇”眼中放鞭炮,“快手新闻电视”模仿舌头的门槛和“虎哥”接吻比较高,但是“做慈善”比较容易。

正如“做慈善”最终被证实是“伪慈善”一样,快手上的“砸车视频”也被曝混水,“都是假的,砸保险杠,那就开车撞墙,找保险公司赔,要么你把旧零件砸烂,换上新的。”在接受记者提问时,“慈善快手杰哥”杨杰表达了对“砸车”伎俩的不屑。

“Brother Cheats”在 快手 上有 2.20,000 名粉丝。 “你为什么不把自己炒作一个网红?”面对记者的提问,他最初的回答是,他的长相和才华都不合适。后来他改变了主意,说他也可以试试。

临别前,记者要求合影留念。他让助理把手机递了过去,“你要哪一个?”助理问道:“当然是苹果手机。”在镜头前,他戴上凉爽的蓝色墨镜,点燃一支烟,叼在嘴里,左手插进口袋,右手拨通了电话。

“为什么快手”

从 2011 年的“GIF快手”演变而来,快手 历史悠久,曾有一段时间,主要功能是制作和分享 GIF。直到2014年才逐渐涉足视频制作和分享领域,但市场“圈地扩张”的速度却是惊人的。

快手官网称,2016年2月,APP的Android和IOS用户总数超过3亿。根据2016年11月“猎豹全球智库”短视频APP排名,快手以6.6900%的周活跃渗透率位居第一,以绝对优势领先“美拍”, “秒拍”、“小家秀”等视频平台。

为什么是快手?

继杨洁第一次以旅行者身份前往快手总部后,澎湃新闻以“记者”身份第二次造访快手。当天,公司前台还挤满了前来“解题”的主播,包括吉林、河北、辽宁……对于记者的走访,快手副总裁赵丹阳表示,不接受采访。准备好了,但要表达“愿意交换信息”。

将快手带入舆论场并引起轰动的《残酷的底层故事:一个视频软件的中国农村》,在这段不可思议的视频之后,他总结说快手是“混乱下沉的中国农村”。

是真的吗?

在否认快手走农村路线后,赵丹阳表示,“快手反映了中国互联网的真实情况——6亿网民呈金字塔形,数量庞大最底层的人。都是农村网民。”

但是,从相关统计数据中很难直接推导出这个结论。根据中国互联网络信息中心2016年7月发布的第38次中国互联网发展统计报告,截至2016年6月,中国网民规模达到7.10亿,手机网民规模达到< @6.56 亿。农村网民占网民总数的26.9%,规模1.91亿;从教育结构来看,中国网民主要是中等学历群体,初中、高中/中学/技校有教育背景的网民比例分别为37.0%和28.@分别 >2%。

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有分析文章认为,快手的定位是针对普通人的,“使用门槛低,不会有群体和地区的歧视,有手机,有账号,还有你可以随时拍照,这使得它的用户数量从几十万飙升到了三亿。”

《秘籍快手杰哥》的亲身经历和观察证实了上述分析。 快手玩家表示,快手页面设置只有三个选项:“关注”、“发现”、“同城”、“简单粗暴,不懂微博的人都能看懂< @快手,你可以用手机直播。”

与许多直播平台不同,主播和快手公司之间没有第三方“联盟”。当主播遇到账号被盗、被封等问题时,通常只能通过私信快手公众号进行举报。如果得不到回复,很多主播都会选择远赴北京解决问题。

这个设置虽然不方便,但因为中间没有“第三方”——主持人和快手官方直接“五五分”的礼物,得到了很多主持人的青睐。廊坊一位美女主播王佳告诉记者,她今年刚从其他平台转为快手。 “虽然有时候感觉比较低,但快手现在流量很大,收入也不错。”她他的特长是“喊麦”,他妈妈也弹快手,他的特长是唱歌。

将“中国农村”与快手中的“精彩视频”进行比较是不公平的。澎湃新闻今年6月发表的一篇文章《好奇、判断、疏离,是残酷的底层和社会边缘的眼睛》认为,文章《残酷的底层故事:视频软件》农村”“荒诞的亮点并不能代表这个应用程序用户的全貌,更不用说庞大而复杂的农村底层群体。”他说,“即使与城市的面貌有一定差距,但基本上都是内容泛滥,比如直播在家宠物出生;直播外星人摄像头扭曲图像;< @k13@ >附近活动;直播我的新衣服……中上阶层的品味和生活方式差别不大。”

赵丹阳也否认快手在记者面前,拿起手机打开当天的主页,“你看到了吗?”赵丹阳表示,对于用户上传的视频,快手拥有600多人的审核团队。当记者提到刘娇娇“电钻吃玉米”的视频时,他笑道:“那可能有点……故意的。”

如前述采访快手据玩家介绍,在快手上,“缺乏好消息”的内容不容易获得关注,一些主播带头发展所谓的“精彩视频”。

在浙江大学传媒与国际文化学院副教授王凯看来,类似的文化风格以前很少向公众展示,所以对于很多快手的观众来说,这是一种好奇。心态。 “这些信息缺乏象征意义,随着感官刺激的消退,流行只是暂时的,”他说。

土豪粉丝与江湖规则

11月15日下午,《快手News TV》坐在快手总部的沙发上,在“炒作”中,我也担心被封号很多”。

《快手新闻电视台》圆头戴圆框眼镜,本名朱磊,今年22岁,被业内称为“小胖子” 初二辍学后,他谎称自己在一家汽车公司轮班三年,他的工作是安装汽车的左门。后来,他去父母开的餐馆和超市帮忙。直到今年四月,这位“前汽车工人”开始玩快手,他想到了一个主意,每天在快手里播放轶事。轶事。

根据朱磊的说法,起初他每天起床拿纸笔刷快手,找资料,录制新闻视频,涨粉丝脚踏实地;随着越来越多的人因为炒作一夜之间收获几十万甚至上百万的粉丝,他们也想“走捷径”。

通过“社会,你虎哥”的炒作,舌吻等炒作,“快手新闻电视台”涨粉10万,“粉丝已经从夸我变成了骂人。 ,我要求我的父母取消关注我的页面。”被骂难受,但不耽误赚钱。粉丝过百万之后,朱磊接了一些手机和手表的广告,每天晚上<直播大概能赚几千元。

现在,无论走到哪里,朱磊都带着“吃具”:相机、麦克风、折叠桌、三脚架、灯光、背景。而这次在北京,他原本是想“炒作”刘娇娇:在北京电影学院门口,朱磊以每人10元的价格聘请了一批临时演员,拍摄了一段“举牌” “刘娇娇道歉,被一群人追打”的视频被多次录制,以克服在镜头后笑、跑等诸多问题。

11月14日晚,“快手新闻电视台”和“刘娇娇”账号同时被屏蔽。朱磊觉得自己半年多的努力都“白费”了——10月底开始和刘娇娇一起在北京策划拍视频,住着每晚600多元的酒店,半个多月花了8000多元。

现在,他踩着一双价值5000元的LV休闲鞋。他自己买的,“我就是想尝尝穿5000元的鞋子是什么感觉。”还有一双5000元。刘娇娇的GUCCI休闲鞋在旁边,作为回报,他给了刘娇娇最新版的iPhone。

他告诉记者,虽然上个月直播收礼物和打广告赚了近10万元,但他还是觉得北京的消费太高了。

在快手上,他每天几千元的收入直播中有一小部分来自于一群小粉丝,“他们都不学习”。有的来自“土豪”和交换礼物的主播。

沉文杰是他口中的土豪。这个“土豪”给了不同的主播30万到40万元的礼物,朱磊就是其中之一。一个。

如今,两人正躺在北京某酒店标间的床上刷刷快手。被封号后,朱磊不能再努力了,沉文杰去北京看望他。

23岁的建筑项目业主沉文杰,似乎对自己寄出的30万到40万元并不在意。当着记者的面,他声称自己做一个项目可以赚上百万。

但事实上,沉文杰通过送礼收获了34万粉丝。他表示,未来他可能会成为一个微商来变现这些粉丝。

土豪主播花钱换粉丝。秘籍《快手jiege》为记者详细分析了门道:土豪主播带着很多粉丝去主播室买很多礼物,从而引起其他粉丝的关注主播间,粉丝们会开始关注有钱人,这样有钱人就等于花钱了买粉丝。

提到慈善“快手杰哥”,朱磊忍不住吐槽:“那个笨×,我要揍他。” “土豪”沉文杰也吐槽:“不,他,我粉丝过百万了。”他们认为,快手对主播的“严打”与“伪慈善事件”有关。

在这波“严打”中,“装死”的“东北蛇哥”账号也在11月中旬被关闭。 “涨粉”流产,“蛇哥”“复活”。

11月16日,《蛇姐》在朋友圈发布了一段“复活”的蛇哥在北京的小视频。在《复活》之后的视频中,“蛇哥”抱怨道:“我没死,这几天都被憋死了……”

记者联系了“蛇姐”,蛇姐在北京否认,“现在我们都死心了,不如去长城吧。”她说短视频是以前录的。

“为了摆脱作品,流血伤伤,老人家不支持。路费,车费,雇人表演,买道具,给别人刷礼物,全家的钱都花光了。 “蛇姐”不断向记者吐槽,今年把所有的精力都花在了快手上。被封号后,“蛇哥心凉了,准备去当保安养家了。”

但在接受记者采访的第二天,“蛇姐”就更新了朋友圈:“颖科直播,我要蛇哥进来”;离开快手总部后,“慈善快手杰哥”吃了肯德基快餐,坐上了高铁一等座回到了家乡。两天后,他在朋友圈宣布:“我在美拍直播,过来看看嘛。”而《快手新闻电视台》朱磊在看了《快手伪慈善》的电视报道后,不服气,“报道不全面,如果我报道,肯定会说实话。更好比他还好。”

“你愿意谈谈吗?”记者建议。

“我还是回家洗漱睡觉吧。”朱磊说他已经收拾好行李,订了北京回长春的机票。

文字 |观察者网络

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