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网络 2022-06-13 12:18

快手悄悄升级他们的产品。

在“单栏还是双栏”的选择题中,快手向“单栏”靠拢,强化了以“已选”为代表的“单栏视频刷屏”模式并将其置于“单列”模式。用户进入后底部菜单栏的默认位置。同时保持首页“双栏目”视频模式,强化快手独有的“私域”属性。

不过对于单纯浏览视频的用户来说,最直接的变化是快手推出了弹幕功能。

作为一个已经存在十多年的功能,弹幕这个词在国内几乎与B站牢牢绑定。虽然直播平台如斗鱼虎牙、腾讯视频爱奇艺等流媒体平台功能类似,但更多时候这些平台的弹幕只有工具属性,很难形成一种文化从全球来看,除了弹幕的缔造者日本和中国之外,没有其他国家的互联网产品具有这样的文化范式。

当国内互联网产品集体推出弹幕功能时,快手没有跟进。现在随着很多功能的改版,弹幕这个古老的功能已经被放到了快手的产品体验中。不过,对于今天的快手来说,弹幕真的有用吗?

1 弹幕是一种文化

虽然目前大众认为弹幕是B站独有的文化属性,但其实B站并不是弹幕的创始人,在中国,AcFun首次将弹幕引入中国。在日本,弹幕网站Niconico发明了“弹幕”。

弹幕本身的语义也发生了变化。起初,视频相关区域只出现了大量用户的投诉和评论,形成一种轰炸。吐出的氛围类似于飞行射击游戏中的弹幕,因此被称为“弹幕”。但后来,哪怕只是飘过,也可以称为弹幕。

弹幕射击东方Project

在某种程度上,弹幕是评论的一种变体。但与纯评论领域不同的是,弹幕是“超越实时,虚拟分时”(管理层称其为“异步直播”)。这意味着用户在不同时间发布的不同评论会同时出现在视频中,这让用户在发布弹幕的过程中产生了集体参与感,从而使 Niconico 取得了空前的成功,截至 2015 年超过已有 4800 万人注册并拥有超过 200 万会员。

以二次元文化起家的Niconico也吸引了来自中国的模仿者。 A站和B站相继成立,吸引了第一波同文化圈的用户群。弹幕功能,也应该复制到网站上。作为站在中国互联网最新潮流前沿的一群用户,A站和B站玩家对弹幕功能进行了进一步开发。

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弹幕的最初发展,离不开A站和B站用户对“梗文化”的挪用。作为身份认证的门槛,只有圈内人懂,圈外人对“梗文化”含糊其辞”到弹幕区,形成氛围,这是A站和B站用户所享受的。当时,以鬼畜为代表的亚文化成为A站和B站小众梗的来源。用户输入了他们熟悉的“渣”、“我来河北”、“美国圣地亚哥”、“金”在弹幕区。 《克拉》等热梗形成了只属于二次元人的舒适区,成为弹幕的第一文化形态。

后来,用户习惯了在弹幕区播放一些专属表情包,比如数派对,数视频中出现的次数等;空耳弹幕,将视频中外语的直达声转换成中文;以及B站更多独家弹幕的诞生,2333和AWSL等,前者后来成为B站代言人的形象代表,而后者则出现在2019年,成为年度热词报告,并被用户发布了 3,296,443 次。

可以说弹幕构建了B站最原始的社区文化。弹幕的存在说明,在这个UGC平台中,不仅创作者重要,参与其中的每一位用户都是同步的建立它的社区属性。因此,没有弹幕的视频是不完整的。一些很早就刷过相关视频的网友会留下“喂肥再看”等弹幕,体现了弹幕对B站视频的作用。

作为一个平台,B站也非常了解弹幕的含义,所以特别注意弹幕的维护和操作。弹幕礼仪是新人来B站的入门课程,剧透、人身攻击、恶意刷屏等内容将涉嫌违规,将被锁在“黑屋”。在对外宣传方面,B站也多次发布弹幕报道,输出自己的弹幕文化。并且把一些只在圈内流行的热梗变成全网热词。

2 弹幕的南橙和北橙

除了B站,不少平台也尝试复制“弹幕”功能。据毒眼不完全统计,2015年前后,腾讯视频、土豆优酷等流媒体网站都开通了弹幕功能。而离开A站的斗鱼,以及直播网站虎牙,以及后来的中文视频平台西瓜视频等,也都有弹幕。

然而,在这些平台上,弹幕的存在并不是一个优点。在很多情况下,弹幕对用户来说只是一个可有可无的功能,有时,弹幕甚至​​会成为用户感知的负面体验。

一开始,腾讯视频等流媒体平台也在弹幕上下了不少功夫,比如在特定剧集中开启人物弹幕,用户可以在剧集中使用相关人物来发弹幕。比如在一些视频内容中邀请主创成员,在相关情节中发布弹幕引导观众观看等等。

这一系列动作不能说是无效的。在一定程度上,他为观众提供了一个实时交流的平台,完成了弹幕的最早阶段。功能体验——参与时空交汇的集体意识。但与B站等UGC平台不同,腾讯视频等流媒体平台的内容由大公司、大平台制作,用户缺乏与创作者直接对话的渠道,这在一定程度上降低了观众的弹幕欲望在另一个层面上,弹幕的核心依然是用户群。当用户群体本身缺乏创造力和玩表情包的能力时,弹幕就变得很无聊。

在流媒体平台上,有的弹幕长按+1可以直接复制弹幕,有的明星一出现就叫海啸,都让这样的弹幕缺乏“那种味道”。孩子”,只留下工具属性:容易参与,没有灵魂。

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斗鱼虎牙等直播网站的弹幕和视频网站的弹幕是不一样的。主播是创意和表情包的核心,观众发出的弹幕更像是实时滚动评论。

可以说,虽然很多平台都尝试过弹幕功能,但大部分平台并没有弹幕的真正核心:那些独特的用户群。

快手相比其他视频平台,做弹幕是合理的。

相比斗鱼虎牙,快手是一个视频平台,所以用户发送的弹幕会形成一种时空感。相比腾讯视频爱奇艺,快手是国内最大的视频社区(抖音不是社区),社区文化有利于弹幕文化的形成。而在快手收购AcFun之后,快手在一定程度上也具备了二次元文化的基础。

社区文化的基础,或许增强了快手做弹幕的信心。 3月23日左右,在几乎没有宣传的基础上,快手上线了弹幕功能。 .

起初,没有多少人意识到这个功能。为了让弹幕的功能更加突出,快手直接在视频顶部的评论区放了一些评论,形成弹幕。屏幕。随着了解弹幕功能的人越来越多,弹幕区的原创弹幕越来越多,而评论区的内容却越来越少。

相比抖音,快手的核心依然是私域流量和社区用户,这是它的基础,基础也是它密不可分的存在。一方面,快手面临流量焦虑,所以要加大用户增长力度,比如吸引抖音网红入驻快手、邀请MCN入驻在等;另一方面,快手还是要加强其圈层壁垒,保证核心用户不外流,增加其商业化的可能性。

弹幕,经过验证的牢不可破的图层制造商,可能很有用。

不过,快手的弹幕还是有很多重要的问题难以解决。与B站相比,快手是竖屏短视频平台,使得弹幕可以存在的区域缩小很多,容量更小,弹幕的存在也会减少。同时,由于大部分视频没有视频中的信息量,用户很难与弹幕互动,探索视频中的“亮点”,至于时间感和空间。在短视频中几乎不可能存在。毕竟,所有的信息都停留在这几秒钟内。

更重要的是,快手老铁们,你有能力在B站二次元做梗吗?从目前的用户体验来看,快手的弹幕更像是直接向弹幕区发评论,不具备“弹幕”作为一种文化所特有的生命力和生命力。这样的弹幕可能会为一些有需要的用户提供便利,但对整个社区文化的巩固并没有实质性的帮助。

互联网平台在新功能上不断试错是正常的。对于快手来说,弹幕可能只是一种“没有约会就打三枪”的尝试,不管有用没用,有用就表明态度。

但是,弹幕文化的核心仍然是那些独特的用户群体,无法复制或迁移。互联网平台所能做的就是滚动评论,将评论变成弹幕形式。不过游过弹幕文化的人都知道,并不是每条滚动的评论都叫“弹幕”。

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