尽管如此，微博热搜仍然是明星们争夺最激烈的资源。年末年初各种活动蜂拥而至，微博热搜已经成为红毯和舞台之外的明星第三个舆论角斗场，榜单几乎全部被明星话题占据。据微博娱乐统计，仅除夕夜，明星热搜就高达239条。
在拥挤的热搜赛道，作为微博上最老的产品，为什么还能博得明星的青睐？在杜某看来，这与微博出色的明星素质是分不开的——明星需要微博热搜，微博热搜也需要明星。
一、不可替代的微博热搜
“不争不抢的人不要信，但这个圈子里的人，一定要让大家都知道，想要红。” 曾为众多艺人做过宣传的小浪告诉毒眼，“明星想上微博，博热搜是因为他们要时刻活跃在大家的视线中，不被遗忘。”
微博热搜可以让名人在公众视野中保持活跃，增加曝光率。这对于名气不大的明星来说就更重要了，他们更害怕被遗忘。“就算他这段时间没有真正好的作品，或者没有什么可以和大家分享的，他也得时不时上个热搜。”小狼说道。
人气只是一方面，背后关联的商业价值是真金白银的收入。流量艺人推广小宇表示，很多品牌在考虑商业合作时，都会以微博热搜作为重点考察指标。话题指数越高的艺人，其商业价值也就越高。
艺恩数据计算艺人商业价值的方法包括微博数据。“关注热度”维度是指艺人的微博转发和点赞数据，以及微博话题的数量。
年末红毯人头攒动的时候，有网友吐槽开微博热搜就像开淘宝一样。仅在时尚COSMO大典当天，“刘诗诗的拖尾好帅”、“李沁的逃生窗娃娃”、“宋熙黛的绿烟波连衣裙”等造型相关的热搜就有20余条。列出。
针对这些看似无聊的热搜内容，小浪解释说，其实这些热搜并不是针对路人的，而是针对品牌的。“比如大家同时走红毯的时候，会比拼微博热搜的数量和位置，看谁更火。有的品牌会根据这样的热度来判断明星的带货能力和时尚度。”搜索……”
当娱乐圈的所有明星都盯着微博上的50个席位时，难免会多和尚少粥。艺人团队和粉丝一致认为，热搜是一门“玄学”——不仅需要团队和粉丝的密切配合，还需要微博官方和MCN机构的协助。缺少其中任何一个都可能导致“仓促”。失败的。”
一名时代青年团成员的前、前后援会成员愤怒地向杜某表示，除了新歌等重要的宣传事项外，其他时间他们与公司的联系较少。一般来说，后援会会自己做微博上的红热搜工作。这可能会导致“乌龙事件”的发生，“之前我们确定了入驻，联系了MCN代理和营销号后，公司又在宣传另一个入驻，所以出现了分流现象。”
而且就算万事俱备，能否成功上榜，还是个未知数。怒气冲冲地告诉杜某，他们之前曾尝试刷过一个词条，但最后，一个与该词条无关的话题上了热搜。“我们还没有弄清楚微博的热搜是如何被抓的，也会出现买热搜却起不来的情况。” 小浪也坦言，有时候即使花很多钱，也不能保证自己会涨。热搜。
事实上，微博上的热搜“明码标价”已经不是新闻了。除了带有“推荐”标志的词条，第17位也是一个广为流传的“热搜广告位”（此说法未经证实）。“购买热搜”的方式有很多种。您可以直接从微博购买热搜位置，也可以通过与MCN机构合作，按照热搜规则发布内容。
Java程序员CoderW对2020年共计35901条热搜词条进行了数据分析，在全网搜索最多的40个名字中，明星占比超过75%。
除了通过微博热搜增加关注度和商业价值外，明星与微博的强绑定关系也决定了微博热搜是明星最重要的宣传渠道。
2009年8月，新浪微博正式上线。最初，它复制了新浪博客的推广策略，即邀请各界名人和名人进入微博，并使用特定的标识来显示名人的身份，以名人效应助推早期用户的增长。
据统计，仅上线当天就有超过17%的名人进入微博。多年来，随着明星数量的增加，对娱乐话题的兴趣也随之增加。《2019微博明星白皮书》显示，2019年娱乐明星微博粉丝总数达到192亿，63%的微博活跃用户关注或讨论娱乐内容，41%的微博热搜与明星相关。
微博现在有一套完整的明星生态。除了微博上的热搜，聚集粉丝的超级聊天社区和严格的明星势力榜也是明星流量的集中呈现。无论是2019年蔡徐坤和周杰伦粉丝争夺超话榜头把交椅的活动，还是今年闹得沸沸扬扬的“偶像搬家”活动，都证明了微博依靠明星，带动粉丝经济发展。
厦门大学中文系教授杨玲曾向杜某解释：“（粉丝）做数据排名的过程是一个‘团队建设’的过程，有助于提高粉丝群体的凝聚力。 。” 同时，她也认为，现阶段，没有任何平台可以取代微博。
即使在粉丝之外，微博也是最“可玩”的平台。相比于抖音娱乐属性更强、标签清晰的哔哩哔哩、知乎等平台，微博更像是一个“无属性场”和更广阔的舆论场。因此，对于明星来说，微博上的热搜也能激发更多的圈内讨论。
正因为如此，微博也成为明星发布各种声明和公告的首选。婚离婚、爱情分手、公开声讨等私生活内容一经发布，几乎可以迅速占据热搜席位。1月6日晚，Angelababy和黄晓明先后在微博发表声明澄清“小三谣”，再次占据热搜，引发全民热议。
二、国家级APP，不就是对手吗？
对于内容社区来说，热搜似乎正在成为常态。
除了微博，抖音、快手、B站等也有自己的热搜排名。但目前，微博与名人的关联度仍是最高的。资深艺人经纪人打喷嚏告诉毒眼，“微博热搜在艺人推广中的重要性仍然是第一位的，其他平台的热搜更像是‘锦上添花’。有或没有最好的。”
抖音大概是离微博最近的明星社区吧。早在2019年初的“2019引擎大会”上，时任抖音市场总经理的智颖就表示，2019年将引进大量明星，形成自己的明星生态。目前，抖音拥有超过3000位名人。
此外，抖音还为明星开通了“明星恋爱斗榜”。粉丝们可以通过在 抖音 赠送荧光棒来支持他们的偶像。
这些措施自然影响了抖音热搜榜的内容走向。自2018年7月上线以来，抖音热搜上的明星内容占比逐渐提升。但尽管如此，抖音热搜依旧未能超越微博，成为明星们冲上热搜的首选。
喷嚏向毒眼介绍，她的经纪公司将艺人分为头艺人、腰艺人和尾艺人。其中，顶级艺人会有抖音热搜推广要求，而腰尾艺人则没有相关推广。计划。“如果有预算，我们还是先关注微博。”
在杜某看来，抖音短视频平台的基本属性决定了其热搜产品无法超越微博热搜。抖音榜单上的明星话题几乎都是以视频为主的素材，比如采访片段、剧集花絮等，词条下方的内容比较简单，信息量不大。微博主题设置为正方形。只要带上条目，就可以发布各种内容，包括文字、图片、视频，甚至与条目无关的内容。
因此，从产品本身来看，微博具有更强的社交媒体属性和高度的包容性，更适合粉丝交流。另一方面，抖音一直专注于短视频的形式，更注重内容分享而非用户讨论。
易烊千玺的粉丝组织成员告诉毒眼，因为易烊千玺本人没有进入抖音，所以他们没有像微博一样冲上抖音热搜的任务。不过由于抖音的高曝光率，他们将在抖音上发布电影预告片等视频资料，并号召粉丝评论和点赞。
抖音明星爱豆榜也与微博明星榜不谋而合。在抖音中，前三名分别是冯巩、罗志祥和陈赫；而微博榜单前三名分别是肖战、蔡徐坤和王一博——这三位艺人也都驻扎在抖音平台，出自爱豆榜的30位。
毒眼曾在《抖音爱“渣男”》一文中提到，在抖音中，薛之谦、罗志祥、陈赫等人的人气一直居高不下，虽然这些争议男星都是他们拥有强大的内容生产力和国民认可度，但在以微博为代表的主流娱乐圈，却因为私生活成为“讨伐”的对象。
抖音 的弱社交属性决定了用户之间没有直接的对话。因此，更多的人敢于在上面表达自己的真实愿望，这也使得抖音用户的容忍度明显高于微博。等平台，从而形成了与主流娱乐业完全不同的生态。小玉也感受到了这一点。在她看来，抖音上的明星生态正在慢慢开始“自成一派”。
小宇还告诉毒眼，他们每个月都会向公司提交艺人的月度宣传报告，微博和抖音的热搜都统计在内。在统计过程中，她发现明星似乎很难在抖音中获得高位热搜，而娱乐、生活和音乐内容一直是抖音@的核心内容圈。 >。
这也是抖音热搜和微博热搜最大的区别：在微博，明星支撑了大部分的流量需求；而在抖音的每个内容圈里，都有来自MCN机构的人才和网红，他们是抖音最早最稳定的流量来源。抖音在打造明星生态的同时，也提出了“共建明星人才内容”的战略。所以，星星和抖音的绑定没有微博那么紧密。
快手 也是如此。快手成立之初，定位于以普通人的视角记录生活。因此，其分发机制和流量更倾向于普通用户和草根KOL，从而形成独特的“老铁”文化。
虽然自2020年5月以来艺人进入快手的频率明显增加，周杰伦、郑爽、张雨绮、“帝星”等艺人陆续官宣，但毒眼了解到，大部分艺人团队和粉丝们快手不会作为重要的宣传阵地，因为“气质不搭”。
齐齐还告诉毒眼，虽然时代青年团和快手目前有商业合作，但他们只是把部分宣传任务放到了快手上，比如开设专门的账号更新视频，以及根据 快手 组织粉丝。@快手等的特色剪辑视频，也会为群里成员的个人账号提供数据加持，但热搜关注度几乎为零。目前，时代青年团在微博上拥有251万粉丝，会员总粉丝数超过3500万。在快手中，包括群号在内的所有成员的粉丝数都没有超过一百万。
时代青年团全体成员入驻快手
到目前为止，中国互联网上最大的两个DAU平台，在热搜方面仍然未能成为微博的对手。
三、更难攻占的“要塞城”
除了短视频平台，同样具有社区属性的哔哩哔哩和知乎也有基于自身气质的热搜产品，但就榜单内容而言，距离明星更远，无法与微博热度抗衡搜索。
小浪告诉毒眼，B站是一个非常程式化的社区，甚至B站的用户都有所谓的“明星红黑名单”，所以有些艺人不适合在B站宣传。适合B站调性的具体方向，艺人会有热搜需求，比如某男艺人的古装造型有段时间话题度高，B站会安排一些角色。安利视频。”
毒眼发现，B站更喜欢有“梗”的艺人玩，而不是传统意义上的“流量明星”。在12月的明星板块视频人气排行榜中，《蓝猫顽皮三千问》的配音演员葛平和饰演“欧白”的徐锦江亮相。
12月星区热门视频排行
此外，较早入驻B站的艺人，或者具有一定二次元属性的艺人，在B站也更受欢迎。
以时代少年团为例，TF家在B站早有认证账号，从2014年就开始发布相关内容。从当时的TFboys到现在的时代少年团，投稿总数已达796.时代少年团经过六年多的沉淀，在B站拥有大量忠实用户。
tf家族b站主页
琪琪表示，如果有新歌视频或直接舞台拍摄，他们会将视频放到B站，并组织粉丝“百万打榜”，增加播放量的数量和转发评论，并点击音乐列表/娱乐列表。/Dance 列表和整个站点的 热门 列表。“不仅仅是路人安利，还有团队PK的意义，因为每个月都有人在B站整理比较每个队员的数据。”
B站加快了2020年邀请明星入驻的步伐。据统计，2019年入驻B站的明星总数为57人，仅2020年上半年就有258人。粉丝数过百万的艺人屈指可数。中国大陆粉丝数最多的周深，只有174.6万，远不及其他频道的UP主。
总的来说，B站对明星不是很喜欢，和明星保持一定的距离：本周的微博明星势力榜，前十的明星都没有入驻B站。这也决定了B站的热搜榜B 还处于“自然”状态，上榜的星星数量非常少。
B站热搜榜
知乎也是一样。2017年底上线的知乎热搜基本符合社区的调性，覆盖的内容更侧重于生活、职场和专业。
不同于微博和抖音单独的明星或娱乐榜单，知乎的热搜榜单涵盖了包括数字、影视、科普等不同领域，但并未单独列出明星相关榜单。
和B站一样，知乎用户也有自己的明星喜好。今年7月，在“你如何看待大量名人入驻知乎”的提问下，不少用户表示，他们并不关心名人入驻，因为他们对知乎的影响力不大。“只要内容真的可以分享，没有粉丝批评，那么明星也是普通用户。”
从某种意义上说，虽然邀请明星入驻的步伐正在加快，但B站和知乎仍然是明星难以进入的实体城市。这两个社区虽然没有一线平台的用户多，但都有鲜明的调性和明确的偏好。在尴尬容易被看穿的今天，明星队也懒得上热搜了。
易烊千玺粉丝组织成员对毒眼说，“因为不是所有平台的用户结构都和微博一样，对于B站、知乎、虎扑等原创度高的平台，我们更愿意离开热搜让路人玩，如果不是紧急情况，我们不会刻意组织球迷控制场上。”
虽然这几年微博饱受诟病，娱乐至死的帽子并没有摘下，但由于其他产品的策略、社区氛围等原因，它仍然有成长的空间。依然无可替代。
但这个空间也可能是一个缩小的时间窗口。
热搜的极度商业化和有效内容的稀释，让微博热搜的权威和影响力面临衰落的窘境。
热搜数量与商业价值之间是否存在正相关仍有待商榷。在前天发布的《2020腾讯娱乐白皮书》中，给出了年度男女明星商业价值TOP10。通过与明星热搜次数对比，发现两者并没有完全重叠。而女明星的重叠度较低，只有杨幂和迪丽热巴。
此外，微博上的热搜也不全是正面内容，不可控的负面话题也经常冲上热搜，给明星和粉丝造成极大困扰。喷嚏向毒眼透露，他们曾经花费巨资只是为了撤掉旗下艺人的“黑热搜”。粉丝还不得不采取“洗方”（指粉丝大量发原创微博，净化话题页的行为）等耗时耗力的方式来降低负面热搜的影响。
去年12月中旬，微博发起了一年一度的“微博之夜”投票，但入围的明星后援会包括李易峰、杨紫、易烊千玺等都表示“不组织粉丝投票”，因为有有传言称“获胜者将在活动现场回顾年度热搜”。虽然这一说法后来被驳斥，但粉丝对负面热搜的不满还是能感受到的。
也有对热搜不满的“路人”。iDestMagazine评论称，微博的热搜就像一个“明星发展观察”节目，观众并没有主动要求观看。它是“新鲜和热，但没有营养”。此前，韩国团体BlackPink因为频频登上微博热搜，被称为“热搜包月用户”。
去年6月，微博热搜被下线整改，停播一周。当时，在豆瓣群发起的民意调查中，超过72%的人表示对此“没有感觉”。评论区不少网友表示，虽然微博热搜仍然是他们获取社会新闻的最佳渠道，但越来越多的明星内容让他们非常恼火。
因此，对于微博来说，相比“后起之秀”带来的威胁，如何在热搜榜的商业化和宣传之间找到平衡点，可能是现阶段面临的最大难题。
