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网络 2022-06-04 21:05

嘈杂的摇晃和快速的自制综艺,都不足以让尤爱腾慌张。

作者 | 富有的

在抖音与快手的多维度对决中,自制综艺正成为不可回避的焦点。

2月底,快手陆续推出了两档自制综艺新品《十一点睡》和《时光店》,分别主打原创即兴喜剧和中国睡眠问题。另一边,抖音Variety 在 1 月份举行的 Engine Conference 2022 上宣布,将开始试行新的生产机制以控制交货量,这意味着 抖音Variety开始从内容级布局转向更深层次的模式探索。

这场围绕自制综艺的深耕之战势必升温,首要导火索是通病的流量焦虑。

和长视频一样,斗、快的兴起和爆发,也源于互联网发展席卷而来的用户红利以及与之密不可分的流量。

但目前,随着中国互联网发展进入存量时代,用户和流量的增长正在接近零增长。根据QuestMobile《2021中国移动互联网年度报告》,短视频行业月活跃用户同比增速从2018年的70.8%下降到5.5% 2021年增长进入个位数,用户时间总市场份额仅增长4.7%。

竞争已经升级到“你增我减”的激烈阶段,但在提升被公认为制胜关键的内容体验上,斗鱼和快手都在长视频的版权层面受到了重创。

2月中旬,腾讯与捷成签订了18亿的影视节目授权合同。除了拥有不少于6332个影视节目的版权授权,还获得了中国电视网对Bilibili和字节跳动的独家发行权。. 这意味着,如果抖音、西瓜视频和B站以后想要购买这些6332影视节目中的任何一个,只能与腾讯谈判。

被动只能被打败,但主动攻击也有一个难以跨越的门槛。

前进 抖音

2019年底,抖音两周内推出三档明星微综艺,“先生。这是抖音在微综艺领域的第一次集中发声,也是“抖音”综艺吸引眼球的起点,尤其是严敏导演、张艺兴主宾的《归零》。

可惜雷大雨小,以上三个节目的流量池仅限于平台和粉丝群。于是,抖音开始改变策略,向大众属性靠拢。2020年,陆续推出音乐视频微综艺《舞台舞台·前沿阵线》、音乐综艺节目《Sing Now》、第一档。《占有欲》纪录片真人秀《很高兴认识你》等。

但结果仍然不容乐观。

由周迅和阿雅担任主MC,邀请毛不易、王源、欧阳娜娜等名人组成的《遇见你真好》,获得了8.6豆瓣口碑,但收视数不够6000+,比《冒险人生》第一季差了近10倍。

不过,箭头已经画好了,庞大而复杂的用户群也在不断推动着平台内容需求的多元化。多种内容形式的布局与平台未来的发展更为相关。更多可能性,抖音 继续前进。

2021年,抖音将借助《无限偶像》、《因为我是朋友》、《很高兴认识你2》和重生的老-流行的脱口秀节目“非常安静的距离”。大张旗鼓地向卫视伸出手,先后与浙江卫视、江苏卫视、湖南卫视合作了《歌颂》和《点赞!达人秀》给你,我的新人名片》是三种不同类型的电视和网络长播综艺节目。

抖音表现出了更大的决心和勇气,但这一次,“摇摇欲坠”的综艺并没有像预期的那样控制住综艺市场的主流声音。

截至发稿,《歌颂》仅获得1756人的4.6豆瓣评分,《遇见你2》豆瓣评分锐减至不足3000人,《偶像无限》、因为它是“朋友”“点赞!达人秀》和《这是我的新名片》,因评价数量不足,无法划分。

调用 快手

抖音 的频繁失败给了 快手 一个超越的机会。与此同时,卫视和长视频综艺集体进入低谷。

据云和数据显示,2021年,全网综艺故事片将累计有效播放322亿部,同比下降14%。其中,网络综艺节目176亿,同比下降8%;电视综艺节目146亿,同比下降19%。

积极的一面背后,快手选择跟注也是受到内外压力的驱动。

一方面,快手的日活跃度和性能增长已经进入瓶颈期。从财报中快手多次提到的平台短剧的日活跃度增长来看,如果自制综艺能够丰富和充足的供给,将对平台的成长和重塑产生很大的积极影响。日常活动。

另一方面,2021年4月,以爱优腾等5家视频网站为代表的73家机构联合发表联合声明,抵制短视频剪辑处理,长短视频版权大战浮出水面。同年年底,中国网络视听节目服务协会发布了《网络短视频内容审查细则》,为拥有版权的长视频平台提供了较为明确的法律依据。

情况不能等待快手。所以,也是在这一年,快手先是借冬奥会的机会,推出了第一档自制综艺节目《奥运第一年》,随后又推出了短视频美食社交综艺节目《越努力越幸运》 》,破墙解压脱口秀《超好会议》。

但从播出、热度、口碑等各项数据来看,快手也处于“交学费”阶段。至于还在热播的《11:00睡觉》和《时空店》,还没有能够制造出惊喜。

截止发稿,微博#11点睡觉#话题总浏览量不到1000万,#临时铺子#只有600多万;口碑方面,两档节目的豆瓣评分均未出炉。

没有赢家

看似热闹繁华,实则只是沸水上的泡沫。抖音 没有先做,快手 也没有追上。

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为什么?

表面上看,目前有抖音和快手两种风格的自制综艺。前者更趋于开花,选型多样混杂,制作播出在台湾与网络结合方面取得长足进步;后者基本上是直播的形式。Main,类型选择更加垂直,具有明显的喜剧偏好。

首个重点自产综艺节目《月帝更幸运》的主要卖点是德云社名宿岳云鹏及其搭档孙悦,携手小果文化的《超好大会》,《时光小铺》定位为一档喜剧真人秀《11点睡觉》让我们在轻松愉快的氛围中分析睡眠障碍问题。

但是如果深入到内容层面,shock 和 fast 的布局方向基本一致。

一种是从明星入手,比如《幸运月努力》、《给你我的新名片》等。这些节目看似很火,其实只是明星微综艺的延伸版.

二是切入市场热点,用长视频再现热门综艺节目,如脱胎于《人生奇遇》的《遇见你真好》、脱口秀《超好会议》等。 》由李丹主持,小果文化导演。、与腾讯视频自创综艺《我们是真朋友》“碰撞”的《因为我们是朋友》、顺应偶像选秀潮流而诞生的《偶像无限》。

然而,至此,抖音已经形成了一个不同的分支——旧综艺节目的改造,比如《点赞!达人秀》、《很安静的距离》等。

由此,我们可以清晰地看出综艺布局抖擞快的两大短板:过度依赖明星,创新能力不足。

众所周知,做明星的综艺节目,一般都是为了满足粉丝窥探明星生活的欲望,以及塑造或完善明星角色。他们对普通观众不友好,也不够吸引人。在此基础上,缺乏创新的模式和表达方式,进一步拉开了节目与普通观众的距离。

《致你,我的新名片》类似于《@k19@》早前为张艺兴量身打造的竖屏微综艺《归零》。市场上并不少见,比如《打卡!吃货群》,而在本期节目中,岳云鹏也是常驻MC。

对于老综艺的改造,抖音的处理也缺乏诚意。点赞!选秀节目最大的变化是将前几季的“是或否”的选择格式改为抖音点赞,而《很安静的距离》的改造只是增加了一个真人秀链接。

随着碎片化的信息接收和传输成为常态,个人注意力逐渐成为一种严重稀缺的资源。同时,在以爱优腾为代表的长视频网站的引领和推动下,国内网络综合素质早已实现。而人数的双重提升,不仅让观众的选择丰富到有些无奈,也让他们的眼力和胃口更加挑剔。

这意味着,如果你不能在第一部甚至更短的时间内抓住观众的注意力,你很可能会面临无情的抛弃。因此,流派引领和创新表达非常重要,但目前斗快自制综艺的引领和创新还停留在播出形式上。

比如《很高兴认识你》第一季《每周两场直播+7集纪实综艺+N个短视频》《歌颂》《大银幕初唱》 、小屏二次创作》、《越努力,幸运》中的“短视频+中视频+直播”等。

虽然抖擞、快速、激烈的自制综艺对决还没有催生出足以让长视频恐慌的爆款,但从中可以看出两家公司对长视频内容的探索范围是进一步扩大,所表现出来的决心也比预想的要大,经过“交学费”的积累和沉淀阶段后,他们可能拿不到自己的市场蛋糕。

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