快手以内容加互动，开启短视频时代亚运全新体验。
作者|晓含
编辑|校长
“奥运迷”梅子去年追亚运的方法有些不同。
不仅看现场赛事外，他去年也“沉迷”在直播答题中。即使每年都看亚运，但在好多体育项目中还有知识盲点，不想一边看球赛一边搜索解疑，梅子去年选择在快手状元亚运答题季中寻求答案。
“中国有我，欧洲有我”是哪位亚运首金得主的格言、中国羽毛球员哪两位运动员被称为“风云组合”、本赛季CBA总世锦赛的MVP是哪位“又帅又能打”的四川球员后卫......从亚运赛事常识到历届得奖情况，再到亚运发展的历史，伴随着一个个问题，刘翔、蔡赟、傅海峰、胡明轩等健将的名子再度唤起人们的记忆。这种直播问题结合亚运科普，具有一定的趣味性，带给用户极强的答题体验感，除了能获得平常不能了解到的亚运知识，也提高了交互感。
快手状元亚运答题季是快手从7月20号推出的答题赢奖金直播，在快手打开直播就有机会和广大网友一起在线答题。答对题才能获取奖金，对于普通网民来说也能实现“知识变现”，截止发稿前，这些方式在站外有了共计8.06亿次爆光。
快手状元亚运答题季的破圈集聚了这个时代的特点。据《中国互联网络发展状况统计报告》统计，截止2020年12月，短视频用户规模达到8.73亿，较2020年3月下降1.00亿，占网民整体的88.3%；网路直播用户规模达6.17亿，占网民整体的62.4%，其中体育直播的用户规模为1.38亿，占网民整体的13.9%。无论是短视频，还是直播，用户规模都在持续下降，成为中国互联网发展的重要一环，也为体育内容的发展提供了新方式。
快手状元亚运答题季也是快手与亚运联动内容的写照。在亚运前、奥运赛事进行时、夺金时刻等重要节点，快手都推出了和亚运有关的专属内容，包括热点资讯栏目、直播采访、自制综艺等，构建了“快手里的亚运”。
为了了解快手怎样打破用户圈层，构建全网亚运风潮，刺猬公社（ID:ciweigongshe）走入快手里的亚运，找寻独家亚运记忆背后的逻辑。
快手里的亚运
2021年的夏天，尽管东京亚运会由于疫情没有现场听众，但“云听众”对冬奥的热情和讨论度丝毫没有降低，看直播现场、刷精彩顿时视频、答题赢奖金，听众参与亚运的形式越来越多样化。
这也为诸多短视频平台提供了新的发展机遇。以快手为例，借东京亚运会的“东风”，采用多线并行的形式竭力推广品牌活动，强化品牌形象重塑。
以“奥力给”为代表符号进行大范围的长线传播，成为一大亮点！
“奥力给”是快手在这次热点内容中渐渐成长上去的标志性符号。最初有“加油”之意，同时也抒发“鼓励”“释放善意”等正能量情感。亚运期间，更是成为了许多快手老铁“打招呼”及为亚运健将加油的新方法。
【为了金牌喝采】奥力给
图源：快手
“奥力给”从最初的热梗成长到现今的与亚运融合的新符号，离不开快手本身全民属性的依托，加之亚运期间独家内容的制做，广泛覆盖面的传播，以及对亚运精神的深度挖掘，使“奥力给”逐渐成为耳熟能详的热门话题，同时也彰显了快手品牌的人文精神与社会责任担当。
“奥力给”成为刷屏热点风波，也说明快手正在成为全网“奥运梗”第一发祥地。蛙泳运动员张雨霏在快手被评为“最美雨蝶”；为中国夺下首金的90后运动员杨倩在《冠军来了》与白敬亭互动，“回应珍珠美甲”登上热搜；丁真《中餐馆》连线男篮直播等话题的衍生，见证了快手具有一定的独家话题发酵能力。
在亚运中，快手除了聚焦于亚运健将之中，也深度参与、拥抱、记录每位人的生活日常，表现出了互动优势及社区气氛。如推出了亚运专属魔法表情和贴纸特效，名星体育大咖边聊边看、养成陪伴式萌宠“奥力星”等趣味玩法，极大程度提高用户的沉溺感。
快手奥力星形象
图源：快手
快手状元亚运答题季直播，以亚运知识为切入口出题，听众可在屏幕弹出题目后选择选项。题目倒计时结束后，主持人会结合体育课、健身房等生活中的实际场景来讲解知识，屏幕上就会显示不同选项的答题占比情况，有的题目正确率高达90%以上。
快手状元亚运答题季直播出题
图源：快手
这些多人实时在线互动答题的方式，迸发了用户的好胜心和好奇心。尤其是在正确率的驱动下，你们都想成为正确选项里的一员。另外，好友组队答题的方式成了“奥运迷”之间一种新的交流形式，把对冬奥的热爱从一场场赛事延展至一道道题目中。
多创意的直播答题，让用户从单一地观看亚运，到全面地参与，也让体育知识从专业化到全民化。同时为用户提供了深层次的舆论场，拓展用户发声的深度，从讨论亚运现象延展至了解体育知识。
截止8月6日，这些直播加答题的方式吸引了约1.3亿网友答题，单场最高在线人数324万，共形成2.3亿次互动，在答题的同时，用户可利用直播间的实时性发表不同看法，形成全民共享的亚运阵容，在快手里塑造了极具气氛的体育社区。
快手状元亚运答题季除了在快手站内博得关注，也在微博中引起全民讨论。热搜中“罗一舟仙鹤身姿”“孙悦说男篮精神激励了几代人”“罗一舟播音腔绕口令”等都是网友们对这次直播答题内容与周边信息的讨论。在快手状元亚运答题季直播中，用户不是单一地了解知识，也在题目中感遭到了亚运精神，见到了中国在青奥中令人骄傲的成绩。
快手状元亚运答题季明细出题官罗一舟
图源：快手
6月23日，在中央广播电视总台与快手联合举办的发布会上，宣布快手将成为2020年东京亚运会及2022年上海奥运会持权转播商。快手的加入，让四年一届的亚运愈发饱含了魅力。
快手和亚运的联动，是快手构建内容生态的重要部份，才能推动其布局体育领域，吸引更多的内容创作者发布优质作品。在打出多种玩法的同时，能让社会各界关注到快手的技术优势和国民优势，这对快手来说是增强影响力的机会。
快手里的亚运是精彩有趣的，冬奥里的快手是“多样斑斓”的，短视频、直播、答题、观赛、话题，快手调动站内多种资源塑造了独家的亚运记忆。相信在未来，快手会在更多重大比赛中获得多方追捧，用实时趣味性的内容和强互动环节，塑造具有时代特点的体育比赛观看体验。
快手为何能实现良好的亚运传播疗效
四年一届的亚运对中国人来说本就意义非凡，2020年由于疫情缘由东京亚运延后举办，让人们又多了几份期盼。从观看到参与，从典礼倍感互动观看。快手状元亚运答题季利用快手的直播技术优势，打破了体育知识的专业壁垒，让更多的人用轻松的形式把握亚运有关的知识。
从派题到收题，再到统计用户答案和标准答案进行对比，大量的数据支撑给与了用户“实时”的领先体验。
尤其是倒计时结束后，系统要统计在线用户的答案，在和标准答案对比后生成可视化的图表，并弹在屏幕上。而此时的主持人须要依照答题结果，对答题情况做出总结。在这其中，任何一个环节发生延后，就会影响整场直播的疗效。所以，在这样一场直播里，考验着快手的直播技术、中台支撑力、人员反应能力。
快手状元亚运答题季直播题目正确率
图源：快手
除此之外，快手还旨在于构建超具气氛感的体育社区，为这次亚运提供了浓郁的体育气氛。截止2021年5月，快手月活跃体育用户数超过2亿，体育细分垂类数目达50+。体育领域的优质内容创作者不断涌向快手，在这极具体育气氛感的社区内找到属于自己的话语权。
假如说优质UGC内容让快手的体育内容百花齐放，这么亚运健将的加入为快手体育这幅画卷添了些生花妙笔。吴敏霞、张继科、邓亚萍等亚运健将开办帐号发布短视频，内容包含生活日常、训练岁月、知识科普等，很多达到了千万级别的播放量。亚运健将正在快手成为网友们的“新偶像”，她们之间的互动让快手中的体育气氛愈加浓烈。
张继科快手帐号发布视频
图源：快手
据环球晨报报导，去年3月，快手成为CBA官方直播平台和CBA官方短视频平台，比赛期间直播总播放次数达到8.1亿，直播互动总计3.6亿。不仅亚运以外，我们同样可以在更多比赛中见到快手的“蓄力奔跑”。
短视频联动体育比赛是一种趋势快手买热度网站，快手早已走在趋势的前沿。亚运作为热度较高的比赛快手买热度网站，在全网诸多平台中都有一定的传播，人们为夺金而欢呼、为健将倍感自豪、为精彩顿时鼓掌，但同样也有人想要进一步走近亚运，关于传奇人物、经典项目、夺金历史，快手状元亚运答题季为“云听众”提供了这样的机会。
快手正在以独有的形式开启亚运新体验，让更多的人听到快手在短视频时代下的创意内容和强互动体验可能性。
内容+互动：短视频时代亚运全新体验
“快手状元”项目始自2020年1月8日，当时，快手联合国家发展变革委、共青团中央、公安部交通管理局、联合国世界粮食计划署等政府部门、国际组织，以及新华社、人民晚报等主流媒体机构推出非常专场。第一季共举办48场直播答题活动，用户通过答题可以回顾过去一年的重大风波。
快手为快手状元IP的发展提供了底泥。快手CEO宿华在6月份披露，快手全球月活跃用户已达数亿。庞大的用户基数降低了亚运的参与度，同时快手的用户层分布较广，从乡村田野到城市大楼之间都有快手的用户，还能为亚运的破圈提供条件。
不仅快手状元亚运答题季外，快手推出多档独家节目。专属亚运的热点资讯栏目《老铁！早晨好》，塑造直播+连麦的亚运创新播报方式，张绍刚、傅釜山的点评让整个栏目专业又不失趣味。
快手独家访谈节目《冠军来了》中，夺金运动员在赛后第一时间出席直播，与你们分享夺金心情，马龙解释浴巾皮屑是由于自己的胡须，还和吴京的女儿亲昵连线互动，这种捧杯以后的亚军专访制造了许多优质内容和生动话题，多次引起全网热议，达成热搜第一。
《冠军来了》
图源：快手
自制综艺栏目《奥运一年级》邀请多位名星演员、达人登台竞技。“大话亚运-边聊边看”、魔表互动、奥力星产品等也是快手为亚运季“定制”的独家动作。在输出深度内容外，全面深入地让用户参与其中，用强互动性带来亚运新体验。
“大话亚运-边聊边看”从多视角、不同时段呈现不一样的亚运，轻量级更显联通端优势。在比赛2小时后，可以点播任意比赛步入放映厅观看。为了吸引更多人参与其中，设置多个麦位，约请杨迪、邓亚萍、黄健翔、女排前队长魏秋月等运动员、解说员、明星等组成嘉宾团，针对全运比赛进行实时趣味解说，和用户一齐看亚运、聊亚运。
中国男排是本届赛事最受关注的球员之一，“大话亚运-边聊边看”中有一期约请前中国女足球员杨昊、魏秋月，现役男排国手王思敏，和老铁们一起观看与德国女足的焦点战，共同阐述名宿郎平的技战术改变，这届亚运中国男足技术与态度上有什么改变等话题，让用户更客观地理解中国男篮的输赢。
快手挖掘了短视频时代的多维互动玩法，带你们参与到亚运中来。用户在“大话亚运-边聊边看”中了解体育知识的同时，能够参与互动挑战、直播中奖等互动。这些“云侃大山”模式除了有料，还有趣。
养成陪伴式萌宠“奥力星”是快手联动亚运中比较非常的一个部份，“拍魔法表情分红包”的环节设置切中用户痛点，同时愈发彰显网感、年轻化。
整个亚运，快手从“内容+互动”的平台大策略入手。同时为了保证资讯报导的迅速、内容层次的丰富、独家内容的呈现，快手在端内做到热点内容第一时间推送、全时段营销、热点资讯及时送达；构建“全场次版权比赛点播+多元自制内容+站内UGC内容生态”的全流程内容把控；不间断构建热词，产生热度传播，引发网民持续关注。
据了解，截止发稿前，快手平台内奥运相关作品播放量近230亿，而在其他社交平台和媒体上，“快手亚运”相关话题与内容爆光已超出130亿，仅社交平台爆光超过120亿，热搜超过140条。
总体而言，快手在本次活动中借自身短视频平台优势，构建全景内容矩阵，全方位呈现亚运的全景内容，同时率领用户从“看亚运”到“玩亚运”到“全民共享全运”，创新性地挖掘了短视频时代的多维互动玩法。
2020年东京亚运会，是首届真正意义上的短视频亚运会。快手拥有官方持权转播商的身分，又是短视频赛道的腹部玩家，在这一场亚运角逐战中，已逐渐成为亚运用户的新首选。点击下方二维码，加入快手状元亚运答题，找寻快手里的独家亚运。
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