作者|楚青舟
首发|深瞳商业（ID：DEEP-FOCUS）
周杰伦救不了腾讯音乐，但B站音乐区却有可能再次雄起？
杰伦哥总算不“鸽”，要发新专辑了。于是，近来腾讯、B站、快手都在做宣传。明天俺们就说说：究竟谁能用好周杰伦？
01首先要说：腾讯音乐的数据下降，周杰伦救不了。
起码有两个诱因。第一，“神曲”统治华语影坛。
现今有个说法很流行，说周杰伦对音乐平台意味着15%的日活跃用户增速。并且在明天，这个数据肯定是不对的。
我核实过，15%这个说法的来源是虾米音乐创始人朱鹏。但那是他7年前说的话。那时侯还有虾米音乐，那时侯还没有抖音神曲……
你还记得吗？今年腾讯音乐娱乐峰会十大热歌出炉后，网上一片嘘声。所谓十大热歌，全部都是短视频神曲。
而另一方面，音乐平台的用户也正在被短视频等平台抢劫。去年第一季度，腾讯音乐的在线音乐月活用户数是6.04亿，连续8个季度环比下降。这些背景下，哪怕周杰伦有几首新曲热度超过这些“神曲”，对腾讯音乐盘面的带动也很有限。
第二个诱因是，腾讯音乐对周杰伦版权价值的挖掘也相对有限。
不仅音乐流媒体，腾讯音乐还靠社交娱乐业务来挖掘版权价值，主要是K歌和直播。但相关的用户数据下降更严重。去年第一季度腾讯音乐社交娱乐月活用户是1.62亿，也是连续8个季度环比下降，此次环比下降的幅度高达27.7%。
腾讯音乐雄踞流量密码，用户数据却仍然下降，根本诱因还是版权价值挖掘能力不够，没有捉住年青人多元、多变的音乐消费和互动需求。
02说完腾讯，再说快手。
既然短视频崛起，快手是不是最有机会用好周杰伦？
我认为，2年前周杰伦的公司杰威尔可能也是如此考虑的。但实际上，快手对周杰伦IP的营运，并不算成功。
这2年，周杰伦在快手发了99条作品，做了4次直播。有出圈的内容吗？几乎没有。这早已说明问题了。核心的缘由在于：没有找到把周杰伦的内容，和短视频的方式结合的好办法。
举例来说，抖音把“我煮熟了沉默，毁得很冲动”推火了，然而，在有独家合作的快手，对应的歌曲《给我一首歌的时间》热度却根本不高，其实是缺乏策略。
整体来看，营运周杰伦IP，不能指望他本人的高频互动，而是应当迸发用户的创造力。周杰伦本人是不会像刘畊宏那样每周直播，更不会像张国伟那样天天玩梗的。甚至他在快手发的好多都不是视频，而是ins里面的图片。
而在用户创造力方面，B站在和周杰伦合作前，表现得都比快手要好。好几位UP主拿周杰伦新曲间奏写的歌，都得到过周杰伦本人的点赞。
03如此说上去2015快手热门歌曲，是不是B站最有可能打开新局面？
从机会上来说，是的。其实B站也有自己的局限。
先说优势：B站最大的优势，就是用户的创造力。帮周杰伦谱曲、修复MV的音色音质，这都是UP主自发在做的事情。这让B站有机会做到腾讯音乐没做到的事情：让版权的价值，不断增值。
正是由于B站擅长一生二，二生三，所以它在战略布局上有一个屡试不爽的思路：先拿下腹部版权，之后扶植大量二创作品，让中头部版权见到价值自发被吸引过来，推动品类发展。游戏区、知识区等等都是如此做上去的。中国新饶舌带火国外饶舌音乐市场以后，大量rapper涌向B站，也在于这一点。
所以，签明日杰伦，可能是一个关键讯号：B站正在把音乐当作下一个爆发点。
B站很可能想复制之前的成功经验，通过和周杰伦合作，吸引大量音乐人加入B站，而且和二创UP主相得益彰。我甚至构想2015快手热门歌曲，去年B站的跨年晚宴，倘若能请到周杰伦和那些UP主登台，那会是一个挺好的品牌故事。
一句话总结：周杰伦对B站的意义不仅仅是版权，也除了只是周杰伦本身。
然而，优势常常反过来也会带来局限。B站的用户太年青，确实也会带来一个挑战：她们对周杰伦作品的高度热情，会持续多久？能有多少衍生效应？
请你们不要误会。我想说的是，年青人的音乐偏好在变化。
这几年，不仅大众神曲，好多热卖歌都来自饶舌、电音这种分众领域，B站内外，好多年青用户都属于这种圈层。所以，周杰伦的大众影响力，如何转化成B站吸引站外“增量”的年青圈层用户的影响力，可能还须要好多努力。
整体总结下：周杰伦的价值能在多大程度上发挥，取决于不同平台不同的业务形态和用户群体。他对B站音乐区的潜在价值，是要小于快手，也小于腾讯音乐的。但B站年青用户的优势也会带来局限，B站还须要更大的战略决心和战略投入。
其实，要我说，对周杰伦的“利用”，所有那些平台，都没有一个人“利用”得充分。至于这个人是谁，他又是如何“利用”周杰伦的，精彩故事俺们上期再聊。
我是青舟，谢谢阅读。
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