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拼多多618:百亿直降,补贴无上限

网络整理 2023-09-25 04:09

步入6月,史上最早拉开序幕的618早已步入到白热化阶段!“新电商”进击,拼多多、抖音、快手、蘑菇街、微盟等玩家各显神通,纷纷打响了年中“第一枪”。对此,网经社(100EC.CN)对这五家电商平台年中大促启动亮点进行了盘点,看谁家最给力?

同时,网经社启动“618”特别企划,分别通过滚动播报、专题直击、快评发布、现场直击、社群直播、媒体评论、消费预警、投诉维权,对易迅、拼多多、快手、抖音、苏宁易购、小米以及天猫淘宝等国外各大电商举办持续跟踪报导、数据检测、媒体评论,为您带来618年中大促狂欢飨宴。(详见网经社618专题:)

拼多多618:直接涨价百亿补助不设上限

6月9日,拼多多宣布,即日起至6月20日,平台将再次发力百亿补助的力度,联合平台上诸多品牌与店家派发大额现金红包和消费券,继续用“不搞预售、不付订金、无须凑单”的简单无套路玩法,实现同品全网最优价直售,给消费者提供真正福利。

图片来源:网经社采集自拼多多

同时,拼多多还将联合云南央视在6月17日晚黄金档推出“618超拼夜”晚会,约请名星现场带货,还有现金红包、9块9秒杀iPhone11等福利活动。

去年618活动期间,拼多多百亿补助将急剧发力,部份产品的补助力度将从销售价钱的10%-20%提高至50%-60%。“我们的补助不设上限,所售产品均为同品全网最优价,而且都是现货销售,没有订金和预售,产品所见即可购,下单就发货,不须要为了凑单满减而做物理题。”达达说。

去年以来,拼多多“百亿补助”已累计售出超过5亿件各种品牌产品,iPhone系列手机、SK-II面膜、雅诗兰黛小棕瓶、戴森吹风机等热门产品长期高踞拼多多“百亿补助”热销和推荐排名榜前列。

在消费者关注的孕婴产品方面,拼多多将举行多场纸尿裤、奶粉超级品牌日,推出近20个包括大王、a2、美赞臣、迪士尼等品牌在内的单品“万人团”及1元秒杀大牌活动。平台都会为帮宝适等纸尿裤产品配备专门的正品追溯码,通过补助实现全省中通包邮。

“比价,是网购消费群体下单前最常操作的一个步骤,我们就是要旨在于为消费者减少甚至去除这个步骤。”达达说,“为此,拼多多筹建了数千人的比价团队,7*24小时无间断地检测着产品售价和库存,一旦产品价钱出现波动或则告罄,我们将马上进行动态调整,保证消费者能随时享受这款产品的全渠道最优价。”

因为覆盖范围广、让利幅度大,拼多多百亿补助遭到了消费者热烈青睐,现已成为各大电商平台竞相学习的对象。但与其他平台限时限量的补助做法相比,拼多多是真金白银的真正补助。拼多多2020年一季报显示,平台这一季度的销售与市场推广费用达72.97万元,“百亿补助”持续在线。

在此背景下,拼多多方面表示,去年还将在“百亿补助”的品类选择和产品数目上继续加码,相继推出更多优质低价的大牌产品,为消费者带来更好的购物体验。

抖音DOU+“6.18流量狂欢节”活动启动

6月12日,6月11日至6月20日,DOU+即将上线“6.18流量狂欢节”活动,为企业构筑好生意秘诀,以店面引流、小风车引流、优惠商品推广三大场景目标,帮助店家精细化触达目标群体,突破天猫/淘宝/易迅店面引流、直播间店家获客转化、本地分店让利商品推广的流量下降难点。

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图片来源:网经社采集自抖音

此外,DOU+以“店铺引流”、“小风车引流”、“优惠商品推广”三类投放目标,聚焦电商、直播、本地生意场景,推动店家更好地在抖音生态下,挖掘流量价值推动转化。对于经营电商平台的店家来说,通过短视频完成拔草后,直接接通“购物通道”、让用户一键完成下单早已成为共识。

店家在短视频里发布商品并挂载购物车后,在为拔草视频投放DOU+时,通过设置“店铺引流”投放目标,便可定向提高从短视频前往天猫/淘宝/易迅店面的流量,让新品单品转化和店面流量的提高更高效,促使用户在电商平台店面里的单次或多次转化。

快手616凭“真心”打出“信任”牌

6月15日,快手小店联合四川央视、江苏央视举行的“快手616真心夜”晚会,已确定在上海奥体中心录制,这也是短视频平台首度入局618晚宴。事实上,相比今年的复杂玩法,去年快手要相对简单明晰,整个616品质购物节,就是以这个台网联动的春晚为中轴而转动,通过公域搭台、私域看戏,以公域推动私域壮大。

图片来源:网经社采集自快手

同时,在给与主播充足流量爆光机会的同时,快手也会给与粉丝更多的福利与让利。例如,昨晚快手将送出10亿好礼,更有百万件商品1元购、抽选送戒指等福利。在推动喜爱的主播上春晚活动中,为亚军主播投票最多的粉丝,还将获得1公斤“真金信任卡”,以及快手小店全年12万的购物基金。

香菇街启动618大额补助推动超级主播C位出道

6月11日,香菇街宣布本年度的618大促活动即将启动。据香菇街相关负责人介绍,这次“618直播购物节”将于6月13日0点开始,仍然持续至6月18日24点。大促期间,香菇街以“时尚生活,一次买齐”主题,上线各大品类特色会场,还有大额消费红包福利,同时还掏出大额补助推动超级主播C位出道。

图片来源:网经社采集自香菇街

此外快手点赞自助平台下单网站,香菇街“618直播大促”预热期为6月13日-15日,将推出养成游戏“出道吧!主播”。活动期间,用户通过参与虚拟主播养成游戏才能获得神秘福利,若果最终培养成功超级主播,就能参会与瓜分百万奖池,兑换平台让利券、支付红包等。

据悉,香菇街相关负责人还介绍,这次香菇街618“直播购物节”的主题为“时尚生活,一次买齐”,平台将上线“时尚姊妹花”美妆会场、“辣妈乘分破浪”母婴会场、“当代懒宅青年”居家会场、“养生下班族”养生用具等特色分会场,满足更多消费者潮流品质生活的消费需求。

616微盟零售购物节启动协助品牌私域出圈

6月10日,第二届616微盟零售购物节6月10日即将启动,并持续到6月18日。本次微盟616以“主直播间+百家品牌视频号直播、快闪店+万家店面、小程序主会场+诸多分会场”构建多维触点融合矩阵,通过线上线上联动新模式,为品牌和消费者进一步解锁公域私域移动,推动品牌实现私域进阶,推动品牌私域出圈。

作为这次购物节的发起方,微盟于2020年开创“脱口秀+直播”的私域直播新模式,去年第二届微盟616则以“主直播间+百家品牌视频号直播、快闪店+万家店面、小程序主会场+诸多分会场”构建多维触点融合矩阵,牵手品牌塑造零售购物节的新范本。

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据悉,据了解,自6月10日开始,百家品牌将在自己的官方视频号开启品牌直播。微盟还重磅推出“百+计划”,提供同学圈广告爆光,通过陌陌公域为店家视频号直播引入流量,鼓励店家通过连麦的方法产生私域互通快手点赞自助平台下单网站,让店家利用视频号直播将自有公众号、小程序和陌陌社群进行有机串联。(文/溡洸)

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