你在抖音、快手上追过短剧吗？
随手打开软件，轻点剧集，每位人在短短的通勤时间里都能轻松刷完一季。
不到10分钟的剧情里，反转、打脸不断上演，从“赘媳逆袭”到“霸道总裁爱上我”，剧情高潮迭出。
不知不觉间，由抖音、快手网红执导的竖屏短剧就这样火了。与短视频生态息息相关的短剧，仿佛正在成为这个生态的新蓝海。
日前，依据国外媒体Tech星球报导，抖音目前早已开始测试短剧付费模式，这也是继菠萝视频推出平台会员后，字节在视频内容上的第二次变现尝试。
此外，此前同类短视频平台快手也渐次上线了付费短剧功能。作为一种新兴娱乐形式，付费短剧正朝着传统三大视频平台把持的内容付费市场进发。
付费短剧的出现，势必会对长视频的使用时长进一步瓜分，而抖音快手正在探求的付费场景，更是会对仍在烧钱不断的优爱腾，形成不小的压力和挑战。
问题来了，为何短视频平台会同时选择竭力扶植竖屏付费短剧？在用户付费意识正在养成的当下，付费短剧真的才能被短视频用户接受吗？
一、在抖音付费看短剧
2021年1月，抖音在《2020抖音娱乐蓝皮书》中明晰提出涉足短剧市场，一举和华谊创星、唐人影视等多家背部影视制做公司签定合同，首部自制短剧《做梦吧！晶晶》第一季收获了超过2.8亿的播放量。
与此同时，抖音平台内的剧情向内容作者数也在稳定下降。不错的数据表现，成为了抖音把短剧带入付费赛道的胆气。
不过目前看来，抖音对于“短剧付费”这件事情还是相对慎重的。
小雷在抖音上面找了好一阵子，而且没有见到抖音有任何关于此次测试的通知，也没有办法通过比较显著的入口找到付费内容。
哪怕是在抖音的“短剧”页面，用户也看不到显著的付费内容。
经过小雷实测，目前有这几种方法才能让你提早找到抖音的付费短剧。
首先，你可以在抖音搜索“付费短剧”，上面有一些测试帐号发布的付费测试视频，可以提早体验一下；
其次，你也可以在抖音搜索“超级保安”这套剧集，这也是目前抖音里面少有的提早开启了“付费观看”功能的短剧。
目前看来，抖音短剧的付费模式和快手短剧基本一致，就是在短剧接近结局的时侯开始收费，根据具体集数进行收费，每集最低1元起步。
用户也可以选择一次性付费解锁剩下的全剧内容，这样价钱会有一点让利。付费后的短剧可重复观看，且无时间限制。
按照小雷观察，目前短视频平台的付费短剧时长多在1分钟-5分钟不等，单集售价通常不会超过3元。
从部份付费短剧的点赞数和评论数来看，比较理想的付费率应当是1/10，即免费内容点赞过十万的剧集，大约能有一万人选购付费内容。
对于免费增值产品来说，10%左右的付费用户转化率早已算是比较理想的，付费短剧也许真的有机会成为一个稳定且饱含潜力的变现模式。
二、屡屡碰壁，为什么平台仍在力推短剧？
有的人可能会奇怪，明明短视频做得好好的，为何快手和抖音还要往短剧的方向发展呢?
缘由似乎很简单，在经过几年红利期后，现在短视频平台也遇见了属于自己的困局期。
首先，按照抖音和快手的财报显示，相比今年第二季度，抖音月活仅有2000万的下降，而快手第二季度平均日活用户少了210千人，平均月活用户则少了1360万。下降头晕的端倪已然渐渐显露，甚至出现了用户数负下降。
其次，不同于可以借助内容付费做文章的传统平台，抖音和快手的收入来源要愈发单一。
按照期货晨报报导，在11月18日举行的内部大会上，字节跳动披露其国外广告收入在过去半年内早已停止下降，而广告收入是字节跳动收入的主要来源之一。
另一方面，快手也在不断上调2021年电商GMV目标，这意味着两家短视频平台的收入下降全面趋缓。
怎么获取新的下降，成为一道摆在“抖快”面前的困局。
对于现在休闲时间高度碎片化的年青人而言，内容过分零散的短视频实在很难唤起观看的兴趣，但要是用将近一个小时去追一集电影未免太过奢华。
在这些碎片化的娱乐需求下，发展上去的不只有穿行在红色地带的“影视剧剪辑”和“教你看影片”类短视频，还有拍摄愈发正规、内容高度精简的“竖屏短剧”。
事实上，早在四年前，传统视频平台便早已试水过竖屏内容了。
2017年6月，腾讯新闻出品了竖屏综艺《和陌生人说话》，同年，优酷推出了一系列竖屏资讯节目，如《优酷辣报》等。
但是不管是口碑不错的《和陌生人说话》，还是几乎没给人留下哪些印象的《优酷辣报》，虽然都没有唤起太多水花。
到2018年快手免费播放量网站，爱奇艺推出由网红辣目洋子出演，名星们客串出境的竖屏剧《生活对我下手了》，即将撕开了“竖屏短剧”时代的一角。
同年，爱奇艺、优酷和腾讯视频均颁布了扶植“竖屏短剧”的举措，对优质短剧提出激励或买断，由此掀起了一波小小的竖屏剧风潮。
为了防止版权问题，抖音和快手也开始在短剧早朝“自制”而努力。
2019年8月，快手整合站内短视频剧集资源，上线了“快手小剧场”，为短剧专门开辟出了一条“内容赛道”。次年，快手推出星芒计划，加强了扶植短剧达人创作者的力度。
按照快手介绍，通过“分账”为短剧创作者增收，截止2021年4月，快手短剧作者整体收入已超过2万元，不仅背部作者，有收入的达人作者比列已超过30%，10万+作者有收入的比列已达到了80%。
稍晚入局的抖音，同样在竖屏短剧赛道持续加码。
去年十月，抖音上线了“抖音短剧新番计划2.0版”，借助现金和推广流量吸引创作者为抖音创作独播短剧。
近期，国外媒体更是传出抖音测试“短剧”一级入口，计划将“短剧”放置在首页上方的消息，可以看出抖音内部早已从战略层面将布局短剧作为视频业务的发展重点。
优爱腾在短剧赛道层层发力，企图与抖快一较高下。
但是，从实际的表现来看，结果虽然并不豁达。就以明年腾讯视频力推的《铁锅爱炖炸糕》为例，这部传统视频平台请来专业团队和多位网红名星进行拍摄的剧集，却没有博得多少关注，多少令人倍感遗憾。
从网友们的反馈来看，好多网友觉得平台执导的竖屏短剧就是“四不像”，既没有真正出圈的名星艺人，也不是一群能豁得出去的土味素人，既不像纯粹取乐的短视频，又不像有丰富情节的长剧集，自然不吸引人。
如今看来，抖音、快手主打的扶植创作者的形式，愈发契合竖屏短剧这些艺术形势。
虽然传统平台携专业玩家扎堆进场，但这条赛道仍处于UGC的世界，短视频玩家的草根属性具备接入UGC的天然底泥，两家平台甚至不用刻意扶植竖屏短剧，就早已产生了合适的生态。
作为对比，长视频平台总是缺乏了一些UGC基因，很难产生内容生态，再加上缺少相契合的用户，很难凭着竖屏短剧攻入短视频市场。
其实，传统视频平台也很清楚，在抖音、快手上轰动的竖屏小剧场未必适用于优爱腾。
然而，面对着抖音、快手的步步夹击，面对着庞大的市场需求，即使步步碰壁，各大传统平台也要咬牙坚持下去。
怎样借助竖屏短剧抢回被短视频分走的流量，将是未来很长一段时间内传统平台最应当重视的事情。
三、付费短剧前景怎样？
值得注意的是，看似发展得如火如荼的付费短剧，目前仍然存在着两个特别显著的问题。
1.内容同质化，剽窃现象频生
其次，虽然发展时间并不算长，而且竖屏短剧这些方式虽然早已曝露出不少局限性了。
举个反例，由于视频方式限制，竖屏短剧的镜头基本上只才能限制在1-2人身上，在剧集的人物跑位、景别、镜头语言等方面都有好多限制，用户稍为看多一点同类作品都会形成视觉疲劳。
除了这么，由于时长限制，这种竖屏短剧想把故事讲通，就必须采用简单粗鲁的叙事技巧。
怎样在短短的一分钟内捉住用户的注意力，而且让用户看爽，成为了每一部竖屏短剧的核心要素。
在这些背景下，“重生逆袭”、“都市兵王”、“古风宫斗”和“霸道总裁”成为了核心的故事内容，“打脸”、“虐人渣”、“撕红茶”成为了主要的故事题材，短剧的同质化现象日益严重。
为了保护原创，快手启动了“快手原创保护计划”，抖音也发起了“原创者联盟计划”，两家面向优质原创作者搭建了一个版权保护和维权追诉联盟，为保护原创出了一份力。
在不远的未来，怎么提高内容质量，输出多样化和创新性内容，将成为短剧行业内的创作者不可规避的问题。
2.短剧行业面临变现困局
传统付费短剧仍然存在着无法赢利的问题，以美国著名的付费短剧平台Quibi为例，这个在创立之初旨在于“创立影片、电视以后影像叙事的第三次革命”的平台，却在即将上线后不到半年时间里暗淡收场，成为了史上最短命流媒体平台，其根本诱因就在于无法赢利。
此外，Quibi旨在于构建高质量的短剧，其主打作品每一分钟的制做成本高达12.5万欧元，而首发主打剧《Survive》的预估成本高达数千万欧元。
作为对比，在上线三个月后，Quibi的付费用户仅有7.2千人，根据中档订阅费7.99欧元来算，Quibi每月从用户手里只能领到五六十万欧元，收入和成本天差地别。
至于国外市场，一位参与爱奇艺分账的剧方说，“一部约请著名网红拍摄的短剧，通常投一百万回去四万，要靠广告植入养着”。
抖音、快手这些素人出道的短剧成本可能稍低一点，然而考虑到租用场景的费用，拍摄费用、演员费用、编剧费用，通常单集的成本也要上亿元。
作为对比，目前抖音早已上线的付费剧集平均播放量为5000，根据4元解锁全剧的价钱来算，也就能否缴纳20000元左右，再算上快手这边的1w3人选购，总计也就70000元上下，算上平台的抽成，到手的钱还更少，而这早已是付费短剧里的一线水平了。
不过，和传统平台的短剧不同，植根于抖音、快手的短剧拥有了更多的获利方法。
借助视频铺渠道的形式，快速打造个人IP，这样可以更好地借助广告植入、直播带货完成变现，也可以让平台的电商、直播、本地生活等业务获益。
举个反例，如凭着微短剧《权宠刁妃》走红的@御儿，该视频主就通过多个短剧作品，打造出鲜明的个人IP。她除了在抖音和快手积累了近3000万粉丝，也通过直播带货创造了超110万的成交额。
然而这样的创作者虽然是少数，怎么让更多的短剧制做团队稳定的获得利润快手免费播放量网站，也是短视频平台须要直面的一个问题。
“付费观影”虽然可能获利不多，而且对于好多短剧制做团队来说也算是一笔难能可贵的补充了。
总结一下，虽然目前短剧行业仍然面临着众多问题，但这不过是一个开始。
随着各大平台加强投入力度，随着越来越多的创作者步入行业，微短剧的制做、设备、演员理应会愈加专业化，再加之新政层面的规范，野蛮下降的微短剧市场必然会去粗存精，迈向专业化、多元化和规范化。
另一方面，个人觉得，以横屏为主的影视内容中发展竖屏短剧，构建一个完整的竖屏生态变得愈发重要。
比起习惯横屏影视内容的传统视频平台，原先就主打竖屏使用场景的抖音和快手自然抢占了不错的战略位置，她们产出的短剧也更容易为受众所接受。
抖音、快手平台原有的特点，也让短剧拍摄团队拥有了更多的获利方法，在一定程度上填补了现有的问题。
在内容的赢利可能上，除带货之外，竖屏短剧也有可能成为另一种全新商业广告形式。
依据业内人士的说法，竖屏剧在广告植入方面有巨大优势——它更短更快更直达用户，并且用户更为细分。
目前只是由于竖屏短剧不算普及，传统广告商对竖屏内容的认知度尚浅，所以收益微薄，未来竖屏短剧广告植入将会是很大一部份收益空间。
值得注意的是，竖屏短剧的发展对平台的依赖性更强。
无论是面向广告商、电商层面的赢利，还是面向听众层面的新玩法，很大程度取决于各家平台自身规划和产品功能健全，每一颗棋子落下都有不小的风险。
在抖音、快手拥有先天优势的情况下，各家视频网站也该好好想想，应当如何结合平台特点来做竖屏短剧，只有想通了这个，怎么提升短剧质量，怎么提升赢利手段的问题才有实际意义。
无可证实的是，竖屏短剧的”风口”似乎真的来了。
