新媒体生态正在发生颠覆性的变化，一切都在变得视频化、社交化、商品化。
4G时代，从内容生产和消费趋势来看，视频和音频已逐渐超越图文。 5G的普及应用将推动信息传播加速变革。 移动互联网应用业务将进一步向视频流化趋势发展。 视频流将成为信息表达和消费的主要形式。 视频和直播无处不在，人人都在直播。
同时快手互粉影响上热门吗，视频不仅是一种信息输出和表达方式，更是一种全新的社交方式，更是一种极其高效的带货方式。 在视频化、社交化、带货三大趋势的推动下，抖音、快手、淘宝直播、小红书、微信、微博等平台成为市场上最受欢迎的新媒体、新媒体。 营销平台。
Media 360精选了这六大最受欢迎的平台，推出最全面的新媒体运营手册，教你如何从0到1玩转新媒体，快速成为实战运营专家。
抖音
2019年是抖音最好的一年。 从注册用户数来看，抖音已经全面超越微博，是继QQ、微信之后的又一国民级产品。 2020年，抖音将加大全球扩张力度，拓展垂直品类和深度内容，高调进军直播带货。 这对所有创作者来说也是一个新的机会。
根据抖音2020年1月发布的最新数据报告，抖音日活跃用户已达4亿，抖音用户平均每天浏览视频的时间为76分钟。 抖音用户的男女比例约为4：6，女性多于男性。 女性年龄最大的年龄段是21-25岁，占女性总人口的50%； 其次是26-30岁，占女性总人口的21%。
1、明确抖音的算法推荐机制
抖音延续了今日头条的算法基因，以强大的算法作为运营支撑。 了解这套算法可以让创作者事半功倍。 具体来说，抖音是一种“倒三角”的优质流量池算法，根据流量池中每个视频的“正反馈”逐级推广。 只有通过了上一级流量池考验的视频，才能在后期进入下一级流量池，以获得更多的曝光机会和播放量。 判断一个视频是否满足“正反馈”有五个核心指标：完成率、点赞率、评论率、转发率、关注率。
2、抖音大师热门内容类型
容易被系统推荐的视频更有可能成为热门视频。 目前热门视频中，美妆内容占比最高，达到32.4%，其次是歌舞、萌宠、喜剧、美食、干货。 知识是抖音支持的一个品类，主要是工作、爱好、生活、学习方面的知识和技能。
3. 明确账户的角色很重要
一些创作者从一开始就发布非常复杂和大量的内容。 这种做法其实效率很低，很容易让他们的账户死掉。 如果一开始对定位没有把握，建议创建多个不同定位的账户，直到找到最佳的定位方向。
4.不要高估用户的耐心。 黄金三秒开始。
虽然抖音上的内容已经是短视频了，但也不要高估用户的耐心。 每次观看视频时，用户都需要快速获取信息。 如果前三秒不能给用户留下深刻的印象，用户就会被解雇，所以视频的开头就显得尤为重要。
5、营造评论氛围，引导收藏、转发、下载
内容读完还不够，还需要引导用户继续二次传播。 因此，在内容上，创作者需要引导用户评论、收藏、转发、下载等，这样不仅可以增加推荐权重，还可以通过用户的转发来获取新用户。
6、诱人的结局吸引用户长期关注。
每个视频的价值，要实现价值最大化，结局很重要。 内容精彩但又充满悬念的剧集也是吸引用户注意力的好方法。 这样可以提示用户在首页添加账号关注，积累粉丝和私域流量。
7、规范化、精细化的运营沉淀方法论
抖音平台上的热门内容往往可以通过标准化模板进行复制。 通过建立标准化、精细化的制作流程，有助于不断完善整个内容制作流程。
8. 保持网络意识并建立内部响应团队
抖音是一个高度重视热点话题的平台。 创作者对热门内容越敏感，就能越早发现热门内容的潜力，收获流量红利。 这就需要建立内部应急机制。 一旦发现热点，就会成立内部响应团队。 创意、策划、拍摄、剪辑、发布需要在短时间内完成。
9. 启动期间适时需要DOU+协助
使用DOU+促销不能盲目，需要掌握使用节奏才能获得最佳效益。 例如，DOU+只有在视频发布后6小时内达到1000-1500观看次数才可以投放，这样投放后才会有推广效果。
10、注重定期数据的总结和回顾
定期收集抖音的运营数据，分析账号的点赞率、评论率、转发率、完成率、关注率快手互粉影响上热门吗，比如每周一次、每月一次、每季度一次。 与其他平台不同，这里我们不建议您邀请您的朋友和同事关注或喜欢它。 相反，你应该关注平台的算法和自然流量。 这些都是最真实、值得研究的数据。
快手
据《2019快手内容报告》显示，截至2020年初，快手App日活跃用户突破3亿，平台视频数量近200亿。 2019年，2200万创作者通过快手获得收入。
近年来，快手结合自身定位下沉市场。 快手在直播带货上下足了功夫，在农产品销售方面也有着不错的战绩。 快手第一主播辛巴及其团队2018年GMV突破130亿。 调查数据显示，32%的快手用户会因为信任主播而购买产品。 这也是快手电商与传统货架电商最本质的区别。
接下来我们来说说快手运营账号、输出内容、直播带货的一些要领。
1. 确定细分的垂直区域； 塑造生动的账户个性
据了解，快手最受欢迎的垂直类目有游戏、美食、动漫、明星、汽车、萌宠等。在快手定位内容时，选择时需要参考这些维度：变现前景好、潜力比较大用于增加关注者、可持续内容生产和垂直领域。
2.建立基础粉丝并持续进行内容创作
除了视频本身质量要受欢迎之外，首先积累1000个基础粉丝也是非常有必要的。 比如亲戚、朋友、同学、同事、微信好友、同事、QQ好友、相互粉丝群等都被动员起来成为粉丝。 这样，每次你发布新内容，就会立即有一群人看到并参与。
3、注意封面和标题的包装
在快手上，三类受众的观看意愿较强：有情感共鸣的内容、有对比的内容、充满新奇的内容。 封面和标题的包装也会对快手的流量产生重要影响。 账号打包会让机器清晰识别账号，给账号贴上标签，带来更多的流量。
4、巧妙利用流量高峰
快手用户最活跃的时间是晚上6点到9点。 其他内容时间段，例如早高峰时间段和深夜时间段，也可以用作替代。
5、短时间内冲刺播放、评论、点赞数据
在快手的推荐算法中，播放、评论、点赞、关注等数据是其能否火爆的关键。 发布后1-2小时内，需要在朋友圈发起数据冲刺。 当人气足够的时候，你就有机会成为热门话题，获得更多的流量。
6.掌握多种交通方式
标记是避免流量的有效方法。 发布新视频时，根据内容在推荐标签中选择相关性较高的标签，可以增加曝光量。 可以拍摄与热门视频相同的风格； 去明星直播间领取礼物奖励、与人交流等，都可以直播。
7、注意作品的真实性
快手对于原创性的要求极高。 它拥有一套神奇的自动作品识别功能，支持和保护真正的原创作品，99%的时间可以区分真假孙悟空。 因此，作品应尽可能具有原创性。 对于新手来说，可以在百度上找一些资料变原创。
8.增加异地共享
快手也非常重视站外流量。 大量的站外流量也会增加作品走红的可能性。 内容发布后，可以转发到微博、微信，让好友也能看到。 当他们看到并点击后，你的作品的播放次数就会增加。 即使没有评论，你仍然可以获得真实且可观的流量。
9、建立主播和粉丝之间的信任
在快手卖货时，主播和粉丝之间的信任非常重要。 有人说，无论快手主播卖什么，粉丝都会买。 当然，消费者不会用脚投票。 如果主播不在供应链和售后服务上下功夫，他肯定会被消费者和平台抛弃。
10、打通短视频和直播双电商变现渠道
快手的流量分配逻辑让更多的中长尾商家获得收益。 与其他平台相比，快手目前的头部份额仍然是一个相对健康的生态系统。 短视频和直播齐头并进，让品牌商家更快地与消费者建立联系，减少消费决策。
淘宝直播
淘宝是直播的“造势者”，培养了李佳琪和薇娅两位顶级主播，成功将直播带“出圈”。 他们的每场直播的受欢迎程度都达到了数千万用户。 而且，淘宝还可以处理重大事件，包括薇娅买火箭、小朱佩琪等。
从平台角度来看，淘宝直播希望有一个健康、平衡的生态系统。 从2020年的目标可以看出，淘宝直播将加大中层主播的培养力度，为新入职者提供更多机会：打造月收入过10万的上万主播，制定中小主播成长计划尺寸锚； 打造100家年销售额过亿的MCN机构； 投资500亿为淘宝直播主播资源包。
1.了解淘宝直播平台
淘宝直播基本覆盖所有行业品类，其中女装、珠宝、美妆护肤占比最大，增速最快； 淘宝直播以女性用户为主； 淘宝直播由于其电商属性，用户转化率较高； 2019年 2018年，淘宝直播用户突破4亿，创造2000亿GMV。
2、打造完整的直播运营团队
直播不是主播一个人操作的。 一个完整的直播团队通常包括以下五类人员：主播导购、场控&助理、内容策划、数据运营、摄影化妆&设计。
3、明确主播需要承担的责任
在直播过程中，电商主播不仅仅是简单的“喊手”，而是需要明确六大职责：品牌展示、情感依赖、售后、购物社交、使用指导、产品描述。
4、建立科学的产品选型维度
企业需要根据淘宝直播的特点以及该渠道粉丝的需求制定产品选择策略，而不是把所有产品都上移； 在初期尝试阶段，首先做性价比较高的产品。
5、不同的产品匹配不同的主播
每个主播都有自己独特的个性。 根据公司不同的产品色调，公司应配备不同的主播，以提高商品的转化率。
6、上不来卖货很重要。
从一开始就卖货是大忌。 比如薇娅就有一个很规律的习惯。 她做的第一件事就是抽奖，李佳琪则带着狗狗出去互动。 这是他们的热点。 定期行动。
7.礼物+闪购，活动两大法宝
“占便宜”是不变的人性。 主播可以通过礼物、限时抢购、抽奖等方式，挑选时下年轻人喜欢的家居或科技物品，不断增加直播的活跃度。
8.关注评论，随时互动
直播的核心要素是“互动”，让屏幕对面的用户时刻感受到被关心和在场。 因此，在直播过程中，主播必须时刻关注评论，适应用户的评论。
9、网红主播往往非常专业
在发现和培养网红时，年轻、漂亮只是最基本的条件。 尤其是在电商直播平台上，主播必须有独特的见解和自己的风格。 网红的专业度是最重要的因素。
10、培育一个直播间至少一个月
直播间和直播的培育不可能一蹴而就。 “养”一个能够实现稳定转型的直播间，至少需要一个月的时间。 而前提是每周直播不少于3次，每次持续3小时左右，保证有内容、有趣味，通过时间的积累，与用户产生情感联系。
小红书
小红书是一个专注于生活方式的内容社区。 在美妆、时尚等品类上优势明显。 以其“万物皆可种”一炮而红，吸引了大量年轻用户。
据官方数据，截至2019年7月，小红书用户数量已突破3亿。 截至2019年10月，小红书月活跃用户数已突破1亿，其中70%的新用户为90后。 小红书称，社区每天产生30亿次图文短视频内容曝光，其中70%来自UGC内容。 这些漂亮的数据让小红书成为了新的流量池。
1、灵活利用内容、社区、电商协同引导流量
小红书的核心功能包括内容、社区、电商三大模块。 用户为产品提供消耗性笔记内容，是内容生产的源头。 社区内容包括笔记内容的呈现和消费，以及围绕内容产生的关注、点赞、评论等互动行为。 电商功能是产品的盈利功能，实现产品功能的闭环，包括产品展示、产品购买等功能。
2、根据目标群体确定运营方向
小红书的目标用户主要是日本一二线城市的20世纪90年代出生的人，以女性为主。 在内容定位上，主要侧重于为爱美的年轻女孩提供时尚、护肤、生活方式内容的指导。
3、从生产到加工，组织精细化的内容生产方式
在内容来源方面，需要精细化的内容生产方式。 UGC（用户生成内容）包括主要内容来源、用户延伸系统、内容生产引导、话题推荐等。 PUGC（专业用户生成内容）包括其他MCN平台邀请的专家团队、小红书培养的专家用户以及名人。
4、可扩展的内容运营策略
比如聚焦主题，做关键词裂变选题，选择产品中最小、最有用、为用户创造价值的内容。
内容单元主要包括笔记和视频。 内容单元的特点是具有解构性、参与性、独立性、概括性、综合性。
5. 基于用户生命周期的内容推荐策略
关于用户激活和留存，在新手阶段，主要是梳理推荐机制，利用明星内容吸引粉丝群体。 在这个增长阶段，需要考虑很多变量，包括机器算法推荐、阅读稿件推荐等。关于吸引新用户，除了站外推广外，还可以通过强福利、强内容来提高内容打开率。关联、特殊符号等
6、灵活的内容处理策略
首先是内容分类。 根据用户需求划分品类，建立垂直公众号，汇聚优质内容。 第二步，二次加工编辑，提升阅读体验； 第三步是专项策划，针对网络流行现象进行专项策划，对原创内容进行专项策划，对可预见的重大事件进行专项策划。
7.分享真实的产品体验
小红书欢迎高质量、真实的体验分享。 每一条小红书笔记都相当于对某个产品的基本功能、用户体验、产品品质进行了推广。 从另一个层面来说，这实际上是产品和品牌推广的口碑传播。
8. 创建流行的标题
总体来说，小红书的热门标题有以下几个共同点：一是感叹号、表情符号的频繁使用； 第二，数字的运用； 三是运用反问句、疑问句等吸引读者； 第四、植入热门关键词； 第五，利用大牌、名人的流量。
9.通过UGC留住用户
小红书引导用户主动分享内容的本质是内容。 当用户看到喜欢的内容时，可以直接分享到QQ、微信、微博等社交平台。 这可以间接为平台带来流量，而且由于用户被内容吸引，用户对平台的认同感会更强，流失率会更低。
10、用好的内容帮助用户，引导电商流量。
小红书的主要盈利来源是电商，但不同的是，除了常规销售外，小红书还会利用内容来刺激用户的购买欲望，帮助用户种草。 例如，一些KOL会分享产品使用经验、护肤经验、化妆经验等。
微信及视频号
视频号是微信推出的短内容创作和发现平台——可以发布60秒内的视频，或最多9张图片。 视频号的推出，不仅是微信在短视频领域的又一努力，也是微信自身内容版图的延伸。
视频号是微信的入口，和朋友圈一样重要。 具体排名仅次于朋友圈。 但视频号目前还处于内测阶段，体量正在逐渐增大，所以大多数人还没有灰度，不知道视频号。 视频账号的灰度节奏有两种：视频账号入口灰度和发布内容灰度。
如果升级到最新的微信版本后，您可以在发现菜单中看到视频账号，则说明您已对视频账号灰显，可以进入并观看视频账号的内容。
然而，通常当您第一次进入门户时，您不会立即灰显到视频发布门户。 因此，这个时候你只能浏览别人发布的短内容。
最后，您会收到微信团队的视频账号内测邀请。 此时，您的视频帐户中将会添加一个“小摄像头”图标。 这是发布短视频的入口。
接下来，您可以开始发布短内容并运营自己的视频帐户。
1、找好切入点，深耕垂直领域
在为视频帐户创建内容时，应注意“垂直性”。 因为账号标签越垂直，越清晰，越容易被官方推荐。 想要俘获11亿用户几乎是不可能的。 留给你的唯一机会就是抓住垂直领域中的垂直领域和细分领域中的细分领域。
2、立足定位创造创意
要在视频帐户上发布内容，您需要创建与您自己的帐户定位相关的原创内容，并且该内容无法移动。 此外，微信在内测时也一直从合适的关系链入手。 如果我们基于定位来做原创工作，我们就有机会在公域流量上快速爆发。
3、视频账号的内容需要有情感、有趣、有用、有品质。
视频帐户必须信息丰富、有趣且及时。 同时，对于用户来说，内容必须有情、有趣、有用、优质。 用有趣的方式讲述内容，并且要包含你的情感。
4.持续生产专业内容
视频账号虽然是作为视频内容生产的，但仍然是私域流量中重要的内容链接器。 它的价值背后其实是底层的信任关系。 要想运营好、维护好这种关系，就必须将专业内容与运营挂钩。
5.设计每一个细节
在信息快速爆炸的时代，用户每低下头，一条信息就会闪过。 视频帐户也是如此。 创建视频帐户与撰写文章相同。 一定要用最好的介绍，用最好的标题，5秒之内抓住人。 只有这样，它才有价值。
6、利用好社交关系链
微信视频号并未完全关闭。 它会打开官方帐户的链接。 运营商可以将流量引向公众号，再引向小程序等，这种闭环组合的威力是非常强大的。
7、利用短视频实现私域流量变现
商家可以利用短视频吸引粉丝，利用视频号进行产品变现，利用微信群引导公众流量，利用公众号推广软文，利用小程序和小支付来保障产品交易。
8、与抖音相比，视频账号更具媒体属性。
与抖音的沉浸式体验相比，视频账号以瀑布流的形式呈现。 这也说明视频号想做内容广场。 这不是一个娱乐广场。 这个属性是比较专业的带有媒体属性的内容。
9. 忘记数据并稳定输出
很多运营商每天都会看数据、播放量、粉丝数。 他们总是希望自己的视频能够一夜爆红，直接达到10万+，这极大地影响了他们的心态。 创作者仍需不忘初心，以终为始，不被数字绑架，尽全力创作好内容。
10.抓住早期红利，打造IP
视频账号是5G时代普通人通过短视频逆袭的最大机会。 抖音、快手平台由于发展成熟，进入难度相对较大，而视频账号刚刚起步，可以捕捉早期红利。 视频帐户的前景如何并不重要。 重要的是跳进水里，玩，亲自玩，获得第一手经验。
微博
微博是中国最古老的社交媒体。 微博作为媒体化、社会化、综合性的广场社交平台，具有天然的公私合作、利益聚合、信用加持的特点。 经过十年的发展和沉淀，已经形成了非常成熟的内容和社交生态系统。 在大众流量方面，微博拥有业内独一无二的“方阵”。 几乎任何热点都会在微博上发酵引爆。
从生态构成来看，微博平台月活跃用户4.97亿； 78万顶级作者、2.8万名人及其相关账号、3000+MCN机构、500+合作IP节目、64个垂直兴趣领域，这些遥遥领先的KOL资源和丰富多样的内容构成了巨大的能量场。
一、运营微博最需要关注的五个维度
在运营微博时，创作者想要获得平台的推荐，需要关注五个维度，包括：原创性、健康度、活跃度、阅读量、互动度。
2. 请注意，微博活跃度并不取决于帖子数量。
活跃度主要指微博的发布频率。 微博内容越多，活跃度自然就越高。 但对于普通创作者来说，一天的发帖数不应超过5个，包括转载内容。 每天发布过多的内容对活跃度没有任何帮助，发布过多的微博则会起到相反的效果。
3、账户运营初期，需要“增加阅读量”
“增加阅读量”，就是增加博文的阅读量。 无论使用原创内容、热门话题还是购买广告产品，只有在运营初期增加阅读量，平台算法才能对其进行关注。
4、尽可能多与大V互动
互动是微博的核心指标之一，比如互相@、评论、转发、点赞等。高频率的互动可以增加账号的权重，但有一点必须明确，互动账号的权重必须高，只有这样才能依靠对方的体重来增加自己的体重。
5、博文没有字数限制，但最好不要超过140字。
这里涉及到的原则是，如果能避免麻烦粉丝，就尽量不要麻烦用户。 尤其是“展开全文”这四个字很容易影响转化率。 虽然微博不再限制字数，但如果超过140字，内容就会被屏蔽，粉丝的体验也会大大降低。
6.如果可以使用视频，就不要使用图片和文字。
如果你能制作短视频，就不要使用图片； 如果你可以制作图片，就不要使用文字。 过去，图片是用户快速阅读并产生联想和记忆的最快方式。 那时候这已经是过去式了，现在应该是短视频了。 一般来说，图片越精彩、微博标题越吸引人，越容易吸引粉丝关注和深度阅读。 同时，如果可以的话，制作一个精美的九方格阵也是极好的！
7.学会利用热点话题赚取公众流量
尝试关注热点话题，创造热点话题。 热门话题即使你没有转发或评论，也能让你被粉丝和用户看到。 即使你不能创造一个好的话题，你仍然可以考虑成为一个话题主持人。
8、矩阵运算帮助核心账户脱颖而出
在当前环境下，微博运营通常需要建立一个矩阵。 微博的运营矩阵一般是以下策略：核心微博账号→其他微博账号辅助运营（至少3个）→其他自媒体平台核心账号辅助运营（至少1个）。
9、微博的发布时间也很重要
一般来说，最佳发布时间是：周三、周四下午6-11点； 周六和周日下午 1-2 点和下午 5-8 点。 通俗地说：把自己想象成一个微博用户。 当你平时有空的时候，其他粉丝那时候一般也会有空。
10、努力培养铁杆粉丝
微博运营都涉及KPI，而经常写的KPI无非就是粉丝数和阅读量。 但是，KPI 不能对关注者数量设置得太高。 在评估KPI时，更应该关注粉丝的质量和活跃度，而不是粉丝的数量。 备受国内互联网人追捧的凯文·凯利，拥有一千个铁杆粉丝理论——创作者，比如艺术家、音乐家、摄影师、工匠、演员、动画师、设计师、视频制作人或作者，你只需要1000个模具-为谋生而努力的粉丝。
In the final analysis, new media operations work is directly user-facing. Your deep thinking and your interesting soul will be presented to users through every word, every punctuation, and every picture. Users will use their actual actions to vote for you. In essence, operating any account is no different from building a product.
I hope that the key points put forward in this article can help everyone truly master the skills necessary for entry-level new media operations, and be better able to use these skills with a marketing and growth mindset.
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