文/四海
出品/节点财经
11月19日晚8点，周杰伦在快手平举行了线上“周杰伦哥友会”。在昨晚，周杰伦一身黑白色系搭配快手热门喊麦歌曲，以连线方文山对话作为开场。作为顶流，周杰伦的号召力毋庸置疑，自从他上周在社交帐号上宣布即将开唱以来，这场歌友会的热度就持续走高。根据快手的数据显示，截至19日18点，共有近3000万人预约该场歌友会。
一位行业人士表示，当一场直播的预约人数突破1000万时，对平台能力的要求早已不亚于电视台举行一台年会了。
当然，高难度意味着高回报，在“周杰伦哥友会”刚刚开始时，直播间的点赞次数就超过了1亿。当周杰伦演唱第一首歌曲《还在流浪》时，点赞数目突破了2亿，到《半岛铁盒》的伴奏响声起，同时在线人数顿时突破一千万，同时点赞数目突破了3亿。这场歌友会持续了月一个小时，截至结束，直播间点赞量突破10亿。
促成“周杰伦哥友会”成功的诱因有两个，其一是周杰伦自身的号召力，其二是官方的营运设置，比如，在预约阶段，网友可以在线点唱投票，人气TOP3的歌曲将被周杰伦演唱。这三首歌曲分别是《半岛铁盒》、《晴天》、《稻香》。
“周杰伦哥友会”其实不是周杰伦第一次在快手现身，早在2020年5月，周杰伦就在快手创建了首个也是全网惟一的英文社交平台帐号“周朋友”。“周朋友”在不到一个星期粉丝量就突破千万，首条短视频播放量超过9000万。
不过，周杰伦在此以后便鲜有露面。迄今为止，“周朋友”在快手一共进行了5场直播，其中有两场周杰伦没有出镜。
与此相对的则是其他平台也在大力发展线上演唱会模式，比如腾讯音乐、视频号等。就在“周杰伦哥友会”当晚，鹿晗也在腾讯音乐举行了线上演唱会，两人的演唱会都上了热搜。
从举行频度上看，腾讯音乐要比快手更高一些。腾讯音乐从2021年确立了内容与平台一体两翼的战略后，线上演唱会就被提及了更高的维度。此后，从五月天、西城男孩到崔健、张国荣、周杰伦，都被腾讯音乐搬上了线上演唱会，视频号有时也会同步演唱会。
从商业角度看，平台们热衷为顶流歌景品演唱会无外乎两点诉求。一方面是“人气”快手热门喊麦歌曲，据晚点LatePost报导，周杰伦一个人能给音乐播放器带来15%的DAU增速。另一方面是经济价值，门票、广告是线上演唱会的主要收入，这次的“周杰伦哥友会”就是由红旗独家赞助的。
与在线音乐平台相比，短视频平台不缺人气，缺的是内容版权，如果快手能领到更多的版权且后续营运节奏能跟上，想必能在大战中拥有更多的收获。
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