快手和周杰伦合作，曾打响了球星和短视频平台创造流量奇迹的第一枪，后续却缺乏精彩表现。视频号的东城小孩、崔健演唱会，抖音的刘德华出道、孙燕姿唱聊直播，都成为出圈的现象级企划。
不知是快手中单上音乐会的形式不发烧，还是其他缘由，它以前的佛系虽然再度复活，而且欧洲流行天王周杰伦的符号意义，早早已小于音乐本身。瓜分周杰伦的流量角逐战，存在和参与本身就是一场胜利，快手也不得不参与分享这场流量盛事。
一、错失良机
从2021年年末开始，绑定某一个具有年代成长记忆的公众名星，企划一场直播或表演成为各大短视频直播平台拉新促活的重要方法。
尤其是新兴崛起的视频号，利用陌陌这一国民级社交平台，通过罗大佑、崔健、西城女孩等才能唤起一代人记忆的大众歌星，实现了一次又一次的刷屏和产品跃迁。
背靠陌陌及Wechat共12.883亿月活用户，视频号在DAU（日活跃用户数）上快速跨入短视频第一梯队。据视灯研究院数据，2021年12月，陌陌视频号DAU已达5亿水平快手上怎么给人点赞，环比下降78%，其用户体量已介于抖音与快手（主站+急速版）之间，用户日使用时长已达35分钟。
抖音同样不甘示弱。在视频号确定罗大佑线上直播演唱会日期后，抖音也忽然宣达衣岩三天直播孙燕姿的唱聊会。在此之前，2021年7月，刘德华在抖音上的出道40华诞直播，两小时观看人次破亿，突破了当时的抖音直播历史纪录。
在这场短视频平台流量角逐战中，虽然惟独少了快手，实际上，快手是周杰伦惟一进驻的英文社交平台。
线上直播演唱会这一方式火了以后，广大粉丝群体在各大社交平台要求周杰伦出征的呼声十分高，但却是陌陌视频号敏锐地掌握了这一抓手。
5月20日和5月21日连续两晚，通过线上重映周杰伦“魔天伦2013演唱会”“地表最强2019演唱会”的形式，视频号同样唤起一代人的青春追忆。最终，这次企划在腾讯音乐视频号和TMElive两个入口，两晚累计有近亿人观看。
短视频直播平台角逐流量的过程中，弄成了视频号和抖音的对决，《2021快手娱乐营销数据报告》显示，快手总进驻名星1500多位。而抖音此前公布的一项报告显示，截2020年11月，抖音平台上已有超3000位名星进驻。
假如扔掉了周杰伦，快手不但没了面子，也没了里子。
不仅7月6日快手上怎么给人点赞，周杰伦新专辑主打歌《最伟大的作品》的MV首发，快手在7月15日，企划了作曲人方文山的快手直播首秀，紧接着7月18日，筹备了周杰伦独家直播，述说新专辑背后的秘密。
在视频号和抖音陆续完成直播破圈过后，快手急需牵手周杰伦完成一次反攻。
二、瓜分周杰伦，不止在快手
周杰伦对于一个音乐平台的意义已经有过验证，有没有周的版权，甚至会影响用户的音乐平台使用习惯。
2015年7月，国家版权局曾发布“最严版权令”。文件要求无版权音乐在一个月内必须下架，随后220余万首未授权音乐三月内全部被下架，网易云音乐上的周杰伦歌曲全部弄成黑色。由于被版权卡脖，15%网易云用户迁移至QQ音乐等拥有周杰伦歌曲版权的音乐平台。
随即，在国家版权局的推进下，腾讯音乐与网易云音乐互相授权音乐版权达到99%以上，但即使1%的版权差别仍然让腾讯音乐保持优势，例如对周杰伦和十月天的把持。
当时甚至有媒体称，“周杰伦”三个字，对一个音乐播放器而言，意味着15%的DAU增速。据悉，按照AppleMusic发布的2021年度中国最热歌曲榜单，前100首歌曲中，周独占54席。
为何周杰伦对平台的意义这么重要？最重要的缘由是可能是周代表着80、90后一代的成长记忆。
2000年11月，周杰伦发行了自己的第一张专辑《Jay》，该专辑凭着奇特的曲调和长笛独奏风格，他为大众所熟知，并成为华语音乐歌坛独树一帜的存在。随后，周杰伦以一年一张新专辑的频度接连发布了《范特西》《八度空间》《叶惠美》等6张专辑，张张销量都在百万张以上。
联通互联网时代到来之前，还是媒体文化公共属性很强的年代，周杰伦的爆红正好陪伴了80、90年代人的成长。在周杰伦以后，华语歌坛再无王者，大众越来越想念那种以前拥有过的年代。
与此同时，短视频平台在经历过去几年的迅猛发展后，也迎来了困局期。因而，在当下，怀旧成了一门最好的生意。周杰伦正好是两代人青春追忆的最大公素数，亦成为最佳的流量集聚者。平台整装待发，争抢和瓜分周杰伦的流量红利。
虽然并非周杰伦本人亲自进驻，B站仍然上线了周杰伦新专题页面，宣布举行《最伟大的作品》二创比赛，还请来了周杰伦贫道出镜宣传，进一步为MV造势。
抖音上，在杰威尔官方抖音的MV首发界面上，抖音附上了饮料音乐的下载链接，称“下载抢看杰伦MV”，为自己的产品拉新导流。
就连平日高调的咪咕音乐，在7月6日早间也约请到方文山与几位乐评人，在微博与咪咕音乐APP上举办直播连麦活动，通过对新专辑内容的讨论与球迷展开互动。在专辑发布当日，咪咕还24小时直播周杰伦相关精品内容。
尽管周杰伦的英文社交帐号独家签约了快手，但谁都想分一杯周总的羹。
三、先发后至
早在2020年5月29日，周杰伦就以“周朋友”的身分即将进驻快手。隔日，快手即将宣布与杰威尔音乐达成合作，领到了他全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。但快手并未在名星直播上尝到太多甜头。
视频号和抖音轮番数次通过国民球星的线上演唱会实现破圈互动，却仍然没有见到快手的身影。尤其在罗大佑和孙燕姿同三天的直播车轮战时，快手被远远被遗忘在舆论场之外。
日活用户3.46亿的快手为何在这件事儿上慢了？
快手娱乐名星业务部门曾在媒体专访中给出过答案：快手希望每引入一位名星进驻时，都要与该名星的团队及其本人有起码3~6个月的沟通时间，“我们自己也会做好人选的选择，要从站内用户喜欢、感知很深，对她们有消费需求的人群中去选”。
这多少会让人想到孙燕姿在抖音的那次唱聊会直播，从最终呈现疗效来看，多少有些轻率迎战：主持人中途跑去卫生间；快结束时出现断线车祸，十几分钟后才切回画面，孙燕姿不得不合唱一首歌曲。
一位接近字节跳动的人士告诉《中国企业家》：“因为孙燕姿在美国，这次线上直播由TikTok团队临时承当任务负责落地，确实会有一些轻率。”但该人士也强调，“从结果上来看，抖音还是赚足了话题度和流量，这些营销风波上，存在比完美更重要，听众最爱看的就是大鳄斗殴，说明抖音的竞争意识很强。”
不过以草根KOL直播起家的快手，名星直播起步还是晚了一些。
2022年以来，快手真正意义上的第一场较有影响力的直播，是6月25日工夫球星成龙在快手全球直播的首秀，不仅成龙自己出镜外，谢霆锋、容祖儿、黄子韬等名星还通过连线亮相，还有快手上的不少著名主播参与。
快手使劲之猛，几乎把直播办成了一场“晚会”。最终直播观看人数超过5000万，同时在线观看人数在300万以上，点赞数也高达3.2亿。但是，尽管这么，这场直播也并未像罗大佑、崔健、孙燕姿等直播出圈。
快手这些后知后觉，虽然曾在多个业务领域都被验证。
2018年之前，快手是国外用户数最大的短视频平台，2018年，其日活用户数却被抖音反超；2019年，快手最早尝试直播带货，按照第三方数据平台，现在抖音的GMV却已赶超快手；快手是较早接触海外短视频应用musical·ly的，最终却被字节跳动创始人张一鸣拿下，并随即发展成为全球月活10亿的TikTok，而快手的海外产品策略却面临频繁调整。
2019年6月18日，快手创始人宿华和程一笑就意识到这个问题，在联名发布的全员内部信中，两位创始人严厉抒发，“我们早已不是跑得最快的那支队伍，在长大的过程中，我们的胸肌开始显得无力，反应变慢，我们与用户的联接感知在变弱”，“松散的组织、佛系的心态，‘慢公司’正在成为我们的标签”，并在当时定下日活过3亿的目标。
然后快手确实一改过去佛系标签。2020年新年之后，快手的日活用户超过3亿，但很快又跌落，直到2021年Q3财报，快手日活再度超过3亿，并持续3个季度稳定超过3亿。
2021年，宿华就任快手CEO，结束宿华、程一笑双核心管理模式，程一笑再度指出，快手接出来的主题是“降本增效”，提升组织效率。
目前，快手在各方面业务有所进展。2022年一季度，快手产值211万元，较今年同期下降23.8%；DAU环比下降17%达3.46亿，MAU环比下降15%达5.98亿，均创下历史新高，快手仍然还是TOP2的短视频平台。
但正如宿华和程一笑在2019年发布的内部信所提倡的，对于亟待突破日活困局、面对视频号的持续下降以及与抖音持续竞争的快手来说，这是一场不能输的战争，快手还须要更具战斗力，不仅仅在瓜分周杰伦上。
