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长安伏妖KOL分享 点赞破3万!

网络 2023-07-24 20:07

由逗趣影片宗师李力持主演,云集罗家英、吴孟达等一众情结港星,以及克拉拉、保剑锋等实力偶像担纲出演的东方言情巨著《长安伏妖》于2021年1月8日全省开播。

一条吴孟达舍命试毒,企图挽救被清廷剿灭的百姓的视频,则在快手造成了大量的讨论,一时间,“感染了病毒竞异化成妖”、“救心爱的人和解救天下苍生百姓”等高燃片断也在快手疯传发酵上去,这就是《长安伏妖》联合快手磁力引擎做的一连串宣发动作。

《长安伏妖》最大化借助快手磁力引擎能力

全方位吸引老铁注意力

早在1月7日开始,超过9位快手达人先后针对片名、人物或剧情发展推出衍生剪辑,导致了老铁的共鸣和讨论,光是这几位影视KOL的分享,最低点赞就达3万,总播放量7800W。

透过话题,《长安伏妖》持续卷入其他类型的KOL扩散,各式名场面进一步渗透到更多垂类圈层。截至至27日,相关视频已达700条,播放量高达1.1亿+。不少视频更是直接带有跳转按键,感兴趣的老铁可直接跳转腾讯视频平台播放,目前《长安伏妖》在腾讯视频分账收入已达1200万。

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当《长安伏妖》在达人和话题侧获得海量讨论后,新戏联动快手磁力引擎做全平台流量收割,借助开屏广告在院线和平台播出两个阶段抢占老铁心智。1月8日,影片院线公映,《长安伏妖》在快手投放eyemax开屏,透过更惊艳的视觉呈现、更沉溺的体验,促使传播疗效远超预期,而且自带一键跳转买票,进行转化。到了24日,影片视频平台播出,《长安伏妖》则通过静态开屏,简练有力的告知影片上线长视频平台,用户只需轻轻点击,就一键跳转观看电影,通过这一系列大爆光,宣发随后进入了爆发期。

1月24日,影片联合出品人,著名艳星、投资人杨子牵手黄圣依,在快手开办直播,在线上开启了一场简单而富于噱头的“直播路演”,将整个宣发推向了高潮,在1月24日17点-19点,短短2小时,累计观看人数近50万,互动量近70万,小铃铛点击抵达腾讯视频用户近10万。其中视频CARD直接带货买票等新颖方式,全面调动快手短视频场景外的另一个强势能力——直播。

就在这一连串整合推广动作下,影片以“明星阵容,剧情精彩,特效逼真“等标签在快手迅速发酵,广大影迷给出的评价:国产特效佳作!

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快手宣发能力显现

院线、网大、剧集在快手平台上大放异彩

在数字化时代,流量被完全打散背景下的影视宣发,既要高举高打、也要深耕细作:在高举高打上,快手庞大的活跃用户规模和流量才能让品牌在全量环境下高效获客;在深耕细作上,直播等私域场景的推出和壮大以及快手本身基于真实的老铁文化,也让品牌在获客的同时更容易沉淀用户资产。这般如此,快手已经成为内容方必争的宣传阵地。

自快手磁力会议更新快手磁力引擎品牌以来,快手磁力引擎在各行业全方位输出了自己在用户、内容、社交、商业等方面的解决方案。而在2020年7月开始,快手的影视宣发能力不断沉淀,不仅“短视频+直播”两大杀器以外,衍生的商业广告爆光、话题社区沉淀等,都已十分健全。

大量的影视宣发早已选择与快手深度合作,比如连续剧《风平浪静》在点映会结束后,黄渤和李雪琴来到快手直播间,和网友们坦率分享心路历程。短视频+艺人编剧直播的总观看人数达到1105.2万,点赞数1465.7万。快手用户也表现出了极大的观影兴趣,除了在直播间评论区刷起了影片和“1106”(播出日期),还抢光了100万影片代金券。

接出来,快手磁力引擎,还将推进影视宣发解决方案,创造更完整的宣推链路。融合公私域流量玩法,结合主创互动、直播、征稿活动、达人推进、观影团等多种方式,构建影片行业特色营销模式,实现精准垂直的影片推广。

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