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快手抖音教学,成为学习社区

网络 2023-07-24 19:05

作者|刘小土

编辑|李春晖

比学赶帮超,不知是否遭到“学习强国”的感召,抖音快手B站,正掀起一场短视频学习风潮。

算法娱乐的背后是无尽空虚,放下手机的那一刻简直想给自己俩耳刮子。停不出来的小手,让拖延症和通宵病越来越无药医。

其实,哪些时侯都有学霸学神的存在,把短视频平台也改导致学习工具。“抖音教程”“快手教学”“B站自学”,互联网上的终生学习者日益增多,却不是以罗振宇式“知识付费”的形态出现。

一方面是用户有需求,另一方面是平台盼望撕开自己头上的“娱乐至死”标签,多多传播正能量,抵抗审查风险。一拍即合,抖音、快手、B站纷纷将触手伸向了文化教育,争做“学习社区”。

抖音对教学内容进行流量倾斜,努力做创作和消费的联接器;快手约请知识创作者入驻,为其提供多种商业变现场景;B站则仍是UP主们自觉自发,营造了全站学习的良好气氛。

不过,三家的内容风格和创作模式各有差别,用户的学习偏好也显著不同。软糖君深入学习数日,特为诸位写下一份“试学功略”。让我们牵手共进,扛住诱惑,争做互联网学习标兵!

美甲盘发玩搭配,抖音的都市手册

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细究抖音的扩圈之路,还真离不开“教程”二字。其“模仿”机制注定了,从始至终,抖音都是教人如何过上“网红式生活”的一份教程。

中指舞是抖音初期最火的内容之一。用各类中指动作来配合音乐表现相应主题,看似简单的操作,实则对手速、音律都有一定掌握。AleksKost、吴昊妈妈、GDK等人以右手舞圈粉百万,推动了这股创作时尚。#中指舞#挑战区内容播放量高达20多亿,优质作品中不乏大量解析教程。

抖音的模仿创作机制,决定了新方式的走红能催生大量教程视频。一些博主正是借此鹈鹕,紧随流行生产菜鸟教学内容,卡点教程、合拍教程、运镜教程等应运而生。

不过,那些专供内容的受众有限,难以幅射至站外用户。真正促使抖音扩圈的,绕不开主打奢华生活、都市丽人理念的视频作品。软糖君同学圈不玩抖音的同学,大多是被“抖音网红饭”引诱入门。软糖君老爸明明是快手铁粉,都曾因此爬墙。

一锅生米,添点猕猴桃、玉米、火腿和芦笋,就煮出了总播放量几亿的网红饭。见到小吃教程红利的创作者接踵而上,虽然只是把芥菜换成毛豆、胡冬瓜,都能换来数万点赞。

追求持续发展的创作者,则迅速发掘了“元气晚餐”“低卡晚餐”“减脂早餐”等流派。得益于教程简单、摆盘精美、卖相中级,这类教程成功打入都市青年生活。

不仅DIY小吃,盘发和搭配同样是教学版块的重点。其中#盘发#的视频挑战区,总点击量高达47亿。短发师们摇身弄成博主,用线上速成版“山东蓝翔”吸纳数十万粉丝。

其实,都市青年追求从头到尾的奢华,美甲、化妆、搭配一个都不能少。#服饰搭配#相关视频,获得了61亿多的总播放量。娇小女孩必读、万能衣服搭配法、初恋系穿搭教程等,都是用户学习的重点。

以美为内核的创作者,为受众实现奢华生活提供了手册。而来自教育领域的创作者,则以科普方式率领你们滋补知识,提高内在。一时间,在抖音上学习欧姆定律、望闻问切和曼德拉效应渐渐流行上去。

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抖音提供的数据显示,过去半年,文化领域粉丝破万的创作数目,下降了330%。戴建业、易中天、陈果等学者抖音粉丝突破百万,视频作品广为留传。抖音也启动了“DOU知计划”,创立抖音科普顾问团、发起DOU知短视频科普比赛,启动知识增容计划,吸引更多知识型创作者的加入。

不过,这种纯科普性质的视频,即使能通过趣味剖析、归纳总结快速输出知识点。但受限于视频时长,创作者未能对内容进行细致讲解,用户在接受过程中十分被动。不难发觉,基础薄弱的“学生”经常在评论区求援,疑惑没能得到有效解决。

包子卤蛋种猕猴桃,快手的实用技术

其实在不少人眼里快手有脱不去的“土味”,但软糖君觉得,以细腻、平凡和原生态来注解快手内容生态,远比单纯的“土”字更贴切。

快手许多热门视频都没有滤镜加持,就是三四线城市或乡镇市民煮饭、干活、种地的日常。软糖君随手点开一个种粮视频,男子不过是展示给玉米地翻地的劳作,就获得了几十万的播放。

从平台新政和用户兴趣中窥探商机的快手创作者,也有意传递生产生活实用技术,而非抖音式的锦上添花、生活情趣。

普通百姓衣食住行的相关经验被制做成视频,供给用户“个性化”学习。借读生软糖君看了快手主播的秘制麻辣拌合广东包子教学,竟生发出了美食创业的勇气!只要擅用搜索,快手就是短视频圈的《致富经》。

雄踞8万粉丝的快手用户“葡萄栽种·苗木繁育·二瓜”,上传了数百期关于猕猴桃养殖的视频,围绕猕猴桃不同成长周期,讲授了品牌解析、枝蔓管理、科学浇水等技术知识。

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虽然二瓜单条视频的播放量只有几万,算不上热卖作品,但却在核心受众中广泛传播。他作品评论区的留言,多是猕猴桃养殖户的经验交流和学习心得。

据悉,分享路边美食的创作者,也是深受快手用户青睐的优秀班主任。人气颇高的闫父亲,在快手分享了大连麻辣拌、彩色水果凉皮、烤冷面等小吃的制做过程。她的视频实用且详尽,在家也能模仿操作,甚至给美食店面创业菜鸟提供了知识指导。

2018年6月,快手即将上线了“快手课堂”。创作者可以系统性地录制专业知识,以付费方式转让给粉丝。

点进快手课堂的“课堂广场”,付费内容分为视频和直播两类。其中,精品视频课包括职教、电商、农业十五类。而特价直播课则是各类学科大杂烩,物理、美食、素描应有尽有,核心优势在于时长充足、讲解深入和群组解答。

软糖君观察了下,快手课堂农业领域内容付费情况较好。其中,二瓜推出的《葡萄全年(各生长期)精细管理教学》售价29元,订购用户949位。峰缘讲樱桃的《草莓养殖技术》一期视频让利价189元,也卖出了91份。

不可证实,在课堂广场、教育生态合伙人计划的扶植下,快手创作者打开了新的变现通道。不过目前此类“知识付费”,在老铁们一场直播卖货千万的战绩面前,还有些微不足道。这倒也和整个知识付费市场的大情况相符合。

瑜伽钢琴软件控,B站的青年养成

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被冠以“青年文化社区”称号的B站,搞学习自然也有鲜明的青年特色。钢琴、健身、小语种、软件教学……都是B站的热门学习内容。对比抖音和快手,B站整体上学习气氛更为浓郁,但站内变现更为困难。

B站的内容具有天然的免费基因。平台创立伊始,UP主们上传视频追求的就是无偿分享和同好互动。而“转赞评”素质三连,就是用户用以答谢创作者、缴纳杂费的“特殊货币”。

常年的免费模式,无疑给B站建立付费生态构成了难度。从事英语教学的UP主咪酱(化名)告诉软糖君,他们在B站分享基础教程,因而吸引用户关注。后期则是通过社群,再给核心受众提供一对一教学。不过,这些转化率也并不如意。

“年轻用户检索和学习能力都很强,她们能找到一百种获取免费课程的方式。除非是非常奇特又冷门的内容,竞争对手少的话付费可能性稍为大点。”咪酱告诉软糖君。

在B站上,软件教学仍然是知识分享的重点类型。B站对视频创作技法的要求,远低于其他短视频平台。尤其是青年用户审美趣味和细节要求日渐严格,推动着UP主创作技术不断提高。在这儿,过度滤镜和死亡音质,就会沦为槽点和替罪羊。

为此,B站剪辑、特效、修图的教程最为全面,但是播放量喜人。其中,一则题为“史上最容易听懂的PS入门基础教程”的视频,播放量直逼390万,评论数目高达2.3万。弹幕里,粉丝打卡、反馈的评论不计其数。

“0基础极速上手视频制做!UP主必备!”“敬伟PS教程全集”“神速学会视频剪辑”等,播放量都是动辄几百万。创作或搬运相关内容的UP主,有可能靠着单条视频圈粉十多万。其实,这也归因于时尚青年们对同人视频创作的热情。《陈情令》热播后,许多小白为了“忘羡”“博君一肖”,一夜练成剪刀手。

据悉,书法软件、编程软件和编曲软件等视频教学,也都是热门内容。对比抖音快手,B站的长视频方式更易于高难度知识的讲解和教学。并且B站成熟的互动文化,也有效嫁接了创作者和用户间的桥梁。

值得一提的是,同样在B站吃香的还有各种冷门文化。搜素教学、学习和教程等关键词,能够发觉瑜伽、绘画、手账、乐器,都是UP主创作的重要素材。

时常打开B站手账和阅读相关内容,软糖君都认为自己活得不像当代青年。UP主随手整个作品,都是粉丝大喊大鳄级别的水平。虽然普通用户,张嘴就会五国语言。在“不就像龄人”和“成为更好的自己”的心理驱动下,越来越多的B站用户加入自主学习的行列。

总的来说,B站官方并没有过多扶植知识型创作者,一直秉持B站一贯的社区自生长逻辑。只是新推的“青少年模式”里,平台会特意精选教育类、知识类内容呈现首页,且难以进行冲值、打赏操作。不过,这也只是一项从父母角度设计的专供服务。

信息爆燃、迅速变化的时代,娱乐是我们最好的逃避方法,学习则是我们聊以手淫、困境求生的最好选择。短视频平台想要挣开“过度娱乐”标签,如今似乎是最好的时侯。

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