微信小程序正逐渐从工具属性向系统生态过渡。
近期，微信官方推出了优化小程序频槽的新功能：从基础库2.20.1开始，微信将支持“半屏小程序” - - 之前用户在使用微信小程序时，打开另一个小程序时，会在新的界面中跳来跳去；但是新版本开发者配置后，小程序可以从底部拉上来，以卡片的形式展示。
至少在产品形态上，本次迭代的小程序功能已经接近“悬浮窗增强版”。一位接近微信的人士分析道，“这次改版应该是加强线下商用和一些长预览小程序，其线下场景符合张小龙一开始的‘跑出去’的提议。尤其是小程序计划对肯德基来说非常重要，快餐、奶茶等产品的订单贡献已经相当可观了。”
从私域开始，在轻盈中蓬勃发展
毫无疑问，小程序正逐渐成为微信生态的重要组成部分，小程序的繁荣很大程度上得益于私域流量。
熟悉互联网的朋友都知道，这不是一个新词——当互联网流量红利在2017~2018年趋于顶峰时，竞争开始转向股市，使得大量UGC内容制作人、MCN机构，甚至互联网。新老巨头们还真是头疼了一阵子。
从此，微信小程序通过私域流量开辟了新的商业生态。 2019~2021这个词变得一团糟，甚至一度成为增长黑客的新流量密码。
“现在公域流量太贵了。微信运营的私域流量终身免费。本质是盘活老客户的价值。高重复购买和准确的人群可以最大化单个客户的价值。”三方小程序服务商对虎秀说。
虽然百度首先提出了“轻应用”的概念（无需下载，只需搜索使用），但与2017年正式推出的微信小程序相比，它直到2018年才开始开发智能小程序。一年。
其实早在2016年，微信就不再满足于仅仅连接用户和内容，它的目标是连接一切。在同年的微信公众课上微信小程序不在微信中打开，张小龙在谈及多业务场景的落地诉求时，提出了“应用号”的新思路：
“我们没有为媒体开发公众号。我们的目的不是传播内容。我们想提供服务，但服务号没有达到预期。我们正在讨论一种新的形式，称为应用程序帐户。他平时不发帖的时候很安静，低频的需求不需要安装应用，微信试图让更多的应用以轻量便捷的形式存在于微信中，也就是应用号。”
只是“App Account”在2017年正式上线时更名为小程序，但它仍然坚持最初设想的三个核心特性，即免安装、轻松访问、即用型。
从这个角度来说，小程序是一种新的技术标准，一种新的基础设施。一位虎修用户指出了它与网站页面的区别，认为小程序相比H5是一个改进。 “首先网页渲染和逻辑是互斥的，时间长了会丢失响应，而小程序的渲染和逻辑是独立的，不会出现这种情况；其次网页会出现黑屏还有freeze，因为它的开发和部署比较复杂，需要能够应对不同的浏览器和web，而小程序不行，只需要编码，剩下的工作打包，也就是更方便。”
如今，小程序不仅重塑了用户的消费习惯，成为各大商家贡献日常活动的重要流量入口，还优化了消费场景的落地方式。毕竟，在微信生态中做成长的小程序，门槛很低，用户使用起来没有成本。 “这也是微信订阅号改变内容生态的原因，订阅号彻底改变了内容的生产成本。”小程序第三方数据服务商阿拉丁创始人史文禄说。
有鉴于此，小程序从一开始唱得不好，成为各大TOP级应用的新宠，甚至一开始不被看好的资本现在也进入了市场。新天宇、高瓴、老虎基金、红杉资本等明星。所有资本都将小程序视为重要的投资项目。
虎嗅的作者《人人都是产品经理》曾经写过一篇文章总结腾讯和阿里的小程序生态不局限于支付宝和微信平台。 、淘宝、天猫、微博等应用；腾讯在高日火的QQ和QQ浏览器中都内置了小程序，并进行了差异化开发。目前QQ小程序的发展还不错，小程序（包括小游戏）超过一百万个。”
此外，Android频道中还有一股不容忽视的小程序势力。即华为、小米、OPPO、vivo、中兴、金立、联想、魅族、努比亚联合推出的快捷应用平台。商场关键词搜索、首页推荐等场景。
对此，第三方机构的统计数据显示，国内TOP100应用中，有一半以上部署了小程序。整个小程序生态现在有腾讯、阿里巴巴、百度、今日头条、手机厂商、京东、360、美团、网易等9大类，无疑都在借力重塑业务，交通模式。
此外，很多深耕海外市场的应用也在积极构建小程序。例如，Snapchat 推出了 Minis，这是一个在应用程序中与朋友互动和玩游戏的小程序； TikTok测试了类似Jumps的功能，并与Whisk、Wikipedia、Tabelog等多家公司达成合作。以 Whisk 为例，美食区的创作者可以将 Whisk 的食谱链接放入 TikTok 视频内容中，方便用户在学习烹饪教程短视频时来回切换。
当然，小程序生态的建设也是有门槛的。比如应用场景更多，用户进入成本更低（这要求产品用户基数至少要处于该领域的顶端），以及各个公司将小程序嵌入平台的需求要大得多。用于App功能的扩展。所以，小程序在现在乃至未来一段时间内，基本都会保持头部应用+快应用的格局。
对此，一位小程序开发者告诉虎秀，小程序的繁荣很大程度上源于对商家端这个功能组件的赋能，“小程序本质上是在进一步拉近流量和服务的距离。”更多的中小企业，提高运营效率；对于大型企业来说，小程序大大降低了触达消费者的成本，更容易积累用户。”
流量迁移越多，小程序越“重”
毫无疑问，小程序代表了一条新的流量迁移路径。在私域流量大行其道的当下，商家都在努力拓展更多的业务场景，积累更多的私域流量，以促成更多的交易或赚取广告收入。
尤其在电商领域，快时尚品牌UR社交电商业务负责人Aries曾对《字母榜》表示，第三方电商平台的本质是流量分发平台。一次性流量只能通过花钱购买广告位、缴纳入场费和坑位费才能获得，时效性很短。 “但自营线上渠道不一样，流量的长期留存将成为品牌自有资产，是不该流向外人的沃土。”
这背后的逻辑其实不难理解。淘宝、京东等传统货架电商的核心是商品，流量饲料下的一切手段都是为了增加毛利；但私域流量带动的小程序转化率远高于行业平均水平，形成了独特的消费领域。
“如果说1.0时代的直播电商交易来自公域流量，那么2.0时代的交易来自私域流量，80%快手的奖励，70%的GMV和70%的评论来自私域，甚至80%的回购来自商家的私域流量。”快手电商负责人肖谷在演讲中以创作者身份用数据来说明私域流量。商业价值。
此外，据快手尚值称，“私域+社交”的优势在于“如果做得好，完全可以推动下一轮‘信任机制’的创新，这可能是对1的重构。亿用户做出消费决策的机会。”尤其是疫情的爆发刺激了线上消费的爆发，新的消费习惯和需求不断涌现，小程序加速融入各行各业，进一步加深了小程序对线下门店业务增长的依赖。
以生态最成熟的微信小程序为例。截止2022年1月7日，正式上线五周年，逐步实现了微信团队对小程序的愿景——“希望通过小程序连接更多的线路。场景和服务”。
2022微信公开课数据显示，2021年微信小程序日活跃度将超过4.5亿，活跃小程序数量同比增长41%，日均使用次数较2020年增加32%；日均交易用户数同比增长80%；小程序开发者数量突破300万，较2020年的变现规模增长90%以上，其中90%的增长来自中小企业。
在应用方面：核酸检测和疫苗预约小程序已服务7亿用户；文档等工具类小程序已服务7.5亿用户；平均每天有超过 1 亿用户使用小程序。在互联网上使用政府服务；全年餐饮商户小程序日均用户数达到1000万级，复购率达到行业市场的3倍。
甚至，基于微信强大的社交属性和日趋完善的商业模式，“小程序商城+社区运营+小程序直播”的组合，正在让交易转化环节变得更短。在帮助商家构建私域矩阵的同时，随着服务半径的扩大，小程序生态正在悄然成型。
对此，史文录曾与虎修分享小程序在去中心化流量逻辑上的一些共性：
“首先，用户的自我分享和自我成长的数据要做好，用户愿意分享和互动；第二，这些小程序的内容和服务都很好，所以留存率很高。如果不留住，说明你的服务不好，用户留不住。第三，他们在整个微信生态中获取流量的效率非常高。除了用户分享，还会通过广告。如果你来买流量微信小程序不在微信中打开，你会在其他小程序上投放广告。”
但是，当小程序成为微信的常用功能后，在微信中切换小程序时“跳来跳去”的体验并不好。比如有用户抱怨“小程序什么时候成熟？不要再乱跳了”；其次，也有小程序商户向虎秀抱怨，“潜在客户在小店看产品还是不方便联系客服，发消息给商户客服时，系统需要跳转到另一个小程序发送，商家收到后很容易忽略或看不到。”
为此，微信官方正在逐步优化小程序的使用体验。例如，向浮动窗口的这种迭代是为了减少跳转和操作路径。但产品经理评委认为“微信太臃肿了，悬浮窗本来是一个app级的功能，现在微信这样做是为了防止内部功能打架，方便切换。”
也许是因为这个考虑，小程序新功能内测时，最多可以打开两个半屏小程序，对半屏小程序的使用有一定的限制：1、不能横屏使用 打开半屏小程序； 2、 打不开小游戏； 3、跳转目标小程序必须满足以下几类，否则会降级为普通小程序跳转小程序。
当然，微信半屏小程序功能还处于内测阶段，但对于经常使用小程序的用户来说，微信小程序的成熟可能是不再“跳来跳去”的开始。
