目前，浴盐市场的目标客户多为都市年轻时尚女性或职业女性，男性很少。主要原因是浴盐的购买者主要是女性，但其他家庭成员也使用它。，所以实际上有很多男性用户。调查显示，消费者在选择浴盐时首先考虑的因素是产品功效，其次是品牌和价格。其中，农村消费者首先考虑的因素是价格。在产品功能选择上，分别是：好清洁、好保湿、好气味，还能杀菌止痒。从消费者的使用频率来看，38%的人每周使用2-3次，24%的人每周使用一次，说明浴盐仍有一定的忠实消费者。此外，主要消费群体集中在20-40岁、月收入在1500-3000元之间的人群中。但不经常使用浴盐的消费者也占18%
