许多传统影院品牌，面对如今已在全国占据半壁江山的三四线城市电影票房，都显得措手不及。
市场格局变化
在过去几年当中，中国电影市场出现了结构性的转变，依据国家电影局于2024年所发布的数据，三四线以及以下城市的票房占比，从2021年的45%上升到了2025年的52%，并且首次超过了一二线城市，这样的变化源自于城镇化进程的加速以及居民文化消费需求的升级。
当下影视公司重新审视市场策略，是因这种转变所促使。守兔极光影票线上渠道运营总监李秋铸表示，公司曾在新线用户方面长期存有忽视情况，而现在正积极对业务重心展开调整举措。这种滞后反应在行业之中颇具代表性，众多传统影院品牌都面临着类似这般的挑战。
平台战略布局
纷纷瞄准新线市场的是各大互联网平台，快手把“新线城市 +AI”确定为本地生活业务核心战略，在2024年投入十亿级现金予以支持，还投入千亿级流量，美团推出了独立品牌“美团闪购”，京东外卖业务日订单量突破500万单 ， 。
对市场增长的判断构成了这些布局的基础，根据艾瑞咨询数据，中国本地生活服务市场线上渗透率会从2021年的12.7%提升至2025年的30.8%，市场规模预估达到35.3万亿元，各个平台都想要在这片蓝海中获得有利地位。
新线用户特征
新线用户呈现出与众不同的消费行为，，李秋铸所分享的数据表明，在春节档期间，守兔极光，连续7天，单日交易额突破千万，新线用户消费占比达到70%，这些用户对于性价比以及社交属性更为看重 。
与传统认知不一样，新线用户对于内容质量的要求并非不高。他们平均每一天花费在短视频平台的时间多于两小时，对本地生活服务信息获取途径更加依赖。这使得服务提供方不得不去调整内容策略。
内容生态构建
快手本地利用“商家自播”，凭借“职人矩阵”，通过“达人分销”来构建内容体系，当下有超1300名职人常态化发布短视频，并且进行直播，累计播放量超过了3.3亿次，这样的内容生态增强了用户黏性。
内容创作倾向于更靠近本地生活场景，职人制作的短视频一般将重点放在具体商家的真实体验上，从而避免了过度美化，这种真实感在新线用户那里格外受喜爱，其转化率显著远高于传统广告形式。
技术应用创新
深度融入本地生活服务领域的是AI技术，快手推出了数字员工π，还开创了磁力AIGC素材，以及女娲数字人直播等产品，经过优化后的数字员工π让本地商家留资率提升幅度超过20% 。
这些得到应用的技术，使得新线商家运营门槛得以降低，数字人直播能够进行24小时源源不断的工作，如此便解决了小商家人力方面不足的问题 AIGC工具助力商家迅速生成营销素材，进而提升了内容产出之效率。
行业竞争态势
本地生活服务市场，迎来了新一轮竞争，比达分析师李锦清指出，这个市场每隔几年就会出现新玩家，这证明其活力十足，不过与之前的百团大战不一样，当前竞争更注重生态建设。
各平台选取不一样的切入点，美团着重即时配送，京东范围从零售拓展到外卖，快手凭借内容生态，这般差异化的竞争对市场健康发展有益，最终致使消费者拥有更多选择。
在你所处的城市之中，存在着哪些独具特色的本地生活服务正开始改变你的消费习惯呢 欢迎将你的体验予以分享 为本文点赞从而让更多的人能够看到这一市场的变化 ？
