小红书持续打击虚假营销，这正在重塑平台的内容生态，而这直接关系到博主的生存方式，也直接关系到品牌的生存方式。
平台治理的决心
小红书自2022年开始加大了针对虚假营销的清理力度，封禁了诸多违规品牌，平台治理负责人着重表明，这并非短期行动，而是长期持续坚持的方向，他们察觉到，仅仅处理发布内容的博主成效有限，必定要从源头切断品牌的代写代发需求。
每天处理数万条可疑内容的专项治理小组，采用算法识别与人工审核相结合的方式，在2023年第一季度，平台处置了涉及美妆等领域的37个违规品牌，这些品牌都存在组织代写代发行为。
博主面临新挑战
担心被误判的部分真实分享博主，在内容创作时变得更加谨慎，他们要更仔细地标注合作内容，避免出现任何可能被系统判定为软广的表述，有穿搭博主称现在就连日常分享都得保留购物凭证 。
然而与此同时，正规的博主获取到了更为公平的竞争环境，以往营销号利用低价内容去抢占流量，而当下平台给予优质内容更多的曝光机会，有数据显示在2023年上半年，原创博主的平均互动率提高了15% 。
品牌营销模式变革
品牌方得摒弃批量铺量这种打法采取精细化运营，某国产护肤品牌市场总监讲他们已解散代发团队进而培养自己内的内容创作人才，品牌要切实知晓产品特性才可产出触动用户的内容。
获得了突围机会的是中小品牌，以往是大品牌通过砸钱来垄断流量，现在所有品牌处于同一起跑线上，某新锐香薰品牌凭借独特的产品设计及真诚的内容分享，三个月内粉丝增长超过了20万。
用户权益得到保障
用户最直接的感受是，“踩坑”的情况变少了。平台数据具有显示，关于“虚假宣传”的投诉量，在2023年第二季度是环比下降32%的。用户能够看到更多真实的使用体验，进而购物决策变得更加理性。
社区信任度呈现出逐步提升的态势，用户对于博主所推荐的信任度，从去年的百分之十八回升到了百分之二十五，这种信任一旦得以建立就会打造出良性循环进而推动更多用户参与内容互动。
社区公约的作用
经过数十万用户讨论产生的规范，《社区公约》成为社区治理的重要依据，其中明确反对炫耀过度消费，倡导真实分享，有用户因频繁发布奢侈品炫富内容被限制流量 。
公约仍处于持续完善的进程当中，每个月均会依据用户反馈作出微调，最近增添了有关“医美体验分享”的规范，该规范要求必须标明机构资质以及风险提示。
长期生态建设
平台要对商业化与内容质量之间的关系予以平衡，2023这一年时间当中小红书推出了更为严格的品牌报备制度，并且为优质内容给予流量扶持，这些举措意在构建可持续发展的内容生态。
某资深MCN机构负责人称，对于内容创作者来讲，适应新规则所需时间存在，然而从长远角度看，益处大于弊端，虽说在短期内内容成本呈现上升态势，不过账号生命周期有着明显延长，粉丝忠诚度更是更高 。
使用该社交用户平台信息分享社区应用程序之际，最为看重博主所发布的内容具备何种独具特色的品质特征呢？欢迎于有关评论区域中将各自的所思所想予以分享表述，要是感觉此篇文章能够产生一定程度之助益作用，烦请给予点赞操作以作支持。
