今年双11，抖音电商 并非单纯借力短视频与直播带货，把关键之处 转为货架电商，推出众多补贴和系列优惠活动，在此过程背后有平台战略重大转变 。
发力货架电商的背景
以前，抖音电商靠内容推荐和直播形式，吸引用户即时购买，可这种方式不能形成稳定复购；今年双11时，抖音把相关资源投向商城板块，借助消费券、货品补贴和流量支持，帮品牌及商家搭建长期销售阵地；该变化因电商行业竞争激烈，抖音要找出除内容外更具可持续性的交易场景 。
从十月三十一日开始起，一直到十一月十一日结束时结束，用户能够参与加入跨店逢满二百减去三十的活动，期间经历从抖音顶端商城分区步入参与活动专区区域，此时平台会于专门特定好的各时段之际投放如面值是七百减五十、一千减一百以及三千减三百五十的大额优惠券，这些做法举措的显著主要目的重点在于用此方式来降低对于内容流量的深度托付依赖，从而以此达成用作提高商城单独独立运营的综合能力水平。
补贴政策具体内容
在抖音商城，存在这样的情况，一些频道能够发放18减9的立减券，并且还有发放8减4的立减券，这些立减券能够让消费者在频道优惠券聚合页进行申领，可以申领这些立减券，在除了跨店满减以外的情况下，这些小额立减券针对的是低客单价商品，要实现用这些小额立减券刺激用户频繁下单的目标，平台还会对iPhone14、53度飞天茅台、华为P50等热门商品开展官方补贴限时直降。它针对的是低客单价商品还有官方在补贴iPhone系列等热门产品 。
精心策划高价商品补贴对策，意图吸引高消费群体，按照这个目的悉心谋划补贴方式，凭借小额优惠制定补贴办法，以便让普使用户维持使用的积极性，抖音投入具有千万规模的补贴数额，明显可见是以价格优势与传统交易平台角逐市场份额的决心，
商城渠道价值凸显
抖音商城是供用户用以选购的关键途径，是帮用户去实现转化的参考依据，是使用者作为达成复购所依托办法。具备充足数据能够证明，在2022年整个情况呈现为，抖音商城GMV在总收入其间所占据份额呈现出较为突出至非常显著的提升态势，其每天人均面临被搜索之中的使用次数，跟去年同一时期具体数值相比较之下明显高出极为可观的150%而后朝着向上方向猛烈快速冲向上升且迅猛跃升增长。这一现象清晰释放出，用户行为的变化态势已经明显出现，业已形成风气之像，这种态势能够体现一种趋向表现，即主动在平台内基于商品查寻浏览动作去发现并找寻商品，而并非仅靠接受推送产品在模式上单一被动受引领、驱使，且仅仅全然这样依赖、靠接受推送产品。
让品牌达成一种改变，此改变有着长久影响，进而得以去谋划更具持续特征的营销战略。
社会价值专项扶持
在本次双11的时候，专门针对“匠心优选”专区做了设置，特别把农产品展示出来了，国货产业带也展示出来了，非遗好物同样展示出来了，抖音电商选福鼎白茶产业带作为重点扶持对象，打算依靠流量支持以及运营指导，让该地白茶销量提升，让品牌影响力升提。
在全国产业集群的范围里，平台打造百强产业带，那个产业带覆盖了68个区域，这68个区域分布于20多个省份之中，系统化扶持能够有助于解决地方特产销售的难题，像陕西周至猕猴桃产业带作为实例，又像山东潍坊风筝产业带作为示例，它们都通过抖音电商的办法获得了更为广阔的产品销售途径 。
消费者权益保障升级
首先，10月24日是预售期开始的特定时间，此特定日子开始后，一直持续到11月26日，在这段时间跨度内，抖音针对一次活动采取特定举措，怎样的举措呢？是瞄准带上“大促价保”标识的那些商品，为这些特定商品设置全程价务服务，而购买这类加带特定标识商品的用户，购买后出现降价状况时，有申请退差价的权益，这样做的某个举措、实施出来的相应举动，消除了一部分用户早购买时担心降价问题发生的顾虑，并且，这个举措中最长达到34天时长，这一最长时间长进度是该有效期持续时间超出多数电商相应平台持续有效期时长的。
“安心购”服务增加到绿植范畴及具有鲜花保障的部分协议，其中开箱时无需担心，养坏了会包赔，此种做法对于电商界而言算得上创新 。同理，字节跳动旗下抖音与多家快递公司签订“保险兜底”一类合约，旨在保证高峰时段物流保持畅通，通过这一点再降低促销期间的快递方面消费争执产生率 。
平台战略意义深远
在抖音电商那里的相关负责人述及此事，当年间双十一这个特定时刻，依照遍及各处范围内的兴趣电商方向准则，着重着手去挖掘找寻在商城这个特定场景当中所深藏蕴含存在着的潜藏隐伏潜力资源，这一情况现象体现映照出在此过程之际抖音电商正处于积极打造构造搭建此种“内容场再加上货架场”的双轮驱动这类样式格式，这种样式格式不仅仅是留存保留住了兴趣推荐所具备而拥有的那些优点长处，而且更为主要突出在于其还补充使完备了传统货架电商所应履行展现拥有的各项功能作用 。
这种布局能为品牌创造多元增长机会，能为达人创造多元增长机会，能为中小商家创造多元增长机会，从而推动抖音电商朝着更为成熟的形态去演进 ，抖音未来有可能会变成集内容消费，与商品Search，和比价购买这三件事于一体的一个综合平台，进而会跟传统电商开展正面的竞争 。
双 11 购物时，你更易倾向于在传统电商平台下单吗，还是会像在抖音这类内容电商平台购物呢还有就个人角度，若心里有评价标准，认为本文能辅助大家购物抉择，之后对此应做出些行为或话语回应，比如点赞支持呢 ？
