哇！绝大多数受访的快手用户都在使用美妆产品，差不多六成的人每个月花销超过一千元，而且还有很多男性顾客参与进来了。这种美妆消费的流行现象实在太厉害了，我们一起来了解一下吧！
高消费意愿
绝大多数快手用户会购买美妆产品，而且超过半数的用户每个月在个人护理和彩妆方面的支出超过一千元。这说明快手用户在美妆消费上非常大方，经济实力很强。年轻人特别愿意通过短视频网红购买美妆商品，更倾向于在打扮自己上花钱。
男性新力量
如今，越来越多男性开始关注个人形象，对美妆产品的需求在逐步增加，这反映了美妆市场的新趋势。过去，男性参与美妆领域的程度较低，但现在情况发生了变化。社交平台上，有关男士和美妆的内容讨论热度显著上升，相关话题的声量明显放大。其中，线上男性消费者的数量增加了57%，他们成为了美妆市场的新兴力量。
平台影响力
大多数使用快手的受访者观看美妆类短视频时会萌生购买念头，大部分有意愿购买主播或直播时推销的商品。快手平台能够显著左右美妆消费者的购买选择，美妆内容里展示产品使用效果和真人使用后的颜色呈现很受青睐。许多用户借助快手掌握美妆资讯，然后付诸购买行动。
广告投入倾向
美妆行业的推广商更愿意把资金投向短视频网站，这个比例高达四成九。由于短视频对人们选购化妆品的影响力越来越强，无论是价格高的还是平价的化妆品公司，都开始重视短视频网站。快手这个平台，已经成为化妆品公司进行宣传推广的一个关键地方。
产品偏好差异
快手平台上的美妆爱好者多数是年轻人，他们经常购买洗面产品、唇色商品和指甲护理。这些消费群体主要分布在经济发达的区域，购买的品牌选择上，绝大多数人倾向于购买外国化妆品，大约一半的人则选择国内品牌。各个品牌都有其特定的客户群体，这说明消费者的需求呈现出多元化的特点。
购买行为特点
百分之六十六点的人借助短视频里的链接去到不同的购物网站，百分之七十二的人从短视频了解美妆资讯。百分之五十二的人会在评论区打探使用感受，百分之六十六的人根据评论区的内容决定下单，百分之六十一的人觉得购买途径是否便利很关键。另外百分之九十四的人对推荐的商品感到满意。这说明评论和购买途径对消费者的购买选择很有作用。
大家不妨琢磨一下，是否曾因直播带货的推介而购入护肤品？欢迎投上赞同，转发出去，同时在留言区谈谈你的看法！
