苹果和抖音之间的冲突引起广泛关注，根本原因是苹果希望增加收入，围绕版税产生的争议导致各方都感到困扰，情况非常复杂。
“苹果税”争端由来
苹果App Store对应用内虚拟物品交易收取30%的分成费，这被称为“苹果税”。游戏充值、娱乐打赏、会员服务都属于这个范畴。之前抖音的付费课程通过“小黄车”交易，没有使用苹果支付，因此没有缴纳“苹果税”。这导致了苹果和抖音之间产生分歧。去年3月底，抖音曾经撤下课程虚拟商品，后来重新上架，但暂时只对安卓用户开放。
抖音商品下架情况
抖音移除部分商品后，苹果系统的用户只好回到原应用购买价格更高的会员，这样苹果就能赚取分成，根据新京报的消息，那次移除非常清楚。以前付费课程不通过苹果支付，苹果因此拿不到钱，现在移除了，苹果系统的用户利益受到损害，他们花的钱变多了。
苹果双标行为分析
苹果对待不同对象的准则很不一致，在库克访问中国期间表现得更为明显。它先前允许百度网盘旗舰店等在抖音上持续运营三年，后来却突然要求将这些店铺移除。苹果掌握着规则制定和说明的最终权力，能够为了自身好处任意更改决定。这种行为引起了在中国大陆的用户、商家和平台的强烈不满，也对苹果的品牌形象造成了负面效果。
其他平台潜在影响
专家指出，如果苹果公司继续施压，淘宝网、京东商城等网站提供的虚拟数字产品或许也会拒绝向苹果系统用户开放。这些电商平台销售数字商品时，由于无需向苹果支付分成费用，再加上经常开展打折活动，其价格往往比iOS系统内的应用商店要低。假如这些平台纷纷效仿，那么苹果系统用户购买长视频内容时享受低价优惠的途径就有可能被切断。
商品销售数据变化
新媒体行业在五月对五十种流行App中的虚拟物品价格进行了调查，其中安卓版本有十九种商品提供优惠，比例达到百分之三十八。通过蝉妈妈的资料查询得知，由于iOS用户停止了付费，抖音直播间的虚拟数字商品观看人数和销售业绩出现了急剧下滑。五月二十四日出现下架问题之后，百度网盘的官方直播间观众人数减少了百分之五十到百分之八十，销售额也降低到了一百万元以下。
行业应对策略探讨
游戏市场同样遭遇了苹果的收费政策冲击，比如《原神》在苹果系统平台上需要支付百分之三十的分成，而在安卓系统上则无需承担此费用，部分游戏制作者为了规避这种收费，会将虚拟道具与实体商品捆绑售卖，但这种做法并非长久之策，接下来整个行业如何妥善处理苹果的收费规则，成了一个需要尽快找到答案的难题。
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