今年抖音持续收紧对合作电商平台的管控，拦截外部链接的行为引起社会各界的广泛讨论，商家、内容创作者和平台自身都遭遇了新的困境和可能，这一行动到底会对市场格局产生什么影响？
抖音限制升级
今年八月开头，抖音宣布了美妆护肤品领域的更新规定，不是抖音店铺售卖的美妆产品，必须借助巨量星图下达指令单，才能在直播间的购物车里展示，而抖音店铺的商品则可以直接挂载。抖音方面表示这是为了维护购买者的利益，强化直播销售的管理，但背后更深层的原因，是抖音电商内部流通体系构建的布局思路。
抖音电商发展历程
二零一八年四月，抖音便为淘宝提供了流量支持。二零一九年双十一活动期间，抖音通过短视频形式推荐双十一商品，有百分之三十八点九的用户在观看抖音后前往淘宝。在直播带货兴起之前，抖音与淘宝合作十分顺畅，抖音负责引流和展示，淘宝负责销售，三方共同赚取中介费用。
商家应对策略
抖音平台不再允许加入淘宝的网址后，商家们需要去适应这个新规定。某个电器品牌在年初就开始准备抖音店铺，因此受到的影响不大。有些商家原本同时在淘宝和抖音上销售商品，现在只在抖音上直播，并且全部改用抖音店铺的链接。对于中小规模的商家来说，他们的看法并不一致，那些在淘宝上难以取得突破的商家认为抖音自带的电商平台是一个好机会，因为相比淘宝的模式，抖音的模式更加简单，他们希望在抖音上寻找新的增长点。
行业分工变化
洋葱视频的另一位合伙人指出，抖音平台近期动作后，市场内部结构变得更加精细。好比一般电商领域有专门负责运营的企业，抖音和快手的商业环境里，也可能会出现为商家处理供应链等事务的企业。但现阶段抖音上的小型主播，他们在供应链管理和数据分析方面的能力比较欠缺，一旦平台禁止使用外部链接，就会损失许多原本希望通过抖音为淘宝吸引客户的广告商。
主播流动情况
直播行业里，大主播容易被机构或平台争抢，比如会被要求独家签约。但小主播比较机动，哪里有好的机会就往哪里转移。它们会在各个平台之间穿梭，寻找更佳的上升途径，这也使得平台之间的对抗愈发白热化。
商品 SKU 差异
现在很多抖音小店里的商品规格少，跟淘宝那些平台比差得远。这是个抖音电商要面对的难题，商品不够多样，可能会让买东西的人挑花眼，影响购物感受，也会拖慢抖音电商往后的进步。
人们认为抖音禁止淘宝链接之后，抖音的电商业务能否迅速弥补不足，发展成能和淘宝匹敌的购物平台？请大家发表看法，参与讨论，同时点击喜欢和转发这篇文章。
