抖音近期调整了直播的规范，这次主要影响的是美妆及个人护理产品领域，此举的真正目的究竟是什么？这对主播、商家以及购买者会造成哪些具体变化？我们接着往下看。
新规内容
从8月6号开始，抖音直播里卖的美妆护肤品，根据商品链接的出处进行管理，区分是来自抖音小店还是第三方平台。如果商品是在抖音小店里的，直播间展示商品的方式照常不变。如果商品来自其他平台，商家必须先在巨量星图发布任务给主播，这样商品才能在直播间展示。像淘宝、京东这些平台的商品，要在巨量星图登记备案，接受管理，才能在抖音直播里出现。
结算方式
这个平台是专为创作者打造的全面服务站点，汇聚了大量星图资源，其抖音直播的订单收入计算方法为“基础价格加上销售商品的提成”。这种计算方法，既包含了订单的根本价值，也融入了商品销售的提成部分，能够在一定层面上维护所有相关者的权益。
官方意图
抖音官方似乎意在为商家提供更多支持，吸引他们开设店铺，促使消费者在应用内部完成全部交易流程，以此构建完整的商业链条。通过这种方式，抖音有望更有效地管理电商事务，改善用户的购物感受，并提升自身的经营效益。
热门品类
美妆是抖音上很受欢迎的内容类型，美妆直播也是抖音直播中吸引大量观众的部分。《2020 美妆行业报告》指出，2019年抖音上有关美妆的视频每天观看次数超过12亿次。《2020年抖音美妆直播报告》指出，5月份，拥有超过一万粉丝的美妆主播累计开播数量超过12000个，百分之七十二的美妆达人进行了开播，百分之五十八的美妆达人每周至少开播一次，美妆类直播每月超过75000次。
市场情况
关注美妆直播的人很多，每月观看直播的用户数量超过 1.3 亿，每月观看直播的次数超过 5.5 亿。随着观看抖音美妆直播的人越来越多，美妆品牌参与其中也变得越来越普遍。2020 年 5 月，美妆领域的官方账号主播数量比 1 月增长了 216%，大约六成的品牌每周至少进行一次直播。化妆品特别能赚钱，MakeUpForever 在抖音上开了直播，刚开始的 20 小时里，就卖出去了 1.7 万件东西，总共收到的订单金额超过了 430 万元，而整个直播期间，下单的总件数也超过了 2 万件。
电商布局
今年抖音持续投入电商领域。6月初，字节跳动设立了一个以“电商”命名的核心业务单元，表示这是为顺应用户购物习惯进行的常规运营改进。过去两年多时间里，抖音与淘宝联手，抖音负责输送用户流量，淘宝负责完成销售转化。现在抖音计划独立构建电商体系，与淘宝的合作关系或许会慢慢淡化。另外，抖音在美妆个护商品类别推行的新政策，也许会扩展到其他所有商品领域。
各位认为抖音最近的规定，会给往后电商领域带来什么变化吗？可以在留言区发表看法，同时记得给这篇文章点赞和转发。
