今年“双11”的降价活动宣传得特别热烈，众多网络销售平台都使出了浑身解数，一些新的参与者也加入其中，这场购物盛宴中会有哪些值得关注的新特色？
低价口号震天响
今年“双11”，价格竞争最为突出。淘天集团内部文件明确提出要实现“全网最优惠”的目标，这表明了他们的决心。抖音电商也积极应对，推出官方直接减价活动，单个商品最低优惠15%，让顾客无需计算满减优惠，就能直接获得低价。各大电商平台纷纷进行价格较量，给消费者带来了许多实际好处。
新玩家来搅局
今年，“双11”活动中，除了老牌的电商平台，小红书、B站这些“上海队”的企业首次进行了大规模的参与。小红书在活动中增加了对买手和商家的支持，提供了流量资源和消费优惠。在“618”期间，小红书的直播观看时长平均增加了两倍，商品介绍文章的转化率提高了超过四分之一。B站则通过多种方式拓展了商业化的可能性，包括整合营销策略、应用软件的版本更新，以及UP主进行直播销售。现在，不少知名的平台和品牌已经和B站建立了紧密的合作关系。
小而美有优势
崔丽丽专家提出看法，小红书这类新平台是专门性强、有特色的领域，内容很独特。这些平台的目标用户数量或许不如老牌的网上商店，不过商家们的专业水平很高，能够产生良好的声誉，可以算作是规模不大但很精致。凭借内容的突出特点，它们能够和传统电商形成区别，也许真的有机会实现跨越式发展，给老牌电商施加相当大的挑战。
技术亮点频现
科技发展让“双11”增添了新内容。人工智能生成内容、网络互通等备受关注。海天集团负责人戴珊指出，人工智能与网络零售结合能创造巨额商机。哔哩哔哩和淘宝联盟、京东联盟都有新举措，前者为淘宝联盟提供推广流量支持，后者降低商家外部宣传的难度，并且增加了“培育用户兴趣”效果评估工具，帮助商家推广。
国货崛起正当时
今年“双11”，国产商品表现突出。天猫第三季度新加入的商家数量比去年同期增加了105%。这些商家中，产业带工厂推出的自有品牌占42%，新消费品牌占18%。国货品牌利用“双11”提供的支持和资源，有望获得更多市场份额，实现线上和线下销售渠道的有机结合。
平台关注重点
抖音电商的负责人谈到，现在“双11”电商大促已经成为常态，平台的核心任务是向购物者展示品质上乘且价格合理的商品。此外，期望通过这个活动，帮助国内品牌和中小规模的实体店铺实现成长，线上线下结合来增强发展动力，这也体现了电商平台所肩负的使命和责任感。
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