临近“双十一”，众多网络销售渠道提前展开促销活动，淘宝网和京东商城于十月十四日展开直接竞争，而拼多多等平台更早便已开始行动。这场网络销售盛事，在持续多年的价格战之后，正逐步呈现新格局。
促销时间拉长
今年“双11”活动时间持续更长，拼多多、抖音电商、快手等平台提前开始促销，淘宝、京东也紧随其后。这种做法虽然让购物者有更多选择时间，但也容易让人感到厌倦。原本只有几天的促销活动，现在延长到了十几天或者更久，购物者需要不断留意活动动态，耗费了不少精力。
价格战迎拐点
价格竞争喧嚣了半年多，现在出现转变。商家不再只追求最低价，淘宝天猫明确表示，不靠价格战吸引顾客，产品品质是根本。京东把宣传重点放在了服务好和旧机换新上。抖音虽然出了百亿消费券，但没在价格比较上做更多文章。这说明电商平台开始调整低价玩法。
低价之痛
过去十六年里，“双十一”的营销方式从最初的五折优惠，逐渐转变为激烈的价格竞争，甚至出现亏损促销的情况，这种无休止的降价行为，是对资源的巨大消耗，让大型企业感到力不从心，而中小企业则不得不参与其中，面临严峻的生存考验，整个行业陷入恶性循环，导致网购商品的平均价格、品质和服务质量都出现了下滑，同时，恶意退款和利用规则漏洞牟利的现象日益普遍，这对正常的商业秩序造成了干扰。
探索差异化
网络零售竞争已转为同质化，单纯压低价格已不合适，寻找独特竞争优势十分关键。平台必须着重提升品牌形象，确保产品品质，改善客户感受，并加强后续服务。例如，淘宝消除了支付障碍来优化购物感受，京东着重提供完善的后台支持，这些都是寻求独特优势的举措。
政策红利释放
“双十一”活动期间，各项扶持政策力度加大。国家层面和地方层面推出的以旧换新补助，同电商平台提供的折扣活动相结合，有效带动了购买热情。大型购物网站如淘宝和天猫，消除了支付环节的障碍，使交易过程更为便捷。这些政策行为能够增强顾客的购物兴趣，改善整体的购物感受。
回归消费本质
“双11”不只是商业竞争，也是社会购买行为的体现和检验。除了价格优势，更需要重视购买热情的激发、市场潜力的挖掘和消费信心的重建。平台和商家要供应优质且价格合理的商品，并优化购物感受，以此开拓新的需求。只有规模大且品质好的“双11”，才能推动消费市场的复苏。
各位认为今年“双11”，哪个网站的新做法最让你心动？请立刻在留言区说出你的见解，同时记得给这篇文章点赞和转发。
