二零二五年六一八促销活动整体销售额较上一年增长了百分之九点八，综合网络购物行业重新呈现增长态势，短视频带货领域发展尤其迅猛，各个平台的具体情况怎样？其中又有哪些值得关注的商业价值，我们接着分析。
整体交易情况
2025年618促销活动期间，平台电商（天猫、京东、拼多多、抖音、快手）的总销售额为8556亿元，比上一年增长了15.19%。和2024年不一样，那一年综合电商渠道的销售金额减少了6.9%，而2025年则实现了正增长。直播卖货平台继续维持着两位数的增长速度，2024年它们的销售额同比提升了12.2%，2025年的势头也没有减弱。
各平台增速对比
从各个平台的发展速度来看，抖音和快手的进步非常显著。依据易观的研究和星图提供的信息，2025年618活动期间，抖音的销售额比去年同期增加了15.2%，快手的销售额同比增长了10.6%。相比之下，淘宝天猫的增长率为9.2%，京东的增长率为9.0%，拼多多的增长率为8.9%。因此，抖音和快手的增长速度明显超过了其他平台。
天猫渠道行业表现
天猫平台上，服装家纺这个分支行业里，女装、运动服饰、内衣家居服、男女鞋、户外旅行用品的销售榜单前十位变动不大，顺序有轻微调整。男装、童装、家居用品的销售榜单前十位变动比较明显。从销售金额的角度来看，男装、女装、童装这三个类别的销售冠军品牌保持不变。
抖音渠道行业特色
抖音平台上的多个行业排名前十名单，与天猫的名单差异很大，国产品牌在其中表现突出。根据亿邦动力发布的信息，到2025年618期间，抖音的男装、女装领域前十名名单，和天猫的不太一样。男装、女装、运动品类中，同时进入抖音和天猫前十名的品牌数量分别是1个、2个、5个。而且，在大多数服装细分行业中，前十名里国货品牌占据了绝大多数位置。
淘宝天猫发展举措
根据天下网商消息，2025年淘宝天猫在618期间实施了简化参与条件、不再要求组合购买等新规，实现了稳健的进步。访问人数和用户活跃程度显著提高，整个购物过程的新增买家数量以两位数速度增加，品牌商品销售额也高效增长。
投资建议方向
投资方面，要留意那些综合电商平台和直播电商平台中，排名一直很靠前或者正在进步的服装家纺行业龙头企业，比如在A股市场的海澜之家、报喜鸟，以及在港股市场的安踏体育、江南布衣；还要关注那些主营业务开始复苏并且有新业务实现快速增长的公司，比如锦泓集团，还有开始探索新领域的海澜之家；此外，也要关注那些能够从房地产市场稳定和政府补贴政策中获益的家纺行业细分领域的龙头企业，例如水星家纺、富安娜。
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