美团、饿了么、抖音这些平台正在激烈地进行价格竞争，表面上只是价格上的较量，实际上却引发了线下实体商业环境的激烈变动，造成了不小的冲击。
线下生态洗牌
现在，顾客的挑选方式正在改变商业场所的意义，实体店铺的存活从注重位置变成了要和网上的竞争者较量，比如在一些城市人流量大的地方，一些原本依靠地理位置取胜的店铺，因为网络经营不好，生意变得很差，这场没有枪炮的战斗，比电子商务带来的改变更加无情，它正在迅速改变人们的购物方式和零售市场的样子，实体行业的生态正面临史无前例的困难。
外卖大战利弊
最初，外卖行业前景光明，平台提供优惠，商家获得更多订单，顾客享受低价。然而，短暂的低价促销过后，顾客遭遇了商品品质下降、可选种类变少的情况。有些低价外卖的食材和配送都不尽如人意，最终承担后果的是消费者。
即时零售热潮
补贴竞赛虽然已经停止，但即时销售的热潮刚刚开始，这将是未来消费领域的关键领域，传统电商和外卖服务的发展已经遇到阻碍，平台迫切需要寻找新的增长机会，即时销售就成为了竞争激烈的地方，这既是因为平台对增长感到担忧，也是为了争夺有利的战略位置。
平台与商家格局
平台竞争影响市场分配，也改变商业和品牌分布。昆明美妆店“己悦”利用淘宝的快速购买功能取得进展，淘宝快速购买上的许多品牌商家也增加了收入。平台汇集的流量能帮助品牌接触消费者、促进销售，商家进行数字化升级十分必要。
渠道变革挑战
上一次电子商务领域的革新让市场覆盖面显著扩大，这一次即时销售领域的革新也需要各方发挥各自的优势。实体店铺和基于兴趣的电商平台都应当与平台紧密合作。不同体量的商家在这场革新中所面临的机会和困难各不相同，规模较小的商家如果无法适应数字化的发展步伐，就有可能被市场淘汰。
合作与发展之路
平台跳出餐饮价格竞争的怪圈，把目光转向即时零售的非食品商品，这是一个正确的选择。与各类非食品商家联手，改进服务流程，帮助顾客养成新的购物方式，有助于非食品市场更快地发展起来。像有的平台和超市、水果摊合作，提高了送货的速度，也改善了服务态度。
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