想让小众非遗商品破圈？抖音这个活动给出了答案！
活动背景
7月19日到8月17日，宝藏小店IP和“抖音非遗计划”共同开展了云纱季特别活动，这个活动很清楚地看到了非遗产品香云纱目前遇到的问题和未来的发展空间，目的是帮助卖香云纱的商家扩大影响，实现更好的发展。这段时间里，很多卖香云纱的商家通过这个活动找到了发展的好机会。
助力举措
这项工作运用多种方法协助商家成长，包括制定营销方案，提供有效客户引流支持，以及增加产品在平台上的展示机会。例如，向商家提供专业的运营指导，使他们明白怎样改进商品呈现方式；给予流量支持，让产品能接触更广泛的潜在消费者；把商品放置在网站容易看到的地方。通过这些措施，商家成功实现了从“小范围市场”到“广泛关注”的转变。
精准运营
平台根据香云纱的特点，安排了新品宣传、关键词调整、直播管理等工作。商户做这些事可以得到积分，名次靠前可以拿到免费的广告资源。这让商户更愿意主动经营，更有心思去扩大生意。比如，商户用心调整关键词，让产品更容易被找到。
年轻破圈
过去香云纱的主要购买者以年长者居多，不过抖音网商依靠其出色的宣传能力，改变了这一现象。服装创作者艾可和她的店铺直播频道，针对香云纱制作了许多内容丰富的短片，成功吸引了年轻消费者的目光。这些短片详细展示了制作过程、设计理念以及穿着方式，使年轻人开始对香云纱产生好感，最终达成了在年轻人群中的广泛传播。
商家案例
@布莨人 发了将近二十个内容不错的短视频，其中 #阿发摆摊 的记录系列因为贴近日常的情景很受观众欢迎，还有介绍新款布料时强调其特点的视频，它们都有效地把观众吸引到直播和店铺，活动期间相比平时增加了211%的业绩。@唐贤香云纱 用真实的场地展示制作过程，并且推荐不同的款式，借助平台带来的关注度，成功让更多人知道产品并购买，同时通过建立粉丝群提前通知新品的发布，这样整个销售流程就完整了。
营销转化
优质推荐内容激发购买欲望，平台展现出出色的推广作用。热门商品信息集中呈现，便捷的搜索功能减少选择时间，搜索结果优先展示加强产品认知，构成完整的商品供应体系，实现用户关注度向销售业绩的转化。无论是新加入还是经验丰富的商家，都能在这个市场环境中获得成长空间。
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