抖音如今在互联网行业相当活跃，但是谁也未曾料到，它在2022年进行商业转化时遇到了这么多难题，现在就具体分析一下。
业务负责人更替
韩尚佑开始负责抖音的本地生活服务，这件事引起了大家的注意。他在字节跳动公司里的名声很响亮，而且还在负责抖音的整体事务。以前这项业务是Seven在管，公司的高层觉得韩尚佑既懂得怎么服务企业客户，也明白怎么服务普通用户，所以决定让他来接替这个工作，因为这个能力对于本地生活服务来说特别关键。
本地生活业务优势
有位经常研究抖音的人说，抖音在本地服务方面很有好处。用户能很快明白情况，买东西也方便。现在抖音本地服务主要做的是去店里消费的事。跟韩尚佑关系近的人表示，外卖这块没怎么投入精力。
兴趣电商的支持
直播受到限制后，短视频的促销作用反而增强了。一位抖音平台上的MCN组织领导者称，2021年的双11是一个关键的转折点。一些消费者已经养成了习惯，习惯在抖音视频下的小黄车里完成购买，这为抖音发展基于兴趣的电商业务创造了条件。
直播业务降温
抖音上大家集体进行直播的现象好像已经结束了。官方取消了直播功能的入口，抖音对直播的推荐变得不积极，很少主动给用户展示直播间，特别是那些用来卖东西的。但有些人的购物方式已经固定下来，他们还是会用抖音来买东西。
业务目标与现状
根据相关消息，到去年十一月三十日为止，抖音在地方性商业服务方面的总交易额达到了十亿元，对于二零二一年的规划是达到二十亿元，而二零二二年则计划增长一倍达到四十亿元。尽管抖音对于字节跳动公司来说非常重要，不过自从二零二零年宣布日活跃用户数超过六亿之后，就没有再公布这类信息。
带货效果变化
罗永浩曾是抖音直播带货的佼佼者，但现在直播间观众通常只有上万人。有直播行业从业者透露，今年抖音带货变得不容易，卖货效果和关注度都比去年弱，平台推荐机制也不像以前那样支持带货了。
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