网络直播中送出礼物，现在非常常见，一些平台上的个别观众，有时会一次花费数万元，甚至数十万元，这样的花费确实令人感到不可思议，这种做法背后的商业运作模式到底是什么？
打赏模式揭秘
观众在直播平台表达支持时,往往需要先购买平台发行的虚拟货币,以快手的例子来说,十枚虚拟币可以兑换一元人民币。接着,观众能用这些虚拟币购买特定的礼物,借助这些礼物,就能在直播间的荣誉榜单上占据更靠前的位置。这种方式能让赠送者获得主播和更多观众的关注,进而增强自己在直播间的话语权。当主播收到价值不菲的赠品时,会马上通报送礼者的称谓以表达感激,这种迅速的回应方式会鼓励更多观众参与赠予。
快手礼物收入榜
看「礼物收入排行榜」的视频就能明白这个情况。10月10日那天，榜单上就有两个人的礼物收入超过千万。一个是「小沈龙」，收到的礼物价值达到1291万快币，差不多129万元。另一个是「大胃王红姐」，收到的礼物价值也有1169万快币，差不多116万元。榜单前十名的网红，获得的赠品总价值没有一个低于三百万，这些数据实在太让人震惊了。
送礼土豪人群
进入主播的直播间，能够识别出赠送礼物的人。在那些赠送礼物的人里面，大部分从事电子商务行业，许多电商在账号名称上直接表明了自己的职业。这些人算是快手平台除了普通资助者以外，另一种喜欢花钱的群体，他们这样做通常带有商业目的。
电商打赏目的
快手直播平台上，商家直播间观众数量少时或许只有几十人，然而若能恰当宣传，一个小时便可能售出上千件商品。排名靠前的忠实观众，可以邀请网络名人到自己的直播间吸引粉丝，从而提升人气，同时也能与主播直接互动。所以，电商公司会借助在受欢迎的主播那里进行榜单竞争来赢得关注，这本质上是一种营销手段。
电商专场直播
10月11日，沈龙先生开展了一场以电子商务为主题的直播秀。众多网店商家送去了丰厚的礼物，并踊跃参与了人气排名的角逐。活动结束后，他逐一连线了榜单上位居前列的网店代表。比如，倚后传奇网店送出了165.18万虚拟货币，荣登榜首，因此获得了与他视频交流的荣幸，随后便和大家一起兴致勃勃地宣传商品。
商业化关系网
网络名人、在线销售平台和关注者之间形成了一个商业化的生态体系，快手在这个体系中获得了显著的优势。壁虎看看可以通过数据信息，协助商家选择合适的带货网红，评估哪些网红适合被推广，从而促进在线销售平台的进步。
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