中国人寿在抖音上投入了大量的广告费用，结果三家投标公司的报价竟然一模一样，这其中究竟隐藏着怎样的秘密
项目招标情况
5月22日，中国人寿保险股份有限公司对外公布，抖音平台上的2025年品牌合作项目招标工作已经开始。该招标涉及的主要内容包括科普影片的推广以及定制化创意内容的制作，总预算达到了1500万元之巨。这一信息表明，中国人寿集团在2025年对抖音平台的广告投放将不超过1500万元，对于一个规模庞大的保险企业而言，这样的新媒体宣传投入是不小的。
中标候选人揭晓
6月25日，项目评审落下帷幕，并揭晓了三家的中标候选人名单。其中，排名第一的是三人行传媒集团股份有限公司，紧随其后的是广东省广告集团股份有限公司，而第三名则是山东风声文化传播有限公司。这三家在广告界均享有一定的声誉，彼此间的竞争颇为激烈。
投标总价蹊跷
令人感到意外的是，这三家企业的投标金额竟然都恰好是1500万元。这不禁让人心生疑问，这究竟是纯属巧合，还是背后隐藏着其他原因？在商业投标领域，这样的情况并不多见，它也为这个项目增添了几分神秘感。
刊例价差异明显
尽管三家公司的投标总价一致，然而它们在刊例价上却存在显著的差异。三人行的刊例价总额达到了5768万元，省广集团的刊例价总额为4551.728万元，而风声文化的刊例价总额为4705.88万元。刊例价通常是指媒体对外公布的标准参考价，但在实际操作中常常会有折扣，这一现象也揭示了各家公司在报价策略上的多样性。
最终中标结果
7月1日，项目的中标结果揭晓，三人行脱颖而出，成功中标。这一结果在许多人意料之中，毕竟三人行和省广集团都是知名的上市公司，享有盛誉。此外，从刊例价与报价的差额分析，三人行在“王牌资源1”项目中提供的折扣最为丰厚，其优势显而易见。
投放费用分析
2024年，中国人寿的总保费达到了6714.57亿元，其净利润更是超过了千亿大关。与此相对照，若在抖音上投放1500万元，实属小额。然而，这一点却反映出中国人寿对于新媒体宣传的高度关注。未来，运营商财经网还将公布该公司在其他新媒体平台的广告预算情况。
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