六月份的抖音美妆领域异常活跃，各类趋势清晰可见，吸引了众多目光，下面我们就共同揭开这一现象背后的秘密
护肤消费趋势
六月份，抖音平台上护肤行业以“功效精确匹配加上使用方便快捷”为潮流。控油、清洁以及美白防晒成为消费者最迫切的需求，这与夏季消费高峰期相吻合。例如，美白防晒类产品在销量排行前十的单品中占据了三个席位，这反映出市场对这类产品的需求相当旺盛。消费者不再仅仅满足于一般的护肤产品，他们更倾向于选择那些具有明确功效且操作简便的商品。
次抛剂型亮眼
韩束的精华液表现抢眼，销售成绩中超过九成得益于直播渠道，其中超过七成销量来自于品牌自有的账号。该产品主要针对“美白淡斑、改善肤色暗沉、提升肤色亮度”等功能，精准满足了消费者的需求。2023年，中国美白市场的规模相当可观，护肤品在其中占据了较大比例，而次抛剂型产品成功解决了传统护肤品的痛点，同时满足了不同年龄段消费者的需求，因此销量火爆也就不足为奇了。
目标人群拓展
韩束的精华产品面向的目标消费者群体不再仅限于追求美白的人群，它还进一步扩大到了那些注重抗初老的消费者。借助“提亮肤色”这一既能够改善视觉效果又能抗衰老的特点，产品能够吸引不同年龄段的消费者。这样的策略使得产品拥有了更广泛的受众基础，同时也开辟了新的市场领域。
热搜高频词
六月期间，护肤话题的热门词汇集中在基础护理需求上，诸如洁面乳、面膜、防晒霜以及防晒喷雾等产品的搜索量显著增加，反映出人们日常生活中的基本需求。这些搜索目的明确，相关内容的获取效率很高，有助于促进产品销售。基础护肤在消费者心中依然占据着重要位置，大家普遍重视日常肌肤的清洁、滋润和防晒。
细分潜力单品
例如这款鼻贴，搜索量不算少，然而成交和点击率却不高，这反映出流量转化能力较弱，仅能触及到非常有限的一部分人群。尽管在细分市场存在增长空间，但必须加强推广和转化工作，对产品推广手段进行优化，以拓宽目标受众群体。
彩妆热搜分化
6月份，抖音上关于彩妆的热门词汇出现了分散的走势，其中“美甲”一词的搜索量遥遥领先，但这种情况可能仅仅是人们在进行“创意构思”时的搜索，并不一定意味着实际的购买行为。这种现象显示出“便捷美妆”和“高效美妆”的潮流正在进一步加深，消费者更倾向于选择能够一次性解决问题的美妆工具，比如对定妆喷雾“迅速形成保护膜”的功能有着较高的需求。
你通常更倾向于在抖音上留意那些热门的美妆护肤商品，还是倾向于寻找满足基本需求的产品？快来评论区告诉我们你的想法，同时别忘了点赞并转发这篇文章！
