今年的“双十一”备受关注，众人都好奇：今年的全民购物有哪些新的特征？电商领域又有哪些新的趋势？接下来，我将逐一为大家进行详细解读。
搜索热度上涨
今年“双十一”期间，百度的大数据分析揭示，搜索热度持续攀升。消费者参与的热情并未减弱，大众的消费观念也在转变，正逐步向理性消费倾斜。这一现象反映出消费者不再盲目跟风潮流，而是开始更加重视商品的实际价值。
人群画像差异
分析消费者特点，我们发现，东部地区的消费者在购物方面表现得尤为积极，其消费能力排名靠前。东北与山东的居民尤其钟爱购买酒水，他们的消费习性显得与众不同。不同年龄段的人有着不同的消费习性，比如80后更偏爱购买母婴用品，而90后则更青睐宠物用品。这些差异反映了不同人生阶段关注的重点，也映射出了消费观念的变化。
消费方向增长
美妆护肤、智能家居、宠物用品等行业消费额的上升，推动了购物需求的增加。在这些领域里，美妆护肤的搜索热度增长了46%，高居不下，显示出人们对外貌和生活的追求越来越重视。这一现象的出现，不仅反映了市场的消费动向，也预示了新的商业机遇。
电商格局变迁
平台经济领域的反垄断政策正在发挥作用，促使电商行业的竞争态势出现新变化。相较于2020年，电商平台中的领先地位有所松动；尽管淘宝和京东依然稳居前列，但它们在搜索热度方面的占比却呈现下降趋势。与此同时，抖音、快手等新兴短视频平台的电商功能正快速扩张，而得物等专注于年轻消费群体的平台也占据了市场的一定份额，从而为消费者提供了更多样化的选择。
消费态度理性
消费者对“双十一”的热情逐渐趋于理智，随着购物经验的积累和选择范围的扩大，他们更愿意依据自身实际需求来做出消费决策。相较于去年，比价网站的搜索量上升了28%，这说明消费者在购物时倾向于进行多角度的价格对比。同时，关于退换货规则的搜索量下降了10%，这显示他们在购物前会进行更为全面的考虑。
直播国货火热
“双十一”购物节期间，直播销售异常火爆，仅仅30天的时间里，相关搜索量同比激增141%。在这其中，李佳琦和薇娅的知名度格外引人注目。同时，许多明星也纷纷投身带货行列。不过，曾经的带货一哥快手主播辛巴的搜索量却出现了显著下降，降幅高达76%。与此同时，国货的受欢迎程度持续上升，尤其在今年的“双十一”购物节期间，国货的搜索量增长了43%。华为、小米、安踏等知名国货品牌深受消费者喜爱，而新兴的国货品牌则凭借其独特的设计和上乘的品质，赢得了消费者的广泛好评。
今年“双十一”期间，你在哪些购物平台挑选到了中意的商品？你对今年的“双十一”活动有何特别体验，是否觉得它和往年有什么不一样的地方？欢迎点赞、分享，并在评论区留下你的看法，让我们一起聊聊这个话题。
